2011 wordt het jaar van de effectiviteit

[sak van den boom]

Deze zomer stelden we vast dat in de eerste zes maanden van dit jaar meer dan 100 nieuwe customer media zijn gelanceerd.
In de tweede helft van dit jaar zijn er veel bijgekoimen. Ik houd de totaalscore voor 2010 veiligheidshalve op circa 150.
Naar het saldo van nieuwkomers en vertrekkers durf ik niet te gissen. Maar ik ben ervan overtuigd dat het positief is.
Is daarmee gezegd dat de markt groeit? Nee, integendeel.

 

Omdat steeds meer nieuwe projecten geen printuitvoering hebben, is het aannemelijk dat in euro's gerekend de markt daalt. Dat wil zeggen als het gaat om de bestedingen van merken, bedrijven en instellingen. Budgetten krimpen domweg.

Is dit een ramp voor de producenten van customer media? Ik denk dat het meevalt. Zeker voor die bedrijven die een breed portfolio van producten en diensten hebben.

De specialisten hebben geinvesteerd in strategie, in digitale kennis en leveren naast het klassieke magazine content voor alle andere kanalen.

Tot en met video toe.

Paul Kurzeja van Redwood zei onlangs tijdens een bijeenkomst van Smin dat de printmarkt niet meer groeit. De kosten voor drukken en distribueren zijn veel te hoog.

Nu loopt het gelukkig zo'n vaart niet, of anders gezegd, het zal een behoorlijk aantal jaren duren voor het echt een issue wordt. Grote merken als ING geloven nog steeds in print en durven ook in deze tijd een massamagazine te lanceren. Maar in combinatie met digitaal. En naarmate we steeds meer wennen aan de digitale dienstverlening van grote merken, is het aannemelijk dat digitale communicatie op de lange ermijn de behoefte aan print communicatie zal verkleinen.

Er is geen weg terug roep Kurzeja, creatief directeur van Redwood, een van de grotere producenten van customer media in de wereld. Alles wordt mobiel, voegt hij toe.

We laten ons nu allemaal het hoofd op hol brengen door apps. Tabletcommunicatie. Vingeroefeningen wil ik het noemen, maar zonder vingeroefeningen kun je straks het echte werk niet aan. Dus je moet.

2010 was een spannend jaar, een jaar waarin we allen wakker zijn geschud. Een jaar waarin duidelijk is geworden dat de budgetbesparingen die in 2009 en 2010 moesten worden gerealiseerd, voorbodes waren van budgetten die nooit meer zullen stijgen. Terwijl meer creativiteit nodig is om je boodschap over het voetlicht te krijgen.

Het vak wordt zo steeds leuker. De uitdagingen zijn enorm, de mogelijkheden idem dito. En dankzij de techniek is effectiviteit steeds makkelijker aan te tonen.

2011 wordt wat mij betreft het jaar van de effectiviteit.