Samenwerken wordt steeds belangrijker

[sak van den boom]

Merken, bedrijven, instellingen overheden die straks een nieuwe partner voor de realisatie van een customermediastrategie zoeken, zullen niet alleen meer kijken naar het portfolio van leveranciers. Keuzes zullen weloverwogen worden gemaakt. Producenten van customer media zullen transparant(er) moeten functioneren. Er wordt al lang niet meer gekeken naar mensen, portfolio, awards en kosten. De s van samenwerken of de c van co-creatie worden heel belangrijk.

Bedrijven die een serviceplatform kunnen aanbieden zullen het gaan winnen. Daaronder versta ik een samenwerking tussen de beste partijen in hun soort, op het gebied van strategie. redactie, vormgeving, webkennis, emailservices, enzovoort. Zo’n samenbundeling van expertise is in staat tot echte innovatie. De koppeling van vraag en aanbod zal op heel andere manier gaan. Wanneer de vraag diverse partijen bij elkaar brengt die bereid zijn samen in een open wereld met elkaar de beste prestatie te leveren, krijg je vernieuwende mediaconcepten

Het zal even wennen zijn voor een wereld die competitiegedreven is, een wereld waarin bedrijven pretenderen alles te kunnen of alles te kunnen coordineren, zodat de opdrachtgever door een deur naar binnen- en naar buiten kan. De business is niet langer profit driven. Value en effect drivenkomen er voor in de plaats. Dat internet daarbij een belangrijke rol kan gaan spelen is zonneklaar.

Dat zzp-ers op deze manier ook meer en meer een belangrijke rol kunnen gaan spelen is ook evident.

Het is niet de vraag of de markt dit aan kan. De grote merken, bedrijven en instellingen zijn volop bezig met de vraag hoe innovatie kan worden gerealiseerd. Bedrijven die co-creatie hoog in hun vaandel hebben staan en samenwerking met andere specialisten nastreven, zullen het op termijn gaan winnen. Het zal de wereld van producenten op zijn kop zetten, maar de vernieuwing zal zich zo sneller aandienen.