Nederlands MediaNetwerk

Waarom eenmalig app gebruik vaak niet erg is

Uit onderzoek blijkt dat mobile apps steeds vaker maar één keer gebruikt worden om vervolgens al weer van de smartphone of tablet verwijderd te worden. Voor marketeers hoeft een eenmalig gebruik echter niet altijd negatief te zijn.

Volgens Locatytics blijkt dat wereldwijd een kwart van de apps maar 1x gebruikt worden. Vorig jaar was ‘slechts’ 20% van de apps een ‘eendagsvlieg’. Uit onderzoek blijkt ook dat veelgebruikte apps (met een gebruik van 11x of meer) juist in de steeds minder voorkomen. In 2014 was dat nog bij 39% van de apps het geval en dit jaar is dit gezakt naar 34%. In China wordt zelfs 37% van de apps naar een keer gebruik verwijderd. Vooral game apps blijken al snel van het mobile device te worden verwijderd.

In de Android en Apple App store zijn in totaal zo’n 3 miljoen apps beschikbaar, terwijl de consument gemiddeld slechts 26 apps op zijn mobiel staan. Een lang app verblijf op de homescreens is daarom slechts voor weinig organisaties weggelegd. Vooral nieuws-apps zijn de uitverkorenen voor een loyaal gebruik.

Voor sommige marketeers zullen bovenstaande cijfers schrikbarend zijn, waarmee de vaak hoge investeringen in een app worden vermeden. Toch hoeft een eenmalige gebruik niet direct negatief te zijn, mits je doelstelling maar wel wordt bereikt. Denk bijvoorbeeld aan de apps van vliegtuig-maatschappijen, die je alleen gebruikt voordat je op vakantie gaat. De gebruiker zal de app bij zijn volgende vakantie vaak nogmaals downloaden als dat weer relevant is. Mobile games worden vaak ook voor ‘branding’ door marketeers ingezet. Een goed voorbeeld daarvan is KLM Jets, waar het merk KLM veelvuldig naar voren komt. Ook dit soort games worden vaak maar 1x gebruikt. Toch kan het merk hiermee vaak een steviger ‘touchpoint’ bij de consument maken dan veel andere kanalen. Er wordt immers met je merk kort maar krachtig gespeeld.

Weergaven: 62

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Samantha Wiesemann en Stefan Heijdra (Summit Retail Media Group) over de retailmedia-boot

Als je de retailmedia-boot niet wil missen, moet je nu instappen, aldus Stefan Heijdra, Digital Sales Manager en Samantha Wiesemann, Campaign Manager bij Summit Retail Media Group. We spraken hen over hun bedrijf en de rol van retail en media

[Interview] Marko van Kampen en Michel Palmen over Just Another Network

Onder de naam Just Another Network is Just Another Media Company gestart met een medianetwerk voor en door de generaties Y en Z. We spraken Marko van Kampen, één van de initiatiefnemers van Just Another Network en Michel Palmen die benoemd is tot Agency Director van Just Another Network

[Interview] Peter Nørrelund: NENT wil het leidende sportplatform worden met Viaplay

NENT heeft de uitzendrechten voor de Premier League voor de komende zes jaar binnengehaald voor het te lanceren platform Viaplay. NENT heeft de ambitie het leidende Nederlandse sportplatform te worden en heeft duidelijke interesse in de Eredivisie-rechten

[Interview] Dennis Schouten (Voetbalflitsen.nl): We bieden het laatste voetbalnieuws en lopen met onze tools voorop op social media

Nederlands MediaNetwerk publiceert een serie interviews over special interest websites. Vandaag spreken wij Dennis Schouten, oprichter van Voetbalflitsen.nl en Head of Media & Content at Socios Sports

[Interview] Patrick van Hooy en Aytekin Demirtas (Value Zipper): Focus op kwalitatieve titels ook digitaal

We spraken onlangs met Aytekin Dermirtas (Digital Strategy Consultant) en Patrick van Hooy (eigenaar) van Value Zipper over het afgelopen jaar, de stand van de mediamarkt en digitale ontwikkelingen bij Value Zipper

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Erwin Fisser: Aanklooien, het gemis van productiviteitssoftware

Er zijn altijd uitzonderingen, maar als ik zo eens om me heen kijk, dan geloof ik dat we met zijn allen ontzettend veel beter zijn geworden in op afstand samenwerken. Routineus switchen we van Zoom naar OneDrive naar Miroboard naar Slack naar Kahoot! en dan weer terug

[Column] Bob Goulooze: Een ander woord voor …

In de corporate communicatie draait het om perceptie. Hoe ziet de buitenwereld mijn bedrijf? Straalt het genoeg vertrouwen uit, zodat het publiek mijn producten koopt of mijn diensten afneemt?

[Column] Paola Cassone: Sportactivisme

Normaal gesproken zijn de weken van grote sportevenementen de periode waarin ik een nieuw streamingabonnement afsluit, fanatiek de lokale bioscoop en de boekenwinkel bezoek

[Column] Erwin Fisser: Olympische seks 

Het was maar een klein nieuwsberichtje in de NOS app: “Olympiërs krijgen geen condooms tijdens Spelen.” Het organiseren van de Olympische Spelen in Japan ligt, zoals bekend, erg gevoelig onder de bevolking daar

[Column] Bob Goulooze: Ouderwetse Meningen

Iedereen met een mening kan die kwijt via de social media. Sommigen, die vanwege hun positie wijsheid wordt toegedicht, mogen ook artikelen schrijven in kranten. Daarbij verwacht de lezer dat die meningen gevormd zijn door feiten. Maar dat is niet altijd het geval

Badge

Bezig met laden...

© 2021   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden