Mensen Merken

[Inge Beckers]

Op 31 augustus geef ik een seminar over Branding voor alle eerstejaarsstudenten Commerciële Economie van de Hogeschool van Amsterdam. Het hoofd van de faculteit zegt dat mijn verhaal ‘best basic’ mag zijn. Ik vraag me af hoe het met de voorkennis over merken gesteld is, en ga over twee weken de proef eens op de som nemen.

Iedereen heeft favoriete merken. Denk aan cola, jeans of tandpasta. Ook over bedrijven weten studenten te oordelen, zo lees je in het Intermediair Imago Onderzoek. Al jaren staan de Rabobank, Philips en Shell hoog in de Top 10 favoriete werkgevers.

Mijn verhaal knip ik op in drie onderdelen. Als eerste Corporate Branding, dan een niveau dieper Employer Branding en tot slot Personal Branding. Ik vind het leuk om hieraan te werken en ga enthousiast op zoek naar cases waarbij ‘Identity is the Message’ goed is uitgewerkt.

Vooral de vraag wat mensen tot sterke merken maakt houd mij bezig. De term Personal Branding heeft een wat negatieve klank. Dit komt vooral doordat men (online) enkel de kille zelfverheerlijking ziet. Is Personal Branding een hype, overgewaaid uit Amerika, en een typisch voorbeeld van arrogantie en egotripperij? Of willen wij ook graag zaken doen met mensen met hun specifieke expertise, in plaats van met organisaties met hun corporate image?

Interessant thema. Ik kom hier op terug.

18 augustus 2009