Joost van Liemt over de Zilveren Effie winnende InShared campagne

[Bas Vlugt]

.bone won vorige week een
Zilveren Effie voor de
We All Benefit campagne van
InShared. Bellen wij
Joost van Liemt, creative director bij .bone.
Dag Joost, gefeliciteerd! Hoe is het met je? 'Goed! Tevreden met de gang van zaken bij .bone, trots op wat we de laatste tijd allemaal aan het maken zijn. De Effie is daar een prachtig bewijs van.'
Wat betekent deze prijs voor .bone in het algemeen en voor jou in het bijzonder? 'De Effie is een beloning voor alle energie die in de campagne is gestoken. Het mooie is, dat we deze campagne samen met InShared hebben ontwikkeld met een hele duidelijke focus op resultaat. En dat werkt. Voor mezelf: de Effie is de mooiste prijs om te winnen. Het is een bewijs van effectieve communicatie, precies waar opdrachtgevers ons voor betalen. Het kan niet alleen mooi zijn, het moet ook werken.'
Wat is het beste aan de We All Benefit campagne? 'Consistentie. Door alle media heen heeft InShared een sterk, eenduidig gezicht gekregen. Daarnaast zijn we online continu aan het testen welke uitingen het beste werken. Die combinatie van inzicht in effect en een heldere stijl van communiceren maakt de campagne goed.'
Je deelt de prijs met DDB en Nobla. Wat straalt precies op wie af? Vertel alles! 'Beetje rare vraag. Niets straalt specifiek op iemand af. Da’s geen bureau-politiek antwoord, maar de realiteit. Alle bureaus en InShared zelf hebben hier samen aan gewerkt. Zonder DDB en Nobla had het ons niet gelukt, omgekeerd geldt hetzelfde.'
Wat is het laatste nieuws? 'Geen idee, ik wacht nog op de nieuwe Communicatienieuws...'
www.bone.nl www.inshared.nl