Nederlands MediaNetwerk

Er zijn voorspellingen dat alle advertenties op sociale media native zullen gaan en dat de banners helemaal zullen verdwijnen. Toenemend mobiel gebruik van deze platformen is een aanjager van de groei, omdat native ads nu eenmaal het best werken in de content streams die mensen zien via hun smartphones en tablets, volgens een recent eMarketer rapport, “Native Advertising: Difficult to Define, but Definitely Growing.”

De gebruiker centraal

De perceptie van wat native advertising is en wat niet, loopt net zo uiteen als de aard van de advertenties zelf, en de platformen waar zij verschijnen. Nog steeds is er discussie over de termen “native advertising,” “sponsored content” en “branded content.” Sommigen maken een onderling onderscheid, anderen gebruiken deze losjes door elkaar. Native kan de vorm aannemen van een filmpje of gesponsorde content, maar ook van sociale media uitingen. De gebruiker staat centraal en de reclame sluit zich – net zoals in het geval van Google Adwords – aan bij de handelingen van de gebruiker. Bij native advertising komt echter meer creativiteit kijken. Er moet in alle gevallen waarde worden toegevoegd. Dat betekent de inzet van meer creatieve tekstschrijvers, ontwerpers en journalisten.

Impact

De gepercipieerde effectiviteit stuwt de investeringen in native advertising verder omhoog. In december 2013, voorspelde onderzoeksbureau BIA/Kelsey dat de native advertising uitgaven op social media alleen al, zouden uitgroeien van $3.1 miljard dit jaar, tot $5.0 miljard in 2017. Als percentage van de totale advertentie uitgaven, zou dit betekenen dat de uitgaven aan native zouden stijgen van 38.8 procent in 2014, tot 42.4 procent in 2017.

Nieuwe omzetstromen

Voor uitgevers is native advertising een kans om het tij van dalende of, in het gunstigste geval, niet-groeiende advertentie inkomsten te keren. J.P. Morgan voorspelt dat native advertising dit jaar online kanalen zal gaan overnemen en dat het snel de standaard zal worden voor adverteren op mobiel en ook steeds meer zijn weg zal vinden naar de desktop.

eMarketer verwacht dat de totale advertentie uitgaven aan print in de VS zullen dalen van $32.16 miljard dit jaar, naar $31.29 miljard in 2018. Digitale advertentie uitgaven aan kranten en tijdschriften zullen tegen 2018 zijn gestegen naar $8.41 miljard, ten opzichte van $7.48 miljard in 2014, hetgeen in de praktijk in elk geval te weinig groei betekent. Met deze cijfers in het achterhoofd, is het goed te begrijpen dat uitgevers graag nieuwe omzetstromen creëren door middel van native advertenties.

Kans of risico

“Omdat mediapartijen onder druk staan door teruglopende advertentie inkomsten is het verleidelijk om hiermee meer te experimenteren,” zegt Jeroen Verkroost, Chief Digital Officer bij De Persgroep, uitgever van AD, de Volkskrant, Trouw en Het Parool. Verkroost waarschuwt echter voor ‘glijdende grenzen’: “De kern is dat de samenwerking iets moet opleveren dat werkelijk interessant en relevant voor de consument is. Aanvullende informatie of bijvoorbeeld speciale acties kunnen die functie hebben, mits in alle openheid gebracht.”

Voorbeelden van eigen bodem

Verkroost ziet een aantal goede en minder goede voorbeelden van native advertising in Nederland: “Geenstijl doet dit op een geheel eigen wijze. Zakelijk zie je op sites als Marketingfacts wel content integraties die passen. Minder goed zijn die deals waarbij evident ingekocht nieuws over merken toch als redactionele inhoud wordt neergezet.”

Awareness belangrijkst

Marketeers en bureaus hebben (nog) niet zoveel haast als de uitgevers, maar zijn net zo gretig als het gaat om het realiseren van een voorsprong op hun concurrenten, en native biedt die mogelijkheid. In een onderzoek van Sharethrough in augustus 2013, was ‘awareness’ de belangrijkste marketing doelstelling for native mobile ads onder online marketing professionals in de VS. Andere doelstellingen waren branding en affiniteit met het merk. Het stimuleren van de koopintentie en het genereren van leads stonden lager op de lijst, wat aangeeft dat native ads (in elk geval op mobiel) meer een branding-, dan een direct sales instrument zijn.

Vorm en doelgroep

Deze uitkomsten komen overeen met wat marketeers en industry experts zeggen over wat de kwaliteiten zijn die native advertising aantrekkelijk maken, namelijk: de mogelijkheid om de lezer bij het merk te betrekken. Verkroost van de Persgroep vindt dat het sponsored content model in B-to-B omgevingen heel goed werkt: “Zowel doelgroep als makers snappen waar de grens loopt. Bij consumenten omgevingen die redactioneel sterk zijn, is dit lastiger. Terughoudendheid verdient hier de voorkeur. Zeker wanneer de lezer betaalt voor content zou die er vanuit mogen gaan dat deze content puur redactioneel tot stand gekomen is.” 

Dit artikel is eerder gepubliceerd op Emerce.nl

Weergaven: 102

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

 [Interview] Michel van der Voort (Screenforce): Global tech players zijn de lachende derde

Michel van der Voort is sinds december 2010 Managing Director van Screenforce, de marketingorganisatie van Nederlandse tv-spelers. We spreken hem over actuele ontwikkelingen in de markt, waaronder de zeer goede recente resultaten in de tv-reclamemarkt

[Interview] Mireille van Ark (BNR Nieuwsradio): journalisten zijn steeds vaker zelf boegbeeld dan een hoofdredacteur

Mireille van Ark is sinds 1 februari 2020 bij FD Mediagroep hoofdredacteur van BNR Nieuwsradio en werkt sinds 2014 voor deze commerciële nieuwszender. We spreken haar over de coronacrisis alsmede over de huidige en toekomstige ontwikkelingen bij de nieuwszender

[Interview] Arnoud van der Valk: Media Info Groep geeft klanten dé insights van het nieuws

Arnoud van der Valk is commercieel directeur van de Media Info Groep, het bedrijf dat voor klanten exact bijhoudt hoe, wanneer en waar ze in de media verschenen. We spreken hem over de innovaties en ontwikkelingen in de branche

[Interview] Herbert Visser en Carlo de Boer: radiosector heeft 6 jaar nodig om te herstellen van coronacrisis

Herbert Visser is oprichter, mede-eigenaar en directeur bij RadioCorp. Carlo de Boer is sinds september 2008 betrokken bij RadioCorp als mede-eigenaar en algemeen directeur. Nederlands MediaNetwerk spreekt het duo over de coronacrisis, de huidige stand van zaken en de andere ontwikkelingen

[Interview] Paul Römer (Talpa Network): einde diverse Nederlandse radiolandschap dreigt

Paul Römer is sinds juni 2019 actief bij Talpa Network en in november van dat jaar toegetreden tot de Raad van Bestuur. We spraken hem over zijn bijna driejarig directeurschap en de ontwikkelingen bij het bedrijf. In dit deel gaat het over de radio-activiteiten (Radio 538, Sky Radio, Radio 10, Radio Veronica en Juke)

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Opinie] Nederland was pioniersland als het om tv gaat. En nu, anno 2022?

Nederland was tientallen jaren lang het pioniersland als het om de televisiesector gaat. Inmiddels wordt gesproken van de videosector met de komst van alle streamingdiensten

[Column] Erwin Fisser: Aso baasje? Aso hondje

Misschien had ik het nieuws wel gemist als ik niet zelf een verse eigenaar van een hond ben, maar onlangs was er veel te doen over agressieve hondenrassen

[Column] David de Jong: Wat is er aan de hand in de Nederlandse televisiereclamemarkt?

De netto televisiereclamemarkt steeg in het eerste kwartaal met 24,3 procent. Een behoorlijke stijging die niet vergelijkbaar is met de stijgingen in het eerste kwartaal in Duitsland

[Column] Bob Goulooze: Beleving

Sinds enige tijd zet ik op LinkedIn, achter mijn specialisme cultuur- en communicatie de term belevingseconoom. Dat heeft te maken met het feit dat de meeste economen in ons land los zijn gekomen van de werkelijkheid

[Column] Paola Cassone: Streaming-dilemma’s

Na Facebook verliest nu ook Netflix voor de eerste keer sinds zijn bestaan abonnees en daardoor daalde de waarde flink op de beurs. Dit was groot nieuws afgelopen weken, want (ik citeer): “De verwachting was juist dat er 2,5 miljoen méér abonnees zouden zijn gekomen.”

Badge

Bezig met laden...

© 2022   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden