Goos Eilander over Dossier Supertrends

[Bas Vlugt]

Carl Rohde,
Norbert Mirani en
Goos Eilander publiceren vandaag het boek
Dossier Supertrends. Grijpen wij de telefoon en bellen we
Goos Eilander.
Dag Goos, gefeliciteerd met de publicatie van jullie boek! Hoe is het met je? 'Dank. Ben er zelf ook blij mee. Bij mij alles prima, zowel zakelijk bij Trendbox en BrandFuel Academy als privé.'
Zijn jullie drie een setje of is dit een gelegenheidsformatie? 'Nou, een fraaie combinatie hiervan zou zijn gelegenheidssetje. Door de jaren heen hebben we zeer regelmatig contact gehad, lezingen samen verzorgd, workshops bij bedrijven gedaan. Het was bijna onvermijdelijk om daar een verdiepingsslag aan te geven. Per slot hebben we als trio een mooie combinatie van kwalitatieve signalering, kwantitatieve bepaling en sociologische duiding.'

Waarom hebben jullie dit boek gepubliceerd? 'Waar andere trendpublicaties blijven rondcirkelen in kwalitatieve observaties gaan wij een stap verder. Het gaat bij omgaan met trends bij uitstek om wat bedrijven of merken ermee kunnen of ermee moeten. Dan heb je aan alleen observeren niet meer genoeg, dan behoor je ook nauwkeurig te kijken wie wel en wie niet aan een bepaald gedrag meedoet, waarom dat het geval is, en hoe het zich kan ontwikkelen. Alles bedoeld om bijvoorbeeld met innovatie-ontwikkeling op dat ontwikkelende gedrag in te kunnen spelen, tijdig. Het boek is dan ook bedoeld om inspiratie voor Nieuw en Anders op te leveren.'
Waar gaat Dossier Supertrends over. Vertel alles! 'Ik doe het maar even in een paar trefwoorden: instant gratification, de veranderende rolverdeling van mannen en vrouwen, onderlinge sociale opstelling van mensen, de betekenis van obesitas, nieuwe vriendschappen, barbificatie, de loodgieter als de nieuwe god, en verder, maar dan ontleed in de verschillende betekenislagen die in deze trends verscholen zitten.'
Wat zijn de belangrijkste supertrends op gebied van communicatie en media? 'Voor communicatie en media geldt in de allereerste plaats dat professionals het verschil moeten kennen tussen kortstondige trends en trends met een langer leven. Neem nou de social media, wordt heel wat over opgeschreven. Wij zagen in onze cijfers als eerste effect van gebruik van social media, dat mensen eigenlijk een minder sociaal gedrag vertoonden, beetje afzonderingscultuur. Dit leidde binnen een paar jaar tot regelrechte ontvriending, met bijna angstaanjagende trendlijnen uit Life & Living, ons 20-jarige trendmonitor. Dooranalyserend denken wij echter, dat een deel van de ontvriending volstrekt niet voldoet aan primaire menselijke behoeften, met dus als logische ontwikkeling voor de toekomst dat face to face contact en vriendschappen terug zullen komen.'
Wat is het laatste nieuws? 'Naar onze stellige overtuiging is dat de ongelooflijke druk die de factor Tijd uitoefent op ons denken en doen. We vinden dat we overal te weinig tijd voor hebben en dat bepaalt dus bij alles ons doen. Bij gaming bijvoorbeeld zijn het de games als Farmville waar je ook in 1 minuut even kunt spelen, de succesvolle. Tijd dus, wellicht in toenemende mate ook als ruilmiddel voor andere zaken. Als communicatie ooit al bestond uit het maken van een impressie met je eerste seconden, dan wordt het dat in de toekomst zeker nog meer.'
www.dossiersupertrends.nl
Bestel dit boek op managementboek.nl