De Wilders melk van Campina

[Bas Vlugt]

Xenofobie heeft na de Nederlandse Huiskamer, de Nederlandse Straat en het Nederlands Parlement nu ook de Nederlandse Reclame veroverd.

Weet u dat steeds meer melk uit het buitenland komt?

Zo, die hakt erin. Uit welk buitenland zegt Campina er niet bij. Wat zal het zijn? Belgische melk? Of Deense? Frans misschien. Wie zal het zeggen. Die smaakt natuurlijk naar schimmelkaas.

Maar het maakt ook niet uit. De Wilders melk van Campina komt gegarandeerd uit Nederland.

In het buitenland komt de melk ook steeds vaker uit het buitenland. Vooral uit Nederland.

Nederland is een van de grootste agrarische exporteurs ter wereld. Dus dat bergt veel goeds in zich. Wij drinken Nederlandse melk en in het buitenland drinken ze het ook.

Toch laat Campina een vraag onbeantwoord. Wat is er dan zo goed of lekker aan die Nederlandse melk?


Vraag jij je ook wel eens af waarom je je luchtverfrisser niet meer ruikt?

Dit is toch echt briljant. Reclame op zijn best: Het opkweken van een niet bestaande behoefte tot de aankoop van een apert overbodig product, dat eigenlijk helemaal geen product is.

Ambi Pur 3volution is de eerste constante luchtverfrisser met 3 verschillende geuren die elkaar elke 45 minuten afwisselen. Zodat je de hele dag van ze kunt blijven genieten

Wij maken gewoon ons huis af en toe schoon. En het huis ruikt vooral naar onszelf. Dat vinden wij prettig want wij vinden het als gezin bij ons thuis fijn.

Goed, de BVA en VEA hebben dus een convenant gesloten.

Via deze weldra te voltooien intentieverklaring beloven de verenigde bureaus en adverteerders dat zij alles in het werk stellen om te zorgen voor eerlijke communicatie en betere, minder frequente reclame

Je weet van gekkigheid niet waar je het hardst om moet lachen; eerlijke communicatie, betere reclame of minder frequente reclame.

Het klink allemaal pretty much als een zwanenzang.

Dat er veel aan het veranderen is in de reclamewereld, is duidelijk. Maar de kant van duurzame transparantie op, lijkt me voor reclame een enkeltje afgrond - het Segway principe.

Misschien kunnen we het convenant nog aanpassen.

Ik zou het zo vervangen:

Minder Frequente Reclame = Ga waar de doelgroep gaat, kill waste

Betere reclame = Relevantere reclame voor de doelgroep

Eerlijke communicatie = Beter leren liegen

Want laten we wel wezen, reclame maken blijft: Binnen de marges van wat wettelijk nog net is toegestaan; liegen tot je groen en geel ziet.