Arjan Kapteijns over Saatchi & Saatchi

[Bas Vlugt]

Kevin Roberts, CEO van Saatchi & Saatchi Worldwide, komt naar Nederland voor een optreden op EmoDay. Bellen wij Arjan Kapteijns, CEO van Saatchi & Saatchi | Leo Burnett Nederland.

Dag Arjan, hoe is het met je?
'Heel goed. Dankjewel. Voor mij was 2010 het jaar waarin ik samen met mijn nieuwe team veel energie heb gestoken in het vernieuwen van Saatchi & Saatchi | Leo Burnett Nederland. Het was een goed jaar. Creatief en zakelijk. We hebben succesvolle en spraakmakende campagnes gemaakt voor onder meer T-Mobile, Fiat en tegen huiselijk geweld.'

Kevin Roberts komt, jouw baas. Hoe bijzonder is dat en maakt het je zenuwachtig? Vertel alles!
'Als Kevin komt is dat altijd bijzonder. Kevin is één bron van inspiratie en energie. Twee maanden geleden heeft hij ons bezocht en hebben we hem laten zien waar we in Amsterdam mee bezig zijn. Dat was voor iedereen een ontzettend positieve en motiverende ervaring. Zijn optreden op EmoDay is iets wat je eigenlijk niet mag missen.'

Hoe liggen de verhoudingen? Hoe zelfstandig kan Saatchi & Saatchi in Nederland operen? En heb je vooral last of ook lol vanuit New York?
'We opereren zelfstandig. Ik rapporteer aan Robert Senior, de CEO van Saatchi & Saatchi EMEA. Hij zit in Londen. Wat mij echter onmiddellijk opviel toen ik hier 1,5 jaar geleden begon, is dat Saatchi & Saatchi een echt cq hecht netwerk is, waar creativiteit de boventoon voert. De meeste discussies gaan over hoe we het beste werk kunnen maken voor onze klanten. Het door Kevin ontwikkelde Lovemarks gedachtengoed werkt daarbij zeer inspirerend. De goede resultaten in 2010 zijn daar een logisch gevolg van.'

Hoe kijk je naar 2011, wordt het voor Saatchi en Saatchi een leuk jaar?
'In 2011 zal de rol van reclame en reclamebureaus verder veranderen. Participatie wordt nog belangrijker. Het gaat in 2011 om ‘Acts, not Ads’. Acts die de emotionele connectie tussen merken en mensen verdiepen en mensen in beweging weten te brengen. Tot op de winkelvloer toe. Digitaal is daar een onlosmakelijk onderdeel van. Everything is digital. Nothing is digital. Het vernieuwde Saatchi & Saatchi | Leo Burnett Nederland is hier helemaal klaar voor. De positieve energie die dat geeft, merkt iedereen hier om zich heen. Dus 2011 wordt vast weer een leuk en goed jaar.'

Welke account mag vandaag nog naar jullie toekomen en waarom?
'Ieder account dat wil groeien en net als ons gelooft dat je dat vandaag de dag doet door mensen op een authentieke manier emotioneel te raken. Met Acts en niet alleen Ads!'

Wat is het laatste nieuws?
'Ik hoor net dat we uitgenodigd zijn voor een locale pitch voor een fast mover. En het jaar is nog maar net begonnen…'

www.saatchi.nl