Nederlands MediaNetwerk

Waarom autofabrikanten niet in computerbladen adverteren? (blog in Engels)

Some days ago an editor-in-chief of a computer magazine asked me why car brands wouldn’t advertise in his magazine. After all, the magazine’s target group is formed by men, relatively well-off, with a stronger than average interest in all things technical. That sounds like the ideal fit for any car brand. And cars are becoming more and more computerised: with in-car entertainment systems, social media integration, and apps-like dashboard functionality. Still, in spite of all these developments, they hadn’t succeeded in landing a car brand as an advertiser.

The answer to the question isn’t that easy. Of course car marketeers  - generally speaking – aren’t exactly leading in cross-over approaches when it comes to media buying. Most tend to stick to what they know: car magazines and dailies for their more general brands and/or models, women’s magazines for their smaller, women’s models, general lifestyle media for their niche brands or models, be it sporty or luxurious etc. With the exception of the aspiring types that want their cars advertised next to world-leading brands, hoping that some of their appeal will rub off on theirs. Then it is up to the media to judge whether they want to see these cars featured next to ads and articles on YSL, Porsche, Crystal or Audemars-Piquet. And if they’re smart, they don’t.

The computer industry doesn’t really have such iconic brands, apart perhaps from Apple. Google and Microsoft are without a doubt, strong brands in the industry, but as they are mainly software companies, they are less appealing for car companies, which are in essence hardware companies. All this makes it hard for car brands to associate themselves with strong – or preferably even stronger - brands featured in a computer magazine.

So how can a computer magazine make itself attractive to prospective advertisers from the car industry? One idea is to simply start writing about cars. That will get them noticed by car marketeers. After all, they are thus adding relevance for the group of consumers interested in cars. However, that is walking a fine line. After all, people reading computer magazines, however male, well-off or electronics-minded they may be, first and foremost want to read about computer technology in their favorite computer mag. Just like the fashionista reads Vogue for its fashion articles and wouldn’t be too pleased if she were suddenly confronted with the latest Intel computer processor technology out of a fashion context.

But even computer magazines can be a platform for car companies’ messages, as could fashion magazines. It all comes down to relevance. Computer journalists and car marketeers need to step out of their comfort zones to find those areas where the interests of the car buyers and computer lovers meet. The messages found there are much too complex for something as ‘simple’ as advertising. This is the domain of content: branded content to be exact. In this relatively new disipline of communication, marketing messages get carefully interwoven with journalistic content. This requires true co-operation between editors and marketeers to discover compelling messages and storylines, interesting backgrounds and the visionary outlook that consumers are looking for. Written in a way that suits the editor, the magazine and – most importantly – suits the readers, with factual information, neutrality, relevance, and a personal angle. Happy crossing!

Weergaven: 76

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Thijs Muller: Hoe behouden we de kwaliteit van de NPO? En welke financiering past daarbij dan het beste?

Een reclame-vrije publieke omroep is een buitengewoon interessante vraag. Maar is het wel de juiste?

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden