Nederlands MediaNetwerk

Waarom autofabrikanten niet in computerbladen adverteren? (blog in Engels)

Some days ago an editor-in-chief of a computer magazine asked me why car brands wouldn’t advertise in his magazine. After all, the magazine’s target group is formed by men, relatively well-off, with a stronger than average interest in all things technical. That sounds like the ideal fit for any car brand. And cars are becoming more and more computerised: with in-car entertainment systems, social media integration, and apps-like dashboard functionality. Still, in spite of all these developments, they hadn’t succeeded in landing a car brand as an advertiser.

The answer to the question isn’t that easy. Of course car marketeers  - generally speaking – aren’t exactly leading in cross-over approaches when it comes to media buying. Most tend to stick to what they know: car magazines and dailies for their more general brands and/or models, women’s magazines for their smaller, women’s models, general lifestyle media for their niche brands or models, be it sporty or luxurious etc. With the exception of the aspiring types that want their cars advertised next to world-leading brands, hoping that some of their appeal will rub off on theirs. Then it is up to the media to judge whether they want to see these cars featured next to ads and articles on YSL, Porsche, Crystal or Audemars-Piquet. And if they’re smart, they don’t.

The computer industry doesn’t really have such iconic brands, apart perhaps from Apple. Google and Microsoft are without a doubt, strong brands in the industry, but as they are mainly software companies, they are less appealing for car companies, which are in essence hardware companies. All this makes it hard for car brands to associate themselves with strong – or preferably even stronger - brands featured in a computer magazine.

So how can a computer magazine make itself attractive to prospective advertisers from the car industry? One idea is to simply start writing about cars. That will get them noticed by car marketeers. After all, they are thus adding relevance for the group of consumers interested in cars. However, that is walking a fine line. After all, people reading computer magazines, however male, well-off or electronics-minded they may be, first and foremost want to read about computer technology in their favorite computer mag. Just like the fashionista reads Vogue for its fashion articles and wouldn’t be too pleased if she were suddenly confronted with the latest Intel computer processor technology out of a fashion context.

But even computer magazines can be a platform for car companies’ messages, as could fashion magazines. It all comes down to relevance. Computer journalists and car marketeers need to step out of their comfort zones to find those areas where the interests of the car buyers and computer lovers meet. The messages found there are much too complex for something as ‘simple’ as advertising. This is the domain of content: branded content to be exact. In this relatively new disipline of communication, marketing messages get carefully interwoven with journalistic content. This requires true co-operation between editors and marketeers to discover compelling messages and storylines, interesting backgrounds and the visionary outlook that consumers are looking for. Written in a way that suits the editor, the magazine and – most importantly – suits the readers, with factual information, neutrality, relevance, and a personal angle. Happy crossing!

Weergaven: 80

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Joris Hoffman (+Drie) over de Media Rally 2019

Op vrijdag 28 juni wordt de tweede editie van de Media Rally verreden. Joris Hoffman, mede-oprichter van en Head of Design bij +Drie, rijdt mee. Wij bellen hem

[Interview] Jantien van Tol (Talpa Radio): Luisteraars kunnen straks hun eigen radiodag samenstellen

Als talentcoach van Talpa Radio is Jantien van Tol verantwoordelijk voor de radio-opleiding van Radio 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica en de jaarlijkse talentendag. Dit jaar zullen de radioprofessionals van Talpa Network op 29 juni weer op zoek gaan naar jong talent

[Forum] NPO deels reclamevrij. Goed idee?

Met regelmaat leggen wij een aantal bepalende spelers in de markt een vraagvoor

[Interview] Perre van den Brink: De wereld verdrinkt in content

Perre van den Brink is Managing Director van VIRTUE in West-Europa. Hij wil dat zijn mensen net zo nieuwsgierig zijn als journalisten en op zoek gaan naar het unieke verhaal. "Als je de aandacht van consumenten wilt, zul je die moeten verdienen"

[Interview] René Huiberts (Value Zipper): Het umfeld van een redactie is heilig

Sinds maart 2019 versterkt René Huiberts het team van Value Zipper waar hij voor verschillende klanten branded content opzet binnen het portfolio van Value Zipper. Een mooie gelegenheid om hem te vragen naar zijn plannen en zijn visie op branded content

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Femke Leemeijer: Blendle revisited

Ik schreef lang geleden al eens dat ik niet geloof in het verdienmodel van Blendle, domweg omdat er één belangrijke belanghebbende partij bij inschiet: de auteurs van de artikelen die via het Blendle-platform gelezen worden. Zij krijgen een dermate kleine afdracht per artikel, dat ze er bij wijze van spreken niet eens een kop koffie van kunnen aanschaffen

[MediaWeek] Bas Vlugt: De brieven van Frank Volmer en Arie Slob

De afgelopen mediaweek deed Hilversum om zijn grondvesten schudden. Het was de week van de brieven van Frank Volmer en Arie Slob

[Column] Maartje Blijleven: Samen is leuker dan alleen

Is het niet grappig, dat de meest simpele dingen in de wereld, ook opeens het moeilijkst blijken te zijn? Van nature sluiten we ons met gemak aan bij een groep met gelijkgestemden. Dat hebben we altijd al gedaan

[Column] David de Jong: Politiek durft niet te kiezen inzake NPO

Zal ChristenUnie-minister Arie Slob de geschiedenis ingaan als de minister die het derde net regionaliseerde en reclame bij de NPO inperkt? Het uitgelekte voornemen leidt alleen al tot de nodige reuring

[Colomn] Niels Bruinsma: NPO levert bonnetje van 40 miljoen in bij de Nederlandse staat

Deze week lekte het nieuws uit dat de publieke omroep vanaf een niet nader genoemd moment tot 20:00 uur reclamevrij gaat worden. Een volgens ons opmerkelijke stap, die moeilijk te verdedigen is los van politiek gewin en de publieke opinie

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden