Nederlands MediaNetwerk

Er zijn voorspellingen dat alle advertenties op sociale media native zullen gaan en dat de banners helemaal zullen verdwijnen. Toenemend mobiel gebruik van deze platformen is een aanjager van de groei, omdat native ads nu eenmaal het best werken in de content streams die mensen zien via hun smartphones en tablets, volgens een recent eMarketer rapport, “Native Advertising: Difficult to Define, but Definitely Growing.”

De gebruiker centraal

De perceptie van wat native advertising is en wat niet, loopt net zo uiteen als de aard van de advertenties zelf, en de platformen waar zij verschijnen. Nog steeds is er discussie over de termen “native advertising,” “sponsored content” en “branded content.” Sommigen maken een onderling onderscheid, anderen gebruiken deze losjes door elkaar. Native kan de vorm aannemen van een filmpje of gesponsorde content, maar ook van sociale media uitingen. De gebruiker staat centraal en de reclame sluit zich – net zoals in het geval van Google Adwords – aan bij de handelingen van de gebruiker. Bij native advertising komt echter meer creativiteit kijken. Er moet in alle gevallen waarde worden toegevoegd. Dat betekent de inzet van meer creatieve tekstschrijvers, ontwerpers en journalisten.

Impact

De gepercipieerde effectiviteit stuwt de investeringen in native advertising verder omhoog. In december 2013, voorspelde onderzoeksbureau BIA/Kelsey dat de native advertising uitgaven op social media alleen al, zouden uitgroeien van $3.1 miljard dit jaar, tot $5.0 miljard in 2017. Als percentage van de totale advertentie uitgaven, zou dit betekenen dat de uitgaven aan native zouden stijgen van 38.8 procent in 2014, tot 42.4 procent in 2017.

Nieuwe omzetstromen

Voor uitgevers is native advertising een kans om het tij van dalende of, in het gunstigste geval, niet-groeiende advertentie inkomsten te keren. J.P. Morgan voorspelt dat native advertising dit jaar online kanalen zal gaan overnemen en dat het snel de standaard zal worden voor adverteren op mobiel en ook steeds meer zijn weg zal vinden naar de desktop.

eMarketer verwacht dat de totale advertentie uitgaven aan print in de VS zullen dalen van $32.16 miljard dit jaar, naar $31.29 miljard in 2018. Digitale advertentie uitgaven aan kranten en tijdschriften zullen tegen 2018 zijn gestegen naar $8.41 miljard, ten opzichte van $7.48 miljard in 2014, hetgeen in de praktijk in elk geval te weinig groei betekent. Met deze cijfers in het achterhoofd, is het goed te begrijpen dat uitgevers graag nieuwe omzetstromen creëren door middel van native advertenties.

Kans of risico

“Omdat mediapartijen onder druk staan door teruglopende advertentie inkomsten is het verleidelijk om hiermee meer te experimenteren,” zegt Jeroen Verkroost, Chief Digital Officer bij De Persgroep, uitgever van AD, de Volkskrant, Trouw en Het Parool. Verkroost waarschuwt echter voor ‘glijdende grenzen’: “De kern is dat de samenwerking iets moet opleveren dat werkelijk interessant en relevant voor de consument is. Aanvullende informatie of bijvoorbeeld speciale acties kunnen die functie hebben, mits in alle openheid gebracht.”

Voorbeelden van eigen bodem

Verkroost ziet een aantal goede en minder goede voorbeelden van native advertising in Nederland: “Geenstijl doet dit op een geheel eigen wijze. Zakelijk zie je op sites als Marketingfacts wel content integraties die passen. Minder goed zijn die deals waarbij evident ingekocht nieuws over merken toch als redactionele inhoud wordt neergezet.”

Awareness belangrijkst

Marketeers en bureaus hebben (nog) niet zoveel haast als de uitgevers, maar zijn net zo gretig als het gaat om het realiseren van een voorsprong op hun concurrenten, en native biedt die mogelijkheid. In een onderzoek van Sharethrough in augustus 2013, was ‘awareness’ de belangrijkste marketing doelstelling for native mobile ads onder online marketing professionals in de VS. Andere doelstellingen waren branding en affiniteit met het merk. Het stimuleren van de koopintentie en het genereren van leads stonden lager op de lijst, wat aangeeft dat native ads (in elk geval op mobiel) meer een branding-, dan een direct sales instrument zijn.

Vorm en doelgroep

Deze uitkomsten komen overeen met wat marketeers en industry experts zeggen over wat de kwaliteiten zijn die native advertising aantrekkelijk maken, namelijk: de mogelijkheid om de lezer bij het merk te betrekken. Verkroost van de Persgroep vindt dat het sponsored content model in B-to-B omgevingen heel goed werkt: “Zowel doelgroep als makers snappen waar de grens loopt. Bij consumenten omgevingen die redactioneel sterk zijn, is dit lastiger. Terughoudendheid verdient hier de voorkeur. Zeker wanneer de lezer betaalt voor content zou die er vanuit mogen gaan dat deze content puur redactioneel tot stand gekomen is.” 

Dit artikel is eerder gepubliceerd op Emerce.nl

Weergaven: 83

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[interview] Sebastiaan van Rijnsoever over Sublime

Sebastiaan van Rijnsoever is sinds november 2018 Managing Director van Sublime. Sublime is meer dan alleen de radiozender en is bezig zich het merk verder uit te bouwen. We spraken hem daarover

[Interview] Cor Hospes over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

Nederlands MediaNetwerk interviewde Cor Hospes van Merkjournalisten die een boek geschreven heeft over het bouwen van communities en hoe om te gaan met social media

[Interview] Jip Samhoud over GVR Fright Night

Maandag 28 oktober organiseerde het GVR, het Genootschap voor Reclame, een zogeheten Fright Night. Het GVR organiseert enkele keren per jaar evenementen voor haar leden, alleen op uitnodiging

[Interview] Marco Louwerens: SBS6 staat midden in het Nederland van nu

Marco Louwerens is sinds een half jaar directeur televisie bij Talpa Network. Hij is verantwoordelijk voor de programmering van onder meer SBS6, Veronica en SBS9. We spreken hem over de Gouden Televizier-Ring voor Chateau Meiland

[Interview] Marjan van der Haar: Fonds 21 is de nieuwe hoofdpartner van IFFR

In de zomer van 2018 benoemde de raad van toezicht van het International Film Festival Rotterdam (IFFR) Marjan van der Haar tot zakelijk directeur van het festival. We spreken haar over het eerste jaar, het filmfestival, de filmbranche en het nieuwe partnerschap met Fonds 21

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Bob Goulooze: Over Geven

In 1924 verscheen Marcel Mauss’ essai sur le don. Een verhaal over geven. Want door te geven verplicht de ontvanger van de gift zich. De Romeinen zeiden het al: do ut des

[Column] Arno Peperkoorn: Witter dan wit

Dit weekend werd een voetballer van Excelsior in een uitwedstrijd bij FC Den Bosch racistisch uitgescholden. Vergeleken met zwarte piet. Op de tribune stonden mensen fier rechtop de Hitler-groet te brengen

[Column] Jerome Kuijken: Hoe zit het nou met de versnippering van de media?

Het gaat lekker met de oude media. Je hoort het goed: zowel televisie, radio als out of home floreren. Mediahuizen met veel printtitels in het portfolio praten enthousiast over nieuwe verdienmodellen en hebben het zelfs over groei

[Commercial Review] Bart Vijlbrief: de TimTom-campagne van Allsecur, een geduldig Carhartt en Zalando weet het niet meer

Ein-de-lijk gaan ze weg: Tim en Tom! Dat was zo’n beetje mijn eerste reactie na het zien van de commercial waarin wordt aangekondigd dat het merk Allsecur ophoudt te bestaan. Want eerlijk is eerlijk, de commercials met de broertjes Coronel waren niet het toppunt van creativiteit

Jeroen Verkroost: Jeff Bezos, Uber kijkt niet uit, Twitter haat hem, neonazi’s, NextDNS, 60 seconds

Met het nieuws dat Amazon naar Nederland komt in januari is het des te relevanter om je nog eens te verdiepen in wat de visie van Jeff op de wereld is en wat hij wil bereiken met zijn bedrijf

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden