Nederlands MediaNetwerk

Er is in de afgelopen jaren veel veranderd in de wereld van PR en de journalistiek. Sommige misvattingen zijn echter dezelfde gebleven. Een greep uit de meest voorkomende:

1. Het gaat er om wie je kent

Niet echt. Hoewel ook PR professionals zich schuldig maken aan ‘namedropping’, zijn het vooral de opdrachtgevers die denken dat dit de succesfactor is, de tovertruc die al het andere overbodig maakt. Het gaat niet om de contacten. Het gaat om inhoud, een goed verhaal. Dit betekent niet dat goede contacten met de media niet belangrijk zijn. Een PR professional die door journalisten wordt vertrouwd en gerespecteerd, krijgt makkelijker zendtijd. Ook kunnen deze ‘warme’ relaties helpen bij het testen van een invalshoek of een idee. Deze feedback kan heel nuttig zijn bij het verder vormgeven van de pitch.  

2. De perfecte pitch

Natuurlijk is het belangrijk dat je pitch klopt, je tekst moet goed leesbaar zijn, zonder typo’s en andere onvolkomenheden. Maar is het voor journalisten de beslissende factor? Niet echt. Journalisten gebruiken je pitch om zich een beeld te vormen van het verhaal. En het gaat er om dat je je verhaal goed kunt overbrengen en niet dat je e-mail geschikt is om één op één te publiceren. Waar het uiteindelijk om gaat is de inhoud, het persoonlijke contact en authenticiteit. Als je pitch niet succesvol was, dan zal het niet gelegen hebben aan het verkeerde lettertype of een spelfout. 

3. Alleen interviews

Een mooi verhaal alleen is niet genoeg. Het verhaal moet ook verteld worden. Niet elke woordvoerder kan dit tot zijn sterke eigenschappen rekenen. Om de drukpers te halen hoeft er niet persé een interview aan de basis te liggen van de publicatie. Omdat het gaat om het verhaal, de content, is de vorm slechts een middel om het doel te bereiken. Sommige journalisten maken hun verhaal op basis van de input die levert (je verhaal) en willen in een interview nog een citaat ‘halen’ of enkele feiten bevestigd zien. Er zijn ook redacties die liefst zo veel mogelijk materiaal aangeleverd krijgen en hiermee zelf verder aan de slag gaan. Pin jezelf dus niet vast op de vorm, maar kom in overleg met de journalist tot datgene dat de beste input vormt voor het uiteindelijke artikel.

4. Beloofd is beloofd

De journalist heeft beloofd iets met het onderwerp te doen. Kwestie van afwachten? Niet echt. Redacties werken soms al ver vooruit. Dit kan variëren van dagen, weken tot zelfs maanden. Als jouw onderwerp hen interessant lijkt, wil het niet zeggen dat ze er ook meteen iets mee doen of dat ze het geagendeerd hebben. Intussen schrijdt de actualiteit in rap tempo voort. Het onderwerp kan intussen zijn nieuwswaarde verloren hebben. Houd dus altijd vinger aan de pols of en wanneer jouw onderwerp behandeld gaat worden en of er aanvullende input nodig is.

5. Print is king 

En tot slot, als er wordt geschreven over je bedrijf, je product/dienst of je opdrachtgever, is het wachten op de vruchten van je arbeid. Wordt het een Google alert met een online publicatie of een ouderwets knipsel via de knipseldienst?Alhoewel het belang van online aanwezigheid over het algemeen wel bekend is, zijn er nog steeds opdrachtgevers die teleurgesteld zijn als hun verhaal de print editie niet heeft gehaald. Natuurlijk doen print publicaties het goed, maar het web wint het toch met afstand van print. Van de wereldburgers is 61% dagelijks online. De internet penetratie in Nederland (iedereen van 13 jaar en ouder) bedraagt inmiddels 92%. Van hen is 68% dagelijks online. Kranten worden ook op dagelijkse basis ‘geconsumeerd’ door 32%. Inmiddels hebben veel online publicaties een veel hogere oplage dan traditionele titels die in print verschijnen.

Een publicatie in print, hoe vergankelijk ook, blijft toch bijzonder. Het is tastbaar. Het geluid van een ritselende krant, inkt aan je vingers. Maar als het om publiciteit gaat, telt vooral het resultaat: page views, het aantal likes online. En dat zorgt er weer voor dat je vindbaarheid verbetert.

 

 

 

Weergaven: 172

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Mascha Colmans-de Graaf: Laat je commercial van het doek springen

Mascha Colmans-de Graaf is salesmanager bij bioscoopreclame-exploitant Jean Mineur Mediavision. Onlangs werd ze bij de AMMA’s uitgeroepen tot Sales Representative van het Jaar. Wij spreken haar

[Interview] Ivar Setz en Lilian Evenblij (Jean Mineur Mediavision) over de Media Rally 2019

Op vrijdag 28 juni wordt de tweede editie van de Media Rally verreden. Ivar Setz en Lilian Evenblij van Jean Mineur Mediavision rijden mee. Wij bellen hen

[Interview] Stijn van den Heuvel (Windowsketch) over de Media Rally 2019

Op vrijdag 28 juni 2019 wordt de tweede editie van de Media Rally verreden. Stijn van den Heuvel van Windowsketch rijdt mee. Wij bellen hem

[Interview] Eline Zwinkels en Floris de Vries (MediaTest) over de Media Rally 2019

Op vrijdag 28 juni 2019 wordt de tweede editie van de Media Rally verreden. Eline Zwinkels en Floris de Vries van MediaTest rijden mee. Wij bellen hen

[Interview] Anoeshka Harpal (Clear Channel) over de Media Rally 2019

Op vrijdag 28 juni 2019 wordt de tweede editie van de Media Rally verreden. Anoeshka Harpal en Raymond Schippers van Clear Channel Nederland rijdt mee. Wij bellen met Anoeshka Harpal

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Bas Vlugt: een middag bij de hottest awards on earth

Deze week was ik te gast bij de RAB Radio Advertising Awards. Hittegolf dus goed gebrand als The Hottest Awards on Earth, met airco. Dus was het ramvol. Leuke mensen, drankjes - opvallend veel mensen bestelden alcohol-vrij om zich te wapenen tegen het natuurgeweld

[Column] Michiel Rotteveel: Kliks vs. content

Er was eens… een tijd waarin crossmedia een overzichtelijk begrip was. Het aantal media was op één hand te tellen en het bereik van de meeste afzonderlijke media goed te meten

[Column] Jeroen Bakker: WK Damesvoetbal, lust of last?

De NPO hoopt uiteraard op terugkeer van de euforie rondom het NL dameselftal van twee jaar geleden, toen de Oranje Leeuwinnen in eigen land het Europees Kampioenschap binnenhaalden

[Column] Bob Goulooze: Libra

Hoewel al bekend was dat het eraan zou komen, werd ik toch begin van deze week opgeschrikt door het Facebook-nieuws. Het sociaal netwerk komt met een internationale cryptomunt genaamd Libra

[Column] Marvin Jacobs: Verslag van Radiodays Europe Podcast Day

Radiodays Europe Podcast Day is een van de meest toonaangevende internationale conferenties voor de podcastindustrie. Het programma bestond uit zo’n 30 verschillende sprekers, uiteenlopend van de man achter Google Podcasts tot individuele podcastmakers die vertelden over hun soloprojecten

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden