Kunnen betaalde kranten jongeren als doelgroep vergeten?

[Johan Peters]

Vanochtend een klein berichtje in de Vlaamse Metro: 'Metro best gelezen onder jongeren.'

Niet echt een verrassing, maar moeten de betaalde kranten zich nu zorgen gaan maken om een vergrijzing van hun ledenbestand? Als ze dat al doen: wat is de remedie?

[herman couwenbergh]

Ik denk het niet, een andere benadering helpt denk ik wel. Kijk naar NRC-Next; die heeft volgens mij wel een jongere lezerskring (of lees ik die om me jong te blijven voelen). Ook DAG vond ik een jongere uitstraling hebben, maar die hebben het helaas niet gered.
Blijft de vraag hoe jongere aan te spreken zonder je bestaande doelgroep uit het oog te verliezen?

[Wim Corduwener]

NRC•NEXT (kan dat balletje niet rood?) is inderdaad een goed voorbeeld: NRC Handelsblad was immers het landelijke voorbeeld van een behoorlijk grijze krant. Ik denk dat ze dat prima hebben aangepakt. En volgens mij als je het goed aanpakt als krant en het staat cool om met een krant gezien te worden, kun je op die manier je lezers verjongen en ontstaat er een constante stroom van nieuwe abonnees.
Maar lezers kun je niet meer lokken met alleen maar het nieuws, want nieuws is overal... en gratis. Je zult dus een behoorlijke dosis meerwaarde moeten toevoegen aan zo'n krant, bijvoorbeeld in de vorm van kortingen voor lezers in warenhuizen. Je moet dus met meer dan gratis handdoeken over de brug komen om je lezers een soort clubgevoel te geven.

[Johan Peters]

Wim,

Ga je als krant dan niet te veel van je pad af? Oftewel: geldt het credo schoenmaker blijf bij je leest dan niet meer?

Johan

[Wim Corduwener]

Teveel van je pad af? Misschien. En misschien moeten kranten juist wel veel meer buiten de gebruikelijke paden denken en dan denk ik aan meer binding en interactie met je lezers. Kijk eens naar de Libelle Zomerweek, volgens mij doet Libelle dat om bestaande lezers te houden maar vooral ook om nieuwe lezers te werven. Blijkbaar hebben zij goed begrepen dat je je lezers moet koesteren en dat je een community (clubgevoel) moet creëren rond je tijdschrift. En waarom kunnen kranten dat niet?
Jongeren willen meer interactie. De krant valt op de deurmat en dan? Ik denk dat te weinig kranten hebben begrepen hoe je bijvoorbeeld crossmediaal jezelf breder en dieper kunt neerzetten als krant, die meer biedt dan alleen krant. Een krant alleen is niet meer genoeg.
En als de vergrijzing van de krantenlezers op deze manier doorgaat dan heeft de krant, en met name de regionale krant, zijn langste tijd gehad.

Wim
Oh, ik werk zelf bij een regionale krant.

[herman couwenbergh]

Johan Peters zei:

Wim,
Ga je als krant dan niet te veel van je pad af? Oftewel: geldt het credo schoenmaker blijf bij je leest dan niet meer?
Johan

Het gaat erom dat je meerwaarde biedt ten opzichte van de 'gratis' alternatieven. Next doet dat prima door verdieping, invalshoeken, cartoons (iets minder dan eerst nu) en je het gevoel geven dat je erbij betrokken bent. Online zijn ze overgestapt naar een commentaar-blog ipv herhalen wat in de krant (en elders) staat. Hoewel ik wel vind dat 'unieke content' van de krant ook online terug te vinden moet zijn. desnoods achter een login voor abonnees van betaalde offline versie.

[Johan Peters]

Wim: ik ben het met je eens dat kranten meer interactie moeten bieden. Als ik zie hoe men dat in Vlaanderen doet ... Dat is denk ik niet wat jij bedoelt. Ze bieden boeken, cd's, DVD's tegen een goedkope prijs aan of leuke dingen voor de kinderen. Leuk voor de lezer, maar ik krijg er niet echt meer een gevoel van een band met de krant mee.

Ik herinner me dat de Volkskrant een paar jaar geleden vrijgezellenfeesten organiseerde. Dat komt meer in de richting van jouw voorbeeld van de Libelle Zomerweek.

Herman: betalen voor nieuws, daar geloof ik niet in. Mensen krijgen het nieuws nu al overal gratis mee en wie wil er betalen om een uitgebreid artikel te lezen? De meeste mensen, en zeker de jongeren, zijn tegenwoordig sowieso meer gewend aan het koppensnellen.

[Wim Corduwener]

Johan, dat is wat ik precies wél bedoel: als je een boekrecensie plaatst dan kun je ook het boek verkopen en als je filmrecensies plaatst kun je ook de dvd’s aanbieden. Uiteraard tegen gereduceerd tarief voor je lezers. En volgens mij kun je dat behoorlijk uitbouwen door ook reizen aan te bieden. Het Parool heeft dat heel vroeger al bedacht.
En als je je lezerspubliek wilt verjongen, wat is er mis mee om meer recensies over games te plaatsen? En precies, diezelfde games kun je ook weer voordelig aanbieden aan je (jongere) lezers... een soort haakse combinatie; sigarenwinkels doen dat ook en verkopen al lang niet meer alleen de rookwaren maar ook inktvullingen voor je printer.

[Johan Peters]

Wim, de boeken etc. waar ik het over heb, zijn niet meer de meest recente. De recensies daarover stammen alweer van enige of vele jaren geleden. Voor de rest is er natuurlijk niets mis met die producten, maar ik denk dat ze slechts voor een beperkt publiek interessant zullen zijn.

[Wim Corduwener]

Johan, je kunt je aanbod zo breed maken als je maar wilt. Met alleen boeken en dvd's ga je het niet redden en de meeste jongeren vinden hun ding zeker in eerste instantie in de gameshops.
Ik ken een krant in het oosten des lands waar ze marathon clinics organiseren en een fiets clinic onder leiding van Hennie Kuiper. Je wilt niet weten hoeveel lezers daar aan mee willen doen... ook ver buiten de regio. En dan noem ik nog niet eens de dagtochten die worden georganiseerd door die krant, waar dan weer de oudere lezers mee worden bereikt.
Na een uurtje brainstormen kun je per doelgroep verzinnen waarmee je je lezers raakt, trekt, verjongt (want daar ging het hierover) en kunt behouden.
En natuurlijk heb ik het dan nog helemaal niet gehad over internet, waar talloze mogelijkheden nog gewoon braak liggen en waar alleen de echte slimmeriken hun geld halen.

[Johan Peters]

Wim, zulke dingen zullen inderdaad meer hout snijden :-).

[Wim Corduwener]

Niet geheel terzijde: Rethinking Media.

[Fons Tuinstra]

Ik zie de Nederlandse print media nooit, dus kan niet beoordelen of NRC Next het beter doet of niet.
Aan interactie is inderdaad weinig te zien. Als de bestaande media een kans willen hebben, dan zullen ze af moeten van het idee dat ze een meer of minder dominant platform te bieden hebben en proberen onderdeel van de discussie te worden, waar die zich ook voordoet. Dat zou moeten kunnen met het journalistieke en intellectuele kapitaal (om maar te zwijgen over het geld) ook daarvoor inzetten.
Een van de leukere voorbeelden in Vlaanderen vind ik zelf de website van De Tijd. Veel interactie met de lezers, veel gedoe met chatten. Dat lijkt me een goed voorbeeld.



Johan Peters zei:

Wim: ik ben het met je eens dat kranten meer interactie moeten bieden. Als ik zie hoe men dat in Vlaanderen doet ... Dat is denk ik niet wat jij bedoelt. Ze bieden boeken, cd's, DVD's tegen een goedkope prijs aan of leuke dingen voor de kinderen. Leuk voor de lezer, maar ik krijg er niet echt meer een gevoel van een band met de krant mee.

Ik herinner me dat de Volkskrant een paar jaar geleden vrijgezellenfeesten organiseerde. Dat komt meer in de richting van jouw voorbeeld van de Libelle Zomerweek.

Herman: betalen voor nieuws, daar geloof ik niet in. Mensen krijgen het nieuws nu al overal gratis mee en wie wil er betalen om een uitgebreid artikel te lezen? De meeste mensen, en zeker de jongeren, zijn tegenwoordig sowieso meer gewend aan het koppensnellen.