Wouter van der Meulen over de nieuwe advertentietarieven van De Persgroep Advertising

[Bas Vlugt]

Het Nederlands MediaNetwerk reisde af naar de hoofdstad om daar te spreken met
Persgroep Advertising directeur
Wouter van der Meulen over de nieuwe advertentietarieven.
Dynamische tijden! Hoe gaat het met jou? Druk? 'Zeer druk. Het eerste half jaar stond voornamelijk in het teken van herstructureren en het tweede half jaar in het teken van investeren. Het is geen moment rustig geweest. De structuur bij de Persgroep Advertising staat nu, de goede mensen zitten op de juiste plek. Met de komst van de Persgroep is het geloof en vertrouwen in de markt helemaal terug.'
Ook 1 en al dynamiek in advertising. Hoe ligt de advertentiemarkt er op dit moment voor De Persgroep bij? 'De laatste maanden zien we een opleving bij de commerciële advertenties, personeelsadvertenties laten nog geen herstel zien.'
De Persgroep komt met een nieuwe tariefstructuur op basis van impact. Vertel alles! 'Wij staan voor passie voor de adverteerder. Bij de lancering van de Persgroep Advertising afgelopen september beloofden wij de markt deskundigheid, simplicity en focus op return on investment voor de adverteerder. Voor 2010 introduceren we een nieuw tariefmodel voor dagbladen, met als doel vereenvoudiging voor onze klanten. Een innovatief model, gebaseerd op de impact van de advertenties en de return on investment voor adverteerders. Elk dagblad kent voortaan 1 basistarief voor commerciële display-advertenties. Bij ons betaalt de adverteerder voor de advertentiewaarde. Dit element is bepalend voor het basistarief. De basis hiervoor vormen resultaten uit een onafhankelijke, externe bron:
Reclame Reactie Onderzoek naar bijna 1.100 dagblad-advertenties. Resultaten die voor iedereen toegankelijk zijn - de
RReporter van
Cebuco:
www.RReporter.nl.'
Welke ontwikkelingen op gebied van online advertising kunnen we in 2010 bij De Persgroep verwachten? 'Online breiden we de mogelijkheden sterk uit. Bijvoorbeeld met de mogelijkheid tot het inkopen van exclusieve homepage formaten en zeer impactvolle Scandinavische formaten - onder meer 3-Ad. Onze focus: effectieve, eenvoudig en exclusief in te zetten formaten voor optimaal resultaat en merkopbouw.'
Wat is het laatste nieuws? 'Dat zijn natuurlijk de resultaten van het Adformatie Kerstrapport. Winnaar beste prijs-prestatie, winnaar meest deskundig, winnaar waardering dagbladuitgevers onder adverteerders en winnaar bekendheid dagbladuitgevers.'
www.persgroep.nl/advertising