Willem Jan Nouwens over de lancering van DeMediawijzer.nl

[Bas Vlugt]

In oktober werd met veel rumoer
DeMediawijzer.nl gelanceerd, een website waar je middels het invullen van een aantal vragen tot de conclusie komt dat je maar het beste je huidige mediabureau inruilen voor
De Media Maatschap. Het Nederlands MediaNetwerk reisde toch maar af naar de hoofdstad voor een goed gesprek met
Willem Jan Nouwens, partner bij De Media Maatschap.
Dag Willem Jan, hoe is het met je? 'Ja bijzonder goed. Wij zijn druk bezig met veel nieuwe business initiatieven. Voor één van de dingen hebben wij onlangs DeMediawijzer.nl gelanceerd om een beetje online PR te creëren binnen ons mediawereldje. Het werd ons een beetje te stil binnen het bureauwereldje. Toevallig werd in de week van de lancering bekend wie er achter de weblog de strijdknots zat. Ook een mysterieuze ontknoping en een bijzondere manier om aandacht te vragen als lancering van een nieuw reclamebureau.'
Dat was nog een hele toestand, de lancering van DeMediawijzer.nl. Jullie waren het eerst een hele tijd niet en toen toch wel. Hoe waren de reacties? 'De reacties waren heel divers. In totaal hebben tot vandaag 1.250 mensen de stellingen doorlopen. Laat ik vooropstellen dat de mailbox van DeMediawijzer.nl binnen no-time ontplofte. Veel bezoekers hebben hun e-mail adres achtergelaten omdat ze het een erg creatieve en ludieke manier vonden je als bureau verder te profileren. Daarnaast hebben wij ook de nodige mails van collega mediabureau directeuren ontvangen met het verzoek dat ze toch wel eens dringend wilde weten wie de initiatief nemer was van DeMediawijzer.nl. Het bezoek kwam trouwens overal vandaan. Van Nederland tot en met Japan. Om de online PR te voeden hebben wij uiteraard in eerste instantie niet direct ons bureau direct gekoppeld aan DeMediawijzer.nl. Wel hebben de nodige branchegenoten alles op alles gezet om erachter te komen van wie DeMediawijzer.nl is, terwijl dat toch wel duidelijk was in onze ogen. Zo hebben ze verschillende mails laten bouncen, websitebouwer Keistoer gestalkt, het hosting bedrijf de hemd van het lijf gevraagd…etcetera etcetera'
Wat is het idee achter DeMediawijzer.nl? 'Het idee was om via het online kanaal aandacht te vragen voor ons als mediabureau (een indirecte bureaucampagne met een dikke knipoog) en uiteindelijk de lancering van DeMediawijzer.nl onze nieuwe mediablog. De dubbele lading achter DeMediawijzer.nl is natuurlijk om onze doelgroep/lezers mediawijzer te maken. Voor onze klanten maar ook voor de media zelf en voor wie het nog meer wil horen, lezen en voelen. De introductie werd online aangezwengeld door een persbericht, bloggen, postings, plaatsen van verschillende display ads een smart uitgestippelde strategie op het gebied van search engine optimalisation.'
Goed, De Media Maatschap is dus aan het bloggen geslagen. Waarom? 'De Media Maatschap was al jaren aan het twitteren en aan het bloggen, maar niet structureel genoeg. Vandaar dat wij de blog centraal hebben gezet in de communicatie voor ons bureau. Een website met een digitale brochure van je bureaupresentatie is niet meer afdoende. Het gaat om de wijze waarop je met communicatievraagstukken aan de slag gaat en oplossingen voor adverteerders biedt. Zowel voor wat betreft de invulling van het zaaien als het oogsten.'
Wat verwacht je voor 2011 voor mediabureaus in het algemeen en voor De Media Maatschap in het bijzonder? 'Het worden leuke en spannende tijden voor de mediabranche. Wij hebben sinds de oprichting in 2002 nadrukkelijk positie gekozen voor de kwaliteit van het media-advies en het creatieve crossmediale denken. Uiteraard tegen de beste condities door de samenwerking met een groot back office kantoor. Op deze manier konden wij ons richten op de zaken waar het uiteindelijk om draait en waar het verschil gemaakt kan worden. Onder andere de hoeveelheid van digitale ontwikkelingen en mogelijkheden. Een ontwikkeling waarin de rollen van de verschillende online en offline disciplines en -kanalen flink zijn veranderd. Je ziet dat de afgelopen jaren een aantal bureau toch nadrukkelijk hebben gekozen voor volume. Maar zoals bekend ontstaat er na zo’n cyclus weer ruimte voor toegevoegde waarde. Want de prijs bereikt op een bepaald moment een dieptepunt. Daarbij wordt wel eens vergeten dat met een strategisch en kwalitatief media-advies vaak veel meer effect behaald kan worden dan alleen te sturen op de laagste kosten per 1.000 contacten. In 2011 zullen veel bureaus dan ook laten zien wat ze kunnen betekenen op efficiëntie en de effecten. Het ROI-model binnen offline media is eigenlijk gedeeltelijk op zijn retour omdat het de op lange termijn de partijen toch niet oplevert van wat ze ervan verwachten.'
Wat is het laatste nieuws? 'Dat MGM faillissement heeft aangevraagd omdat ze een schuld hebben van 4 miljard. Ik vraag me als ondernemer af hoe je dat zo ver kan laten komen? En het ook nog met een strak gezicht kan verkopen aan je aandeelhouders. “Sorry, maar het afgelopen jaar is onze schuld verder opgelopen. Het is nu geen 2 miljard maar 4 miljard”. Waar gaat het nog over. Maar kijk voor het laatste medianieuws vooral op ons weblog.'
demediamaatschap.wordpress.com www.demediawijzer.nl www.mediamaatschap.nl