Viral campaign Vodafone: social reading

[Bas Vlugt]

Door Hille van der Kaa. Ik ben een slechte vriendin (want reageer nooit op krabbels), een workaholic (mijn Hyves staat niet eens in de schaduw van mijn LinkedIn) en ik moet mijn zeven-jarige neefje toch echt laten weten dat hij de grote liefde in mijn leven is. Pfff… die social reading van Madame Tre Sesti komt hard aan.

Toch ben ik onder de indruk van de nieuwe viral campaign van Vodafone. Een imposant en slim gemaakt spel van Achtung! dat eind vorige maand via Hyves werd geïntroduceerd. Waarzegster Madame Tre Sesti oordeelt op basis van je Hyves, LinkedIn, Twitter en Facebook over je sociale online gedrag, work life balance en liefdesleven. De resultaten zijn hylarisch, hoewel ik -hoeveel ik van ook hem houd- niet voornemens ben met mijn neefje te trouwen.

De viral campaign bouwt een uniek profiel op van de deelnemers. Vast zeer nuttige informatie voor de adverteerder. De koppeling tussen de viral en het daadwerkelijke product (een telefoon van Vodafone?) is echter ver te zoeken. Of zou het om de koppeling ‘alziend oog’ en het ’360 graden iets’ zijn? Branding ja, directe sales nee. Hoewel dat laatste natuurlijk nog kan komen door al de spam die me te wachten staat…. Benieuwd naar de eerste gebruikerscijfers.

Hille van der Kaa is oprichter van De Uitgeeffabriek

www.deuitgeeffabriek.nl