Nederlands MediaNetwerk

TV heeft meetbaar last van ander media gebruik

Ruim een kwart van de kijkers van Goede Tijden, Slechte Tijden en The Voice of Holland zit tijdens het programma ook op de laptop of pc. Maar, nog geen 1% hiervan surft naar de sites van deze programma's. Dit blijkt uit de eerste metingen van het Media Efficiency Panel van Gfk Panel Services, gepresenteerd tijdens de bijeenkomst 'Second screen van Buzz naar Business' door Station10. TV loopt nu het risico te verworden tot een achtergrond medium met teruglopende advertentie inkomsten, aldus Jeroen Doucet, voorzitter van de IAB Taskforce Second Screen.

 

Station 10 heeft onderzoek gedaan naar de potentie van second screen in relatie tot het first screen, de televisie. Mogelijke inkomsten door second screen zijn; behoud van kijkers op het first screen, adverteren op second screen, opbouwen van kijkerprofielen of betaalde apps. Uit de analyse blijkt dat er weinig directe inkomsten gegenereerd worden. Het rendement is het hoogste, als behoud van de kijkers voor het first screen gerealiseerd wordt.

 

De uitkomst van een enquête onder de gasten van de bijeenkomst onderstreept deze analyse. 50% van de aanwezigen noemt 'Loyaliteit en het verbeteren van de kijkervaring' als belangrijkste doelstelling van hun second screen activiteiten. Over één jaar is dit 'Genereren van inkomsten uit sponsoring, advertising of transacties'. Het publiek bestond uit 65 managers uit de media sector.

 

"De grote uitdaging is om de toegevoegde afleiding van tablets, smartphones en laptops om te zetten in toegevoegde waarde. Op korte termijn zit het rendement in het behoud van de tv kijkers. Op langere termijn worden de directe inkomsten uit advertenties en profiling interessant. Dat is echter alleen weggelegd voor zenders en programma's die in staat zijn om de kijkers op het second screen blijvend te boeien" aldus Doucet.

 

Bron: Station 10

Weergaven: 184

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns


Badge

Bezig met laden...

© 2024   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden