Sonja wint de Communicatienieuws Bladformule Award 2008

[Bas Vlugt]

In 2008 werden door
Communicatienieuws in de rubriek
Bladformule 14 nieuwe tijdschiften besproken:
Bacio, Femme, Flow, Goedele, Green 2, Hemel, Kassa, LAFly, Maria, Marijke, Off The Record, Sonja, Staya Erusa en
toBe. Aan een van deze titels heeft een deskundige jury de
Communicatienieuws Bladformule Award 2008 toegekend.
Winnaar is Sonja! Juryvoorzitter
Bas Vlugt: 'We zijn bijzonder blij dat we dit jaar de Bladformule Award weer kunnen uitreiken. In 2007 was er eenvoudigweg geen tijdschriftlancering die wij goed genoeg vonden om onze naam aan te verbinden. De jurering verliep vorig jaar tamelijk wanordelijk, de betrokkenheid van twee van de juryleden was dermate groot dat ze met elkaar op de vuist dreigden te gaan. Maar goed, Communicatienieuws staat vanzelfsprekend voor kwaliteit en als er eenvoudigweg geen kwaliteit is, dan moet je dat accepteren en daar je conclusies uit trekken. Het is dan ook dat we dit jaar met bijzonder veel plezier kunnen aankondigen dat we een winnaar hebben. Net als in 2006 - toen
LINDA.wonen met twee vingers in de neus won - was het ook in 2008 een gelopen race.
Sonja won, vrijwel zonder discussie. Er waren twee juryleden die nog een lans probeerden te breken voor
Goedele en
Marijke maar al snel bleek dat hier een persoonlijke fascinatie voor de respectievelijke naamgeefsters op de achtergrond een belangrijke rol speelde. Al met al zijn we dolblij met de ruime overwinning die
Sonja heeft geboekt.' De prijs is een diner voor de hoofdredacteur van Sonja met de hoofdredacteur van Communicatienieuws in een restaurant naar keuze. Titel:
Sonja Magazine / Uitgeverij:
Uitgeverij De Zonnestraal / Hoofdredactie:
Sonja Bakker, Margot Veerman / Art director:
Tina Brouwer / Verschijnt:
Vier maal per jaar / Prijs:
5,95 euro / Omvang:
148 pagina's / Oplage:
200.000 / 1/1 full colour:
14.500 euro Vandaag op de redactionele ontledingstafel:
Sonja Magazine. Ik ben de eerste om toe te geven dat het gros van de tijdschriften dat op deze plaats wordt besproken er stevig van langs krijgt. Dat kan ook niet anders, het is niet aan een mediavakuitgave om de loftrompet te steken over aperte rotzooi. Vandaag is het echter anders. Vandaag zal ik
Sonja Bakker en haar tijdschrift
Sonja Magazine zonder voorbehoud bewierroken. Dit om de eenvoudige reden dat alles klopt: Sonja Bakker klopt als mens, haar product klopt en haar tijdschrift klopt ook. Eerst Sonja Bakker zelf, dat maakt het makkelijker. Er zijn drie dingen die heel goed zijn aan Sonja Bakker. Allereerst haar voorkomen. Dat is geen verdienste maar heeft met afkomst te maken. Ze komt uit West-Friesland en daar komen makkelijke, open, directe, pretentieloze mensen vandaan als
Gerard Joling en
Angela Groothuizen. Mensen vinden dat vaak symathiek. Ten tweede heeft ze voor wat ze doet het perfecte uiterlijk. Ze is een mooie vrouw, knap zelfs, maar op een hele specifieke manier. Ze is naturel, grappig en ontwapenend. Ze heeft ongetwijfeld een geweldig en ongecompliceerd seksleven maar daar willen we niets van weten. Sonja is namelijk wel mooi en leuk maar niet erotisch. We willen haar als schoondochter, als zus of als juf voor onze kinderen, niet als minnares. Daarmee is ze ook niet bedreigend. Deze bijzondere set aan eigenschappen deelt ze met vrouwen als
Yvon Jaspers en
Meg Ryan. Het derde is haar product. Sonja heeft haar methode en daarmee zichzelf totaal toegankelijk gemaakt voor haar doelgroep door een prachtig evenwicht in haar leer. Natuurlijk moet je streng zijn voor jezelf en doorzetten maar een mens is ook maar en mens. En daarom heeft iedereen recht op af en toe zoiets als een SAS-dag - voor de mensen die niet zijn ingevoerd in de methode en het jargon: dit is de Schijt Aan Sonja-dag, een bijkans briljant concept waar vrouwen van houden. Jij bent niet perfect en dat hoeft ook niet. Goed, nu het magazine. Alles aan het magazine klopt. Cover is prachtig. Waar ik een tijd lang naar heb staan kijken is positie van de titel op de cover. Die vult opvallend genoeg niet uit en hij staat ook nog eens uit het lood. Maar hij is heel opvallend, trekt de aandacht, ook al zijn de letters in bescheiden bruin. Vraag me niet waarom maar ik vind het heel mooi. Papier van cover en binnenwerk is mooi. Royaal maar degelijk. De foto van Sonja is prachtig, ze ziet er op deze foto echt heel goed uit, veel beter dan bijvoorbeeld die maffe foto op haar boek
Zomerslank met Sonja. Opgestoken haar is altijd gezellig, haar zomersproetjes zijn charmant, haar ogen stralen, haar tanden prachtig en dat bekkie net even scheef maakt haar benaderbaar. De kleren die ze aan heeft zijn vreselijk maar dat maakt niets uit. Alles wat op de cover staat snijdt hout, alles wat in de inhoudsopgave staat klopt. Wat dit tijdschrift zo goed maakt is dat het naadloos aansluit bij waar Sonja Bakker voor staat, er wordt niets bij de haren bijgesleept. Het gaat over afvallen, het gaat over lekker en verantwoord eten. Het gaat over relevante medische achtergronden. Een artikel over wandelen heet
Uitwaaien op de Westfriese Omringdijk, dat is gewoon bij Sonja Bakker om de hoek. Goed gebruik van celebrities:
Aan de keukentafel bij Robert ten Brink,
De SAS-dag van Catherine Keyl. Sonja Magazine wordt in eigen beheer uitgegeven, een belangrijk deel van de content komt uit eigen huis, waardoor kosten in de hand blijven. Bovendien is de synergie met boeken en andere Sonja Bakker-producten evident. Door de frequentie van eens per drie maanden kun je mooi met de seizoenen meegaan. De eerste oplage van 200.000 vind ik ietwat optimistisch maar dit is hoe dan ook een blijver. Bravo!

[Peter Wybenga]

Zeg hoofdredacteur Vlugt, dit is werkelijk een geweldig stuk. Ik heb daarom direct de Sonja gekocht en je hebt helemaal gelijk. Behalve over die kleren, want die vallen reuze mee.