Search Engine Optimalization - SEO: hoe gebruik ik url, page title en description?

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Door Gregor - Krek - Hakkenberg. Goed gevonden worden door de zoekmachines. Het blijft een continue zorg. In de serie SEO voor beginners wil ik het dit keer hebben over de drie-eenheid die dient als lichtend pad voor Google: de page title, de url en de heilige description. Eerst even duidelijk maken waar we het over hebben:


De page title is de regel die in de bovenste balk van je browser staat.


De url is de unieke adresregel waaronder de pagina op internet te vinden is. Veel mensen gaan naar een pagina door de naam bij Google in te voeren, maar zelf tik ik vaak de url van een site met de hand in.


De description is een korte beschrijving van de desbetreffende webpagina. Deze staat verstopt in de html-code van de pagina. De bezoeker zal hem dus gewoonlijk niet zien. Maar Google leest hem wel.


Wat doet Google met de page title, url en description?

De zoekmachine kijkt wat er in de page title staat, en kijkt of dit klopt met de url en de description. Ook vergelijkt Google al deze informatie met de inhoud. Hoe beter de informatie bij elkaar past, des te vertrouwenwekkender zal de pagina overkomen. En des te hoger zal hij in de resultaten getoond worden.


Een concrete pagina

Het is allemaal nogal abstracte materie. Nou wil ik niet op mijn hurken gaan zitten, maar dit ís nu eenmaal de serie SEO voor beginners. Daarom heb ik een speciale voorbeeldpagina aangemaakt op krek.nl. Als je die tegelijk opent met dit artikel (in een nieuw venster bijvoorbeeld), dan kan ik je beter laten zien wat ik bedoel.


Page Title: waar gaat het eigenlijk over?

OK. Heb je de pagina er bij? Laten we beginnen met de Page title. Die is URL, Page Title en Description – belangrijke informatie voor zoekmachines – SEO TIPS! Ik wil gevonden worden op de drie belangrijkste zoekwoorden, dus die staan vooraan. Daar bak ik een soort kopregeltje aan vast, met ook het woord ‘zoekmachines’ er in. En omdat ik ook de term SEO nog even kwijt wil, plak ik die er achter. Je ziet wel van de hele lange page titles waarin niet echt een zin staat maar meer een verzameling keywords. Dat is niet zo slim. Ik weet eerlijk gezegd niet of Google die allemaal meetelt, maar je lezer zit er niet op te wachten. Die krijgt het gevoel dat je niet met hem bezig bent, maar dat je alleen maar trefwoorden zit te pompen.


URL: domeinnaam en pagina-aanduiding

De adresregel van je internetpagina bestaat uit het domeinadres: http://www.krek.nl plus de precisering van de pagina, in dit geval is dat url-pagetitle-description. Daarachter nog .html, om aan te geven dat het om een pagina in html-code gaat. Soms is dat ook .axp of zo, geen idee wat dat is, maar daar gaat het ook niet om. Helaas staat de software waarmee ik mijn sites bouw niet toe om meer dan 25 tekens te gebruiken in de url. Anders had ik hem nog wat langer gemaakt om meer relevante trefwoorden toe te voegen. De url wordt door Google namelijk sterk meegeteld, omdat ze er van uit gaan dat daar inderdaad staat waar de pagina over gaat.


Slechte URL’s geven geen informatie

Je ziet vaak pagina’s die geen beschrijvende URL hebben. Dan staat er bijvoorbeeld www.krek.nl/node20?.html of zo. Inhoudelijk waardeloos. Zonde. Dus als je een site laat bouwen, eis dan een managementsysteem waarbij je zelf de url van elke pagina kunt aanpassen. Overigens zul je opmerken dat op dit blog deze functie geautomatiseerd is. De URL en de page title worden automatisch afgeleid van de kop boven elk artikel. Niet optimaal, maar in ieder geval consequent. En Google houdt van consequent.


Description - waar vind ik hem?

Je kunt de description vinden als je met je rechter muisknop op de webpagina klikt en kiest voor ‘toon htmlcode’ of ‘show page source’ of iets vergelijkbaars, afhankelijk van de ingestelde taal. Er opent dan een nieuw venster met alleen letters. Als je de code van de voorbeeldpagina doorkijkt, staan ergens bovenin de metatags. Dat zijn etiketten die de zoekmachine gebruikt als instructies. De tweede is iets als:

meta name="description" content="Een boeiend artikel over optimaal gebruik van page title in combinatie met url-adresregel en de meta-tag description, binnen het thema SEO voor beginners. Verder heel veel informatie over webcopy, copywriting, zoekmachineoptimalisatie en tekstschrijven voor het internet. Succes met schrijven!". Dat is ‘m dus.


Wat zet ik in de description-tag

Je kunt in deze beschrijvende metatag het beste een korte omschrijving geven van wat je op deze pagina te bieden hebt. Gebruik weer dezelfde keywords, liefst ergens aan het begin. Maar belangrijker is nog dat dit stukje tekst je pagina verkoopt aan de bezoeker. Het is je uithangbord!


De description als klantentrekker

Je denkt misschien: “Uithangbord? Ik zie dat ding niet eens als ik de site bezoek!” Da's waar, maar als het een beetje meezit, dan heb je hem wel gezien vóór je de site ging bezoeken. Google gebruikt de description namelijk als ‘snippet’. In de zoekresultaten bij Google staat de naam van de pagina, met daaronder een stukje tekst van ongeveer 150 à 160 tekens. Als je pagina een description-tag heeft, dan kiest Google die als beschrijving. Dus met je description kun je de zoeker nog even snel overtuigen om op jouw site te gaan kijken.


Je hebt 155 tekens om je punt te maken

Hierboven kun je zien dat ik de eerste 155 tekens van de description vet gemaakt heb. Dat is dus wat mensen zien als ze mijn webpagina vinden bij Google: "Een boeiende artikel over optimaal gebruik van page title in combinatie met url-adresregel en de meta-tag description, binnen het thema SEO voor beginners." Alle trefwoorden zitten er in, en het belooft boeiend te worden. Op mijn homepage ben ik zelfs nog verder gegaan. Daar staat de page description: “Freelance copywriter voor copy, concept of SEO webteksten? Lekker leesbaar en niet te duur? Klik naar KREK. Copy & Concept en... klaar! Dat is precies wat Google toont als je mijn site vindt. Een kernachtige belofte met de belangrijkste trefwoorden, die afsluit met een oproep tot actie. En het werkt!


Hij mág langer!

Je hoeft het niet bij die 155 tekens te laten. De rest is niet zichtbaar in de Google-resultaten, maar telt wel degelijk mee bij het indexeren van je pagina. [update: volgens Tekstschrijver Tim is dit niet waar. Zelf weet ik het niet zeker. Maar kwaad kan het in ieder geval niet!] Vandaar dus dat ik na de 155-tekenlimiet nog een zinnetje met andere trefwoorden heb toegevoegd: “Verder heel veel informatie over webcopy, copywriting, zoekmachineoptimalisatie en tekstschrijven voor het internet.”


Slechte descriptions: niet doen!

De slechtste description is géén description. Ga je op een site kijken en staat in de source code nergens meta name="description" dan heeft de pagina überhaupt geen description. Gemiste kans. Google pakt dan de eerste zin uit de pagina of een paar flarden die aansluiten bij de zoektermen. Als je sitetekst begint met: “De wereld is in verandering, de ontwikkelingen volgen elkaar in hoog tempo op. Het is tijd om mee te veranderen, Krek. Helpt u daarbij.” dan staat dat dus in de zoekresultaten. Weten de mensen nóg niet wat je doet.

Ook slecht zijn de trefwoord-descriptions. Dan heeft iemand gewoon een hele reutel keywords in de description-tag gedumpt. Vaak veel meer termen dan terug te vinden zijn in de bodytekst, wat Google interpreteert als onwaarachtig. En met geen enkele overtuigende waarde. Niet doen dus. Ook het steeds gebruiken van dezelfde description voor elke pagina is zonde. Schrijf hem toe op je content, telkens weer, voor elke pagina.


Disclaimer

Voor de goede orde, ik ben geen echte SEO-specialist, maar een eenvoudige copywriter die domweg probeert de SEO er zo goed mogelijk bij te doen. Ik zit niet bovenop de ontwikkelingen van Google’s criteria bij het ranken van sites. Dus het zou zomaar kunnen dat wat ik hierboven beweer inmiddels hopeloos verouderd is. Toch kun je er rustig van uit gaan dat je mét mijn adviezen een beter resultaat krijgt dan zonder. Dus ik zou zeggen... Succes met schrijven!


blog.krek.nl

www.twitter.com/krekhak


Lees van Greg ook:


- Waarom ik Bert Brussen stalk

[Gregor (Krek.) Hakkenberg]

@Ton: Alles wat je online zet, staat in no-time op Google. Miljoenen nieuwe pagina's per week. Het is de kunst om tussen al die miljoenen pagina's gevonden te worden als een potentiële klant op bepaalde trefwoorden zoekt. En liefst in de top 3, want verder kijken de meeste mensen niet.

Er is er hooguit één die verder dan pagina 4 kijkt. Martin Mol, op zoek naar het gouden wikkel voor toegang tot de chocoladefabriek. Die heeft kennelijk het boek nog niet uit. Kwestie van wachten op het lied van de OempaLoempa's.

[Gregor (Krek.) Hakkenberg]

@Martin: Sorry, maar in jouw reactie kan ik geen inhoudelijke argumenten ontdekken. Wel lijk je jezelf tegen te spreken. Iemand die hoog scoort in Google is in jouw ogen een oplichter. En nu diskwalificeer je mij omdat je mij niet kunt vinden bij Google?

Overigens, dat jij me niet kunt vinden, betekent niet dat ik niet goed scoor, maar dat jij niet kunt zoeken. Ik wed dat elke lezer binnen 20 seconden minstens 5 teksten van mijn hand kan vinden. Die staan namelijk op mijn site. Kwestie van even googlen.

En er staan nog veel meer teksten van mijn hand op het net. Alleen staat mijn naam daar niet bij, want ik schreef ze voor mijn klanten. Ze zijn héél goed te vinden, maar dan onder trefwoorden die aansluiten bij de business van die klant.

Jouw reactie op dit artikel lijkt ingegeven door rancune. Ik schreef ooit een niet zo vriendelijk stukje over je op mijn blog. Naar aanleiding van je hufterige gedrag in je eigen columns en je continue url-spammen op Adformatie, geloof ik.

Het staat je vrij nu te proberen mij terug te pakken. Het is een vrij land. Maar ik vind het minder geslaagd als je in één moeite door ook alle andere SEO-specialisten en hun klanten beledigt. SEO is belangrijk als je gevonden wilt worden. Je zou het eens moeten proberen.

Wat dat suggestief schrijven betreft... Dank je, het is mijn vak.

[Ton LUITING]

Met belangstelling volg ik deze discussie. Wat ik niet begrijp is dat gedoe over GOOGLE. Elk woord of artikel dat ik plaats staat binnen tien minuten op Google. Alleen schrijf ik nooit over mijn afwezigheid, want dan staan de inbrekers voor mijn deur.

[Martin Mol]

Hahaha... die Krek… je lijkt wel een roddelcopywriter met je suggestieve stijl van schrijven. Trouwens… ik kan maar geen werk van je vinden op Google … het enige werk wat ik na lang zoeken las, was een ronduit slechte tekst van je. Zonder idee en geen overtuiging.
En jij komt met vijf copy tips? Zie: http://www.nederlandsmedianetwerk.nl/profiles/blogs/nu-zelf-leuk-sc...

Kom op water bij de wijn Krek… plaats dan nu in je volgende reactie ook vijf links naar je beste werk... toch?

En dan heb ik meteen je vraag beantwoord: Dat bedoel ik nu met de SEO trukendoos en jij bent de vlees geworden fopdoos zelf.

[Gregor (Krek.) Hakkenberg]

Ja, leuk, zo'n ongenuanceerde mening. Echt een column die de zaken op scherp zet. Kun je hier en daar wat ironietekens toevoegen, zodat iedereen kan zien welke stukjes je wél serieus bedoelt? Dat discussieert een stuk makkelijker.

Mijn eerste reactie op jouw stukje staat er overigens al onder. Nu jij weer.

[Martin Mol]

Hier nog een keer mijn column. Er was iets met de link.

De SEO copywriter is dus niet okay.

Hadden we niet vlak na de crisis zoiets van dat we meer zouden moeten gaan luisteren naar de consument. Ja! De consument vanaf nu serieus nemen. Een dialoog opbouwen met ze, weet je wel. Koning klant eindelijk serieus nemen en echt onvoorwaardelijk forever! In elk geval zeker niet meer de boel beflikkeren en belazeren. En u weet het ook: dat doen sommigen van ons ongemerkt weer.

Want wat een SEO copywriter tegenwoordig doet is op slinkse wijze het, als betrouwbaar bekend staande Google, zodanig te manipuleren dat bedrijven bovenaan de page komen te staan. En ja, als consumenten dan ‘goedkoop vliegen' intypen, vinden zij op de eerste pagina de maatschappijen die helemaal niet goedkoop vliegen.

Ik wantrouw altijd de eerste pagina's op Google want daar zitten juist de dubieuze bedrijven tussen. Ga meteen door naar pagina 5 en verder. Daar zitten vaak de oprechte ondernemers die mij best wel goedkoop laten vliegen. Die de zaak dus niet besodemieteren en de hele searchmachine teringzooi voorliegen.
Wat we met SEO copywriters moeten doen? Drijfzand over die vuile oplichters! En een beetje zichzelf respecterend reclamebureau adviseert de SEO copywritertruc ook niet aan hun klanten. Zelfs niet als ze er om vragen. Want dan begint het gelieg weer allemaal opnieuw.

Martin Mol
Owner/Creative Director MolConcepts

[Gregor (Krek.) Hakkenberg]

Hmm, volgens mij heb je het systeem van SEO niet helemaal begrepen, Martin. En dan te bedenken dat dit nog de uitleg voor beginners is.

Het is absoluut niet de bedoeling om met SEO de kluit te belazeren. Net zo min als je 'Gratis Seks' boven een advertentie voor perziken op zware siroop moet zetten, puur en alleen om de aandacht te trekken. Die mensen voelen zich belazerd en dat schaadt je fruithandel.

De description tag, de url en de page title moeten - als een etiket op een blik perziken op zware siroop - zo goed mogelijk weergeven wat er in zit. Sterker, waar de perziken op de foto vaak een stuk frisser ogen dan de inhoud, moet SEO juist zo exact mogelijk zijn. Ten eerste omdat je zo de klant beter de weg wijst naar de juiste pagina. En ten tweede omdat Google je dan beter waardeert.

Natuurlijk, er kan een keer 'de allerbeste beleggingen' in de description en dus op de pagina staan terwijl er elders op het internet veel betere beleggingen te vinden zijn. Je moet ook niet alles geloven wat je leest.

Het is eigenlijk net als copywriting. Je weet wel, dat vak waarin je probeert de mensen zo overtuigend mogelijk te informeren over de zegenrijke effecten van jouw spullen. Zonder te liegen, maar ook zonder per se alle nuances te vermelden.

Of schrijf jij in je streven naar eerlijke voorlichting: "Met een beetje mazzel en als alles mee zit misschien best wel goeie beleggingen."?

[Martin Mol]

Even een tegengeluid: http://www.youaddaily.com/pages/home/column.php?id=161#

[Cristian Vorstius Kruijff]

Als de basis niet goed is dan... Prima artikel!

http://ning.it/98fk8z