Reclamebranche schuldig aan ecologische schade?

[Virgil Bawits]

Volgens de Londense denktank 'New Economics Foundation' kosten Britse 'reclame executives' de maatschappij twaalf euro voor iedere euro dat zij aan salaris ontvangen. Een enorm bedrag wanneer je dit afzet tegen wat er verdient wordt in de reclamesector. Reclamemedewerkers - zo beweren de bollebozen - brengen de maatschappij dus feitelijk meer schade toe dan zij opbrengen. Volgens hun zijn crecheleidsters en schoonmakers (vooral in ziekenhuizen) aanzienlijk waardevoller. Uiteraard is zo'n claim gemakkelijk neer te leggen wanneer men rekent met grootheden die voor gewone stervelingen redelijk onbegrijpelijk zijn. Gelukkig is de neergelegde redenering dan ook kinderlijk eenvoudig. Volgens het instituut is de reclamebranche de aanjager achter (te) hoge consumentenbestedingen en is zij daarmee mede schuldig aan veroorzaakte sociale en ecologische schade. Maar hoe zit het dan met alle banen en economische voordelen die de reclamebranche voortbrengt? Tegelijkertijd hebben de onderzoekers wel een punt. Zo wordt inmiddels algemeen aangenomen, dat in rijke landen het niveau van consumptie, tot drie keer zoveel is als onze bestaande natuurlijke reserves. Dat maakt een zelfkritische blik onder marketeers en reclameprofessionals eigenlijk weer niet zo heel gek. Bron: New Economics