Q-Music blij met vertrek Ruud de Wild

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Door Titus Eikelboom. Radio 538 heeft Q-music een enorme dienst bewezen met de overstap van ochtendjock Ruud de Wild. Hoewel de exacte redenen van het vertrek van de DJ niet bekend zijn, is duidelijk dat de schilder uit Hilversum nooit het succes heeft gebracht waarop Q-Music had gehoopt. Ruud de Wild werd destijds door Q-Music aangetrokken om het aandeel in de ochtend te vergroten door meer mannelijke luisteraars te trekken. Een blik op de cijfers leert echter dat sinds de komst van Ruud de Wild in maart 2008 het zenderaandeel van Q-music in de mannen doelgroep 20-49 jaar nooit is toegenomen. Bovendien daalde het zenderaandeel op vrouwen 20-49 jaar het afgelopen jaren met meer dan 30%.

Q-music en De Wild hebben hiermee onbedoeld een doelstelling gerealiseerd. Ruud is er namelijk wel in geslaagd om het zenderprofiel te doen kantelen van een overwegend vrouwelijk profiel naar een licht mannelijk profiel. Na het vertrek van Ruud de Wild heeft Radio 538 te maken gekregen met dalende luistercijfers in het middagtijdslot van 16 tot 19 uur. In de laatste maanden voor Ruud’s vertrek bedroeg het zenderaandeel op mannen 20-49 jaar nog 18,3%. Heel geleidelijk aan is het aandeel in deze commercieel interessante doelgroep afgenomen tot 13,7%.

Een geluk voor Radio 538: Ruud komt transfervrij over van Q-music. Hij krijgt nu ruim twee jaar de tijd om het verloren terrein (aan 3Fm) weer goed te maken.Daarbij heeft Ruud carte blanche gekregen voor wat betreft de muziekkeuze. Iets dat bijna 3 jaar geleden niet kon. Ruud mag dan eindelijk zijn (3Fm-)muziek draaien. www.stroomviainternet.nl