Paul van Niekerk over... een format voor HD-commercials

[Bas Vlugt]

Steeds meer televisieprogramma zijn beschikbaar in HD, nu de commercials nog.
SPOT heeft zich ingespannen om een standaard neer te zetten. Nederlands MediaNieuws ging op bezoek bij SPOT directeur
Paul van Niekerk.
Dag Paul, hoe is het met je? 'Uitstekend. Ik ben druk in de weer met ons tijdbestedingsonderzoek 2010. Op 16 juni zullen de resultaten worden gepresenteerd.'
Hoe gaat het met de opmars van HD televisie? Hebben we allemaal al het juiste toestel? 'Vrijwel alle verkochte tv toestellen zijn HD ready. Deze toestellen zijn geschikt om HD TV op te kijken. Maar binnen dit segment verschuift het aandeel nu snel richting full HD, dat het optimale aantal pixels heeft om HD programma´s mee te bekijken. Inmiddels heeft rond 70% van de huishoudens een HD toestel.'
En dan HD advertising. Wat heeft SPOT nu precies vastgelegd en wat is het belang daarvan? Vertel alles! 'Voor HD uitzenden is een flinke investering nodig door de zenders. Enerzijds bij de productie van programma's, anderzijds bij het uitzenden. We zitten nu in een overgangsperiode. Veel spot zenders hebben speciale HD kanalen waar een groot deel van de programma´s in HD wordt uitgezonden. Het komende jaar wordt er aan gewerkt dat er ook HD commercials uitgezonden kunnen worden. Nu is er in de digitale omgeving een grote keuze uit technische formats. Wij hebben nu in gezamenlijkheid een standaard format bekend gemaakt. We hebben hier in het verleden goede ervaring mee opgedaan, bijvoorbeeld bij de overgang van het leveren van tapes naar digitaal aanleveren. Dit schept duidelijkheid voor de producenten, zij weten nu waar ze aan toe zijn en zij kunnen hun productieproces hier nu op gaan afstemmen. Dit geldt overigens ook voor de zenders zelf, ook zij moeten hun uitzendstraat hierop inrichten.'
Nu we er toch zijn: hoe gaat het met de reclamebestedingen voor TV en wat verwacht je voor de rest van 2010? 'De ontwikkeling van de reclamebestedingen voor TV ziet er hoopvol uit. In het vierde kwartaal van 2009 zagen we al een omslag en die heeft zich in Q1 voortgezet. Ook voor Q2 wordt een goed resultaat verwacht, mede door het wk voetbal in juni. Televisie blijft een gewild medium bij adverteerders, omdat er onverminderd veel gekeken wordt en de effecten bijna altijd direct zichtbaar zijn.'
www.spot.nl
Natuurlijk komt Paul Niekerk naar het Vierde Nederlands MediaNetwerk Event op 2 juni in Amsterdam. Ook deelnemen?
Klik hier voor het programma en aanmelden