NRC Media lanceert high-end glossy: DeLUXE

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

NRC Media lanceert op 17 september een high-end glossy magazine: DeLUXE. Elke editie krijgt een eigen thema, in 2011 zijn de thema’s mode, wonen en feestdagen. Voor elke editie wordt samengewerkt met een gastredacteur van naam. Modeontwerper Dries van Noten is de gastredacteur van de eerste DeLUXE met als thema mode. Het tweede nummer, dat in oktober verschijnt en over wonen en architectuur gaat, heeft als gastredacteur architect Rem Koolhaas. De gastredacteur bedenkt onderwerpen en ideeën voor verhalen en zijn keuzes zijn de rode draad in de glossy. DeLUXE verschijnt als magazine bij NRC Handelsblad in een opvallend groot formaat: 285 x 385 mm. Kernwoorden van het magazinezijn: intelligente luxe, grote internationale namen, eigentijds, ambitieus, stijl en glamour.

In DeLUXE staan artikelen van de NRC redactie over bijzondere personen en exclusieve producten, trends en ervaringen. Het magazine is een aantrekkelijke aanvulling op de overige bijlages van NRC Handelsblad die economie, wetenschap en opinie als onderwerp hebben. “DeLUXE is gemaakt op het DNA van de NRC-lezer”, zegt commercieel directeur Martijn Standaart. “Het biedt de lezer inhoudelijke en relevante stukken met grote, opvallende beelden van professionele fotografen.”

In het buitenland zitten al jaren glossy’s bij kwaliteitskranten, zoals How to spend it van The Financial Times, Le Monde Magazine van Le Monde en De Standaard Magazine van De Standaard. DeLUXE is in Nederland het eerste glossy magazine gericht op lifestyle bij een kwaliteitskrant. Standaart: “Customer magazines, gericht op lifestyle, zijn de laatste jaren enorm in populariteit gegroeid. Deze magazines versterken de klantenbinding en de merkbeleving. Dit gegeven, de sterke bladformule en het grote bereik maken het nieuwe magazine van NRC Handelsblad aantrekkelijk voor adverteerders.” DeLUXE bereikt 763.000 lezers (abonnees, losse krantenkopers en meelezers). Het magazine wordt bij circa 60 procent van de lezers van nrc.next bezorgd. De oplage van DeLUXE is 300.000.

DeLUXE richt zich op de doelgroep mannen en vrouwen in de leeftijd van 35-65 jaar, met een hoog denk- en werkniveau en een bovenmodaal inkomen. Ze zijn financieel onafhankelijk, ambitieus, zelfbewust, nieuwsgierig en goed geïnformeerd. De NRC-lezer heeft grote interesse in lifestyle-onderwerpen, veel belangstelling voor trends en behoefte aan informatie over luxe artikelen. De lezers van NRC Handelsblad geven bovengemiddeld veel geld uit aan vakantie, eten en drinken, woninginrichting, luxe artikelen en auto’s.[i] Verder hecht de NRC-lezer veel waarde aan begrippen als kwaliteit, exclusiviteit, succes en status. Aspecten die de basis vormen van het nieuwe magazine. Niet alleen door de keuze van onderwerpen, maar ook dankzij de journalistieke inspanningen en hoogwaardige fotografie.

 

Kenmerken van DeLUXE:

- Intelligente luxe: in de redactionele achtergrondverhalen staan de mensen achter de merken en producten centraal.

- Aspirationeel: onderwerpen en thema’s die tot de verbeelding spreken.

- Kwaliteit: lifestyle en luxury met een lange termijn karakter. Het magazine heeft een bewaarfunctie.

 

DeLUXE wordt gemaakt door de redactie van Lux, de zaterdags lifestylebijlage van NRC Handelsblad, bijgestaan door een klein team van gespecialiseerde bladenmakers. Zij hebben het talent om de redactionele diepgang te combineren met de uitstraling van een publiekstitel.

www.nrcmedia.nl