Nieuwe IAB taskforce biedt inzicht in Automated Trading

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Dankzij de introductie van nieuwe technologieën is het online advertising landschap de afgelopen jaren enorm veranderd. Waren er vroeger alleen uitgevers, adverteerders, mediabureaus en ad networks actief binnen online advertising; het huidige landschap is vele malen complexer.

Niet alleen zijn er nieuwe partijen toegetreden, ook wordt media op nieuwe manieren ingekocht en ontstaat naast premium sales ook automated trading waarbij het gebruik van data een steeds grotere rol speelt. Welke mogelijkheden biedt automated trading voor uitgevers en adverteerders? Wat zijn de voordelen en de valkuilen? Waar moet je rekening mee houden? Wie zijn eigenlijk al die partijen en wat doen ze precies? De net opgerichte IAB Taskforce Automated Trading biedt inzicht.

In- en verkoop van media gebeurt steeds meer automated; waarbij voorheen de prijzen altijd vooraf werden bepaald, gebeurt dit nu ook in real time. Er zijn nieuwe partijen actief zoals exchanges, agency trading desks, audience targeting netwerken, automated trading agencies, data exchanges, demand side platforms en sell side platforms. Wat betekenen deze ontwikkelingen nu voor adverteerders en uitgevers? Welke mogelijkheden bieden deze ontwikkelingen? Wat zijn de mogelijke gevaren? En nog belangrijker; hoe kunnen zowel adverteerders als uitgevers deze ontwikkelingen in hun voordeel gebruiken?

“Het is van groot belang dat de markt snel inzicht krijgt in deze nieuwe manier van in- en verkopen van online media. Daarom hebben we onder bezielende leiding van Janneke Niessen (Improve Digital) deze taskforce opgericht. Zij is binnen Nederland een van de enige echte specialisten en bezit alle nodige inzichten om hier snelle en professionele stappen te maken,” aldus Joris van Heukelom, voorzitter van het IAB bestuur.

De IAB Taskforce Automated Trading bestaat uit industry experts van de verschillende partijen die in dit nieuwe landschap actief zijn, namelijk KPN, Sanoma, Marktplaats, RTL, Microsoft, Bannerconnect, Criteo, Improve Digital, Adnetik, Clickdistrict, Targ.ad, OMD en Yieldivision. “Met deze taskforce willen we zowel uitgevers als adverteerders inzicht geven in de mogelijkheden van Automated Trading,” aldus Janneke Niessen, oprichter van Improve Digital. “We zullen starten met breakfast sessions als introductie in automated trading voor uitgevers en adverteerders. Daarnaast willen we een Automated trading summit organiseren, een duidelijke white paper schrijven, cases verzamelen en onderzoek doen naar het  gebruik en de inzet van automated trading.”

www.iab.nl