Media brancheorganisatis oude stijl zien doodlopende weg – maar geven het niet toe

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Door Peter Luit. Natuurlijk kan met enig gestuntel en improvisatie menig media brancheorganisatie 1.0 het nog wel heel even uithouden. Maar het einde van dit tijdperk is onomkeerbaar. Belangen van leden van vandaag zijn niet meer de belangen die thans worden aangeboden.

• Drukkers bij elkaar zetten om 3D printen te promoten werkt echt niet
• Voorzitter KVGO en directeur KVGO blijven weg bij eigen eindejaars event
• Virtuele organisaties met eenvoudige structuur trekken duizenden belangstellenden

Verticale CAO’s, juridische ondersteuning, statistische gegevens, ze doen er allemaal niet meer toe. Netwerken, kennis uitwisseling, out-of-the-box denken en dus meer complementaire mensen tegenkomen uit andere segmenten zijn de sleutel succes factoren voor branchedenken nieuwe stijl.

Veel bestaande brancheorganisaties kunnen dat niet, blijven steken in oude principes, vergaderen moeizaam bij VNO-NCW, bemoeien zich met globale overheids uitgangspunten en vergeten de onderliggende, steeds kleiner wordende bedrijven.

Het is een doodlopende weg. Reorganisatie na reorganisatie zijn de kenmerken van de in decennia geleden opkomende belangenclubs met directeuren, voorzitters en logge besturen, die een stempel konden drukken op niches in de markt.

Niches in de media maken plaats voor twee fenomenen. Enerzijds hyperlokale organisaties, die het lokale ondernemerschap omarmen en anderzijds landelijke organisaties. Beide fenomenen vullen een behoefte in. Mensen komen en gaan naar events die hun interesse trekken, betalen geen lidmaatschap en gaan vooral voor het netwerk element. Praten met nieuwe mensen uit nieuwe vakgebieden.

Het einde van niches in de mediabranche is een feit. Duur betaalde contributies worden afgezet tegenover een paar tientjes per keer. Het web is het communicatiemiddel en het werkt. Dat afgezet tegen de moeizame en vaak gesloten websites van de oude brancheorganisaties toont duidelijk aan dat dit tijdperk ten einde is.

Deelnemerslijsten op events zonder e-mail adressen om de bezoekers tegen elkaar te beschermen is niet meer van deze tijd. Mensen willen communiceren en nieuwe mensen tegenkomen. Brancheorganisaties die dat niet begrijpen bewandelen een doodlopende weg.

Dus ga op zoek naar die nieuwe clubs, stop met directies en logge besturen, geef je leden het advies de wijde wereld op te zoeken. Ze zullen u dankbaar zijn.

www.luit.nl
www.twitter.com/peterluit

Lees van Peter ook:

- Adverteerders kunnen steeds makkelijker zelf uitgever worden
- Businessmodellen krantenuitgevers iPad apps iets te eenvoudig
- In de Verenigde Staten gaan dingen toch een tikje anders
- Hoe kijken journalisten wereldwijd tegen hun eigen wereld aan?
- MediaParkJaarCongres – inspirerend, verrassend, niet grensverleggend
- The Times en The Sunday Times deels achter betaalmuur- Nieuwe vormen van on-line advertising vergen nieuwe houding van uit...
- Murdoch is blij met de iPad bij Wall Street Journal – althans voorl...