Nederlands MediaNetwerk

Martijn Standaart over de nieuwe NRC high-end glossy DeLUXE

NRC Media lanceert op 17 september de high-end glossy
DeLUXE. Het Nederlands MediaNetwerk reisde af naar Rotterdam voor een inspirerend gesprek met
Martijn Standaart, Commercieel Directeur bij
NRC Media.


Dag Martijn, in het afgelopen jaar heeft NRC Media meer dynamiek gezien dan in de tien jaar daarvoor. De ontwikkelingen volgen elkaar in duizelingwekkende vaart op. Hoe is het in al die dynamiek met de dagbladen, het bedrijf, met jou...

'Dynamiek is goed, dat houdt je scherp. Met NRC Handelsblad en
NRC Next gaat het zeer goed, qua advertentiemarkt doen we het beter dan de eerste halfjaar cijfers dagbladen volgens
Nielsen, dat is leuk maar we zijn er nog lang niet. Ik ervaar het werken bij NRC als een start-up maar dan met een goed en bestaand merk. Iedere dag gaan we er met zijn allen vol in, van redactie tot lezersmarketing, van advertentiesales tot onze eigen webwinkel
Lux, dat zorgt voor een ongekende sfeer.'


De meest recente HOI-cijfers waren heel goed voor NRC Next  maar minder goed voor NRC Handelsblad. Hoe is de ontwikkeling van de lezersmarkt op dit moment?

'Ook op de lezersmarkt gaat het uitstekend, door de switch met NRC Handelsblad van broadsheet naar tabloid afgelopen maart, stijgen we het tweede kwartaal in de HOI cijfers ten opzichte van vorig jaar, ook de losse verkoop krijgt door switch naar tabloid een boost, we plussen 5 procent versus kwartaal 1 2011.
NRC Next zit nu op een nieuw record qua abonnees, de
Lowlands actie leverde maar liefst 12.000 nieuwe abonnees op.'


De eerlijkheid gebied te zeggen dat de meningen over dagbladmagazines niet altijd onverdeeld enthousiast zijn. Bij de lancering in DeLuxe lijkt dat helemaal anders te zijn. Er lijkt nu al een enorme vibe rondom DeLuxe te hangen. Wordt ie echt zo goed?

'Wij zijn ook gestopt met ons reguliere dagbladmagazine, dat kostte meer dan het opleverde. Daarvoor hebben we nu wekelijks ons LUX katern. Of
DeLuxe goed wordt dat bepaalt uiteraard de lezer. Het is ook niet een dagbladmagazine zoals we kennen in Nederland, qua formaat, uitstraling ligt ons aspiratie niveau op
How to Spend it van
Financial Times of
Le Monde Magazine, meer een magazine dus.'


Moet gezegd; met NRC Handelsblad en NRC Next die in het weekend samen optrekken heb je wel een fantastisch bereik. 300.000 stuks...

'Absoluut, dat is zeker een voordeel, welke nieuwe titel heeft al zo’n startoplage?'

Hoe reageren adverteerders? Klopt het dat je voor de eerste editie al vol zit?

'Vol zitten we nooit, en zullen we nooit zeggen, er is altijd plek en anders maken we die. Wel is het zo dat het eerste nummer al direct een positieve bijdrage levert en dat is een compliment voor alle mensen die hier hard aan hebben gewerkt zowel sales als redactie. DeLuxe wordt 72 pagina’s waarvan 24 advertentiepagina’s, een mooie verdeling.'



Wie zijn de grote adverteerders die als eerste zijn ingestapt? En wat biedt DeLuxe hen dat ander mediaspelers niet bieden?

'Elke adverteerder, groot of klein, is voor ons belangrijk, we hebben een zeer goede mix weten te vinden uit diverse branches zoals fashion, automotive, travel en art. Belangrijke usp is uiteraard de oplage, 300.000 exemplaren en ook nog eens lezers die en geïnteresseerd zijn in mooie producten en het ook kunnen betalen. In 2012 zullen we het DeLuxe brand doorvertalen naar verschillende devices.'

www.nrcmedia.nl          


Weergaven: 891

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Walk & Talk] Frank Meiland (ZIGT): Er kan steeds meer met Programmatic DOOH omdat we steeds meer weten van doelgroepen

Media Meetings & Magazines presenteert samen met Exterion Media de vijfdelige video-serie Walk & Talk. Iedere aflevering wordt een wandeling gemaakt voor een gesprek over ontwikkelingen in medialandschap en bij Exterion Media

[Walk & Talk] Guy Grimmelt (Exterion): Adverteerders zijn super eager om weer naar buiten te gaan

Media Meetings & Magazines presenteert samen met Exterion Media de vijfdelige video-serie Walk & Talks. Iedere aflevering wordt een wandeling gemaakt voor een gesprek over ontwikkelingen in medialandschap en bij Exterion Media

[Interview] Dolly van den Akker: Consumenten vinden purpose steeds belangrijker, merken moeten toegevoegde waarde bieden

Het zijn avontuurlijke jaren geweest voor MPG Group. CEO Dolly van den Akker vertelt over de afgelopen 14 maanden en kijkt vooruit naar 202

[Interview] Paul Römer | Talpa Network: Radio en televisie leven anno 2020 meer dan ooit

Net als andere media-exploitanten heeft Talpa Network een jaar achter de rug vol dynamiek. Een reorganisatie betekende dat een aantal mensen het bedrijf heeft moeten verlaten. De coronacrisis maakte het vak van programmamaker er niet makkelijker op, maar leidde ook tot ongekende innovatie

[Interview] Patrick van Hooy: 2021 is het jaar waarin we Value Zipper Digital op de kaart gaan zetten

Wow Patrick, twéé keer Value Zipper in de top 3 van het Adformatie Kerstrapport. Wat een weelde! Nummer 1 in online en nummer 1 in print... dat is nog eens het jaar afsluiten met een hoogtepunt!

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Paola Cassone: Wat nemen we mee?

Mijn mailbox wordt al minstens sinds december overspoeld met trendrapportages voor 2021, op alle mogelijke vakgebieden. Normaal gesproken lees ik deze met veel interesse, maar na het lezen van de eerste tien kreeg ik dit jaar een gevoel van déjà vu

Jeroen Verkroost: Facebook heeft gelijk, de digitale transformatie van Disney+ en Walmart

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Jeroen Verkroost: Wortelberg, Apple-bril, Rolling Stone's Thought Leaders, Tissue Symposium

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Gregory Edelenbos: 7 misvattingen bij het maken van branded content op YouTube

Driekwart van de Gen-Z-consumenten is bereid meer te betalen voor duurzame producten. Wil je aanslaan bij die groep? Dan kom je als bedrijf niet meer weg met een oppervlakkig businessplan.

Jeroen Verkroost: The Great Unbundling, Apple vs. Facebook, De Nederlandse Facebook, Contextual Advertising

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Badge

Bezig met laden...

© 2021   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden