Marktaandelen TV - November 2011

[Patrick Horstman]

De maand november 2011 was eindelijk een keer niet alleen de maand van RTL. SBS heeft de markt kennis laten maken met het begin van de koerswijziging die ingezet is. De nieuwe visie wil het schreeuwerige loslaten en gaat weer mooie producties maken nu er weer budget beschikbaar is. Paradepaardje is “The Winner Is…” dat gepresenteerd zal worden door Beau. Maar ook “De Schat van Oranje”, “Beat The Topdesigner” en de dramaserie “Crimi Clowns” moeten zorgen voor wind in de zeilen. En omdat de kijkers het willen komt ook “Peking Express” terug op Net5. In november zagen we ook een aantal finales. Nina won “So You Think You Can Dance”, Tamara mag zich “Holland’s Next Top Model” noemen en Vince had met zijn versie van een broodtrommel “Het Beste Idee van Nederland”. Welke zender koos de kijker als winnaar? We kijken naar de marktaandelen:

 

De grootste zenders in november 2011:

 

01. RTL4 – 21,3% (vorig jaar november 21,5%) -1%

02. Nederland 1 - 12,6% (vorig jaar november 13,3%) -5,5%

03. SBS6 - 9,4% (vorig jaar november 10,9%) -14,1%

04. RTL5 - 9,1% (vorig jaar november 8,7%) +4,6%

05. Nederland 3 – 9% (vorig jaar november 8,9%) +0,8%

06. Veronica - 7,3% (vorig jaar november 6,3%) +16,2%

07. RTL7 – 5,2% (vorig jaar november 5%) +4,5%

08. NET5 – 4,8% (vorig jaar november 5,3%) -10,5%

09. Nederland 2 – 3,3% (vorig jaar november 3,4%) -4,1%

10. RTL8 – 2,4% (vorig jaar november 2,4%) +1,6%

11. Comedy Central – 1,3% (vorig jaar november 0,6%) +113%

12. Discovery Channel – 1,1% (vorig jaar november 0,9%) +21,3%

13. National Geographic Channel - 0,8% (vorig jaar november 0,8%) +0,3%

14. TLC – 0,6% (Animal Planet vorig jaar november 0,3%) +117%

15. MTV - 0,5% (vorig jaar november 0,5%) -1,3%

16. Eredivisie Live - 0,3% (vorig jaar november 0,4%) -26%

Maand November 2011 - tijdvak 18:00-24:00 uur - doelgroep 20-49 jaar

 

RTL blijft op exploitantenniveau de concurrentie met een marktaandeel van 38,1% ver vooruit. De exploitant heeft dit te danken aan programma’s als “The Voice Of Holland”, “Van Der Vorst Ziet Sterren” (dat een kijkcijferrecord behaalde) en “Ik Hou Van Holland” op RTL4. Op RTL5 stond “Expeditie Robinson” met kop en schouders bovenaan. Op RTL7 was er wederom een kijkcijferrecord voor “Voetbal International”.

 

De Publieke Omroep komt op een tweede plaats met een marktaandeel van 24,9%. Bereikszender Nederland 1 deed het vanouds goed met “Studio Sport Eredivisie” en het “Journaal”. Nederland 3 deed het sterk met voetbal en uiteraard de “Intocht van Sinterklaas” waarmee op zaterdagmiddag een marktaandeel van 72,6% werd behaald.

 

Hekkensluiter is SBS met een marktaandeel van 21,5%. In de Top 100 van best bekeken programma’s in november komt tweemaal een programma van SBS voor. De voetbalwedstrijd tussen Nederland en Duitsland op Veronica en Peter R. de Vries op SBS6. De nieuwe programmering moet hier in 2012 verandering in gaan brengen.

 

Bij de kleinere zenders zagen we mooie kijkdichtheden voor "South Park" op Comedy Central, “Gold Rush Alaska” op Discovery Channel en "Brick by Brick" op National Geographic Channel. Als we kijken naar de best bekeken uitgestelde programmering dan zien we wederom veel raakvlakken met de best bekeken reguliere programmering; "The Voice Of Holland" (3,3 GRP’s) en "Expeditie Robinson" (2,5 GRP’s) presteren goed. SBS doet het in de Top 100 van best bekeken uitgestelde programma’s een stuk beter met 33 posities. Vooral de “Mentalist” en “Grey’s Anatomy” doen het goed. RTL is echter ook hier de marktleider met 40 posities in de Top 100. Zo blijven er 27 posities over voor de Publieke Omroep.

 

In november hebben we al heel wat commercials gezien met cadeaus voor Sinterklaas en Kerst. In Amerika vond na Thanksgiving Day traditiegetrouw Black Friday plaats en dit jaar werd er een recordomzet behaald. De consument gaf daar zelfs 39,3% meer uit dan vorig jaar. Zeer belangrijke resultaten voor de economie aldaar. De komende weken hopen we ditzelfde te zien op de Nederlandse markt. Die Canon fotocamera, dezelfde jurk als Gisele Bundchen van Esprit of misschien zelfs wel die Mitsubishi Outlander! Welke produktgroepen zijn we in november het meest op televisie tegengekomen?

 

1. Personenauto’s – 6136 GRP’s – SOV 8% (vorig jaar november 5576 GRP’s – stijging van 10%)
2. Computerspellen – 3818 GRP’s – SOV 5% (vorig jaar november 3022 GRP’s – stijging van 26,3%)
3. Levensmiddelenzaken – 3629 GRP’s – SOV 4,7% (vorig jaar november 4420 GRP’s – daling van 17,9%)
4. Verzekeringen en uitvaartverzorging – 3586 GRP’s – SOV 4,7% (vorig jaar november 3792 GRP’s – daling van 5,4%)
5. Speelgoed – 2831 GRP’s – SOV 3,7% (vorig jaar november 3258 GRP’s – daling van 13,1%)
6. Mobiele telecommunicatie – 2802 GRP’s – SOV 3,6% (vorig jaar november 1276 GRP’s – stijging van 119,5%)
7. Verzorgende cosmetica – 2722 GRP’s – SOV 3,5% (vorig jaar november 3089 GRP’s – daling van 11,9%)
8. Chocolade, candybars en bonbons – 2685 GRP’s – SOV 3,5% (vorig jaar november 1621 GRP’s – stijging van 65,7%)
9. Internet sites – 2272 GRP’s – SOV 2,9% (vorig jaar november 908 GRP’s – stijging van 105,3%)
10. Kansspelen – 2242 GRP’s – SOV 2,9% (vorig jaar november 2293 GRP’s – daling van 2,2%)

Maand November 2010 en 2011 - tijdvak 18:00-24:00 uur – doelgroep 20-49 jaar - spotniveau

 

Nu we zijn aangekomen in december bereiden we ons voor op de mooiste parfumcommercials zoals die van Dior, gaan we nadenken over de zorgverzekering en willen we net als Ditzo’s John de Wolf de keuze hebben waar we wensen te verblijven en dromen we stiekem over de hoofdprijs van € 30 miljoen in de Staatsloterij. Het is de maand waarin we ons van alles wensen. Deel die wensen vooral met je medemens, op de website van Esprit zie je wie je voor is gegaan. Make A Wish!