Marktaandelen TV - Juni 2011

[Patrick Horstman]

Vorig jaar was bijna heel Nederland in de ban van het WK Voetbal waardoor de PO er vandoor ging met torenhoge kijkcijfers. Dit jaar hebben we tussen het mooie weer door gekeken naar hele andere programmering. Zo was er de succesvolle TV première van de film “Komt Een Vrouw Bij De Dokter”, zagen we Rafael Nadal voor de zesde maal in zeven jaar Roland Garros op zijn naam schrijven en zagen we Rochelle de vierde editie van “X-Factor” winnen. Wat heeft het ontbreken van het WK Voetbal met de marktaandelen gedaan?

 

De grootste zenders van juni 2011:

1. RTL4 – 20,1% (vorig jaar juni 13%) +54,1%
2. SBS6 – 11,9% (vorig jaar juni 10,3%) +15,6%
3. Nederland 1 – 11,6% (vorig jaar juni 30,4%) -62%
4. RTL5 – 7,6% (vorig jaar juni 5,4%) +40,4%
5. Veronica – 6,9% (vorig jaar juni 5,8%) +18,9%
6. RTL7 – 6,8% (vorig jaar juni 5,3%) +29,2%
7. Nederland 3 – 5,5% (vorig jaar juni 4,7%) +16,4%
8. NET5 – 5,3% (vorig jaar juni 4,9%) +8,2%
9. Nederland 2 – 3,7% (vorig jaar juni 4,7%) -22,9%
10. RTL8 – 3,1% (vorig jaar juni 2,3%) +33,3%
11. Comedy Central – 1,3% (vorig jaar juni 0,7%) +87,6%
12. Discovery Channel – 1,3% (vorig jaar juni 0,9%) +33,7%
13. National Geographic Channel – 1% (vorig jaar juni 0,7%) +56%
14. MTV – 0,6% (vorig jaar juni 0,4%) +49%
15. Animal Planet – 0,4% (vorig jaar juni 0,3%) +21,7%
16. Eredivisie Live – 0,1% (vorig jaar juni 0,0%) +257,1%

(doelgroep 20-49 jaar, tijdvak 18:00-24:00 uur)

 

We zien bijna alle zenders flink stijgen in vergelijking met juni 2010. Nederland 2 krijgt ook een kleine tik, dit komt omdat het acht uur journaal vaak verplaatst werd vanwege een voetbalwedstrijd op Nederland 1. Duidelijk zichtbaar is de zeer sterke prestatie van RTL4, deze zender is bijna tweemaal zo groot als de runner up SBS6. Op vallend is ook de stijging van Comedy Central, van de kleinere zenders de grootste in de maand juni. Als we kijken naar de drie grote exploitanten dan zien we het volgende: RTL 37,7% (vorig jaar juni 26,1%), SBS 24,1% (vorig jaar juni 21%) en STER 20,7% (vorig jaar juni 39,8%). Het marktaandeel van RTL is het hoogste marktaandeel van de afgelopen vijf jaar voor deze exploitant. Het aandeel van de drie grote exploitanten is in juni 2011 82,4%, vorig jaar juni was dit nog 87%, een verlies van 4,6% marktaandeel. De nummers 11 t/m 16 van het overzicht hierboven hebben een groeiend marktaandeel van 1,7% waardoor er uiteindelijk nog een verlies is van 2,9%. Wie zijn daarmee vandoor gegaan?

 

Het aandeel Hard Disk Recorder kijken is met 38,5% gestegen naar een marktaandeel van 3% en het aandeel DVD kijken is met 29,3% gestegen naar een marktaandeel van 2,3%. Er is ook meer gekeken naar de Belgische televisie, Ketnet/Canvas en VRT TV1 hebben beide een marktaandeel van 0,7%. Eurosport heeft een marktaandeel van 0,6% en BBC 2 heeft 0,5% marktaandeel behaald. De best bekeken digitale zender is 13th Street met een marktaandeel van 0,3%.

 

Als we kijken naar het aantal uitgezonden spots  dan zien we dat de drie zenders van SBS de meeste commercials uitgezonden hebben:

 

1. NET5 – 7.230 commercials
2. SBS6 – 6.938 commercials
3. Veronica – 6.920 commercials
4. Comedy Central – 6.401 commercials
5. RTL4 – 6.210 commercials
6. RTL5 – 6.008 commercials
7. RTL8 – 5.889 commercials
8. Discovery Channel – 5.842 commercials
9. RTL7 – 5.290 commercials
10. National Geographic Channel – 4.484 commercials

(tijdvak 18:00-24:00 uur)

 

Naast commercials worden er ook veel billboards ingezet. Op welke zenders komen we die het meest tegen?

 

1. RTL7 – 1.568 billboards
2. RTL4 – 1.227 billboards
3. MTV – 1.094 billboards
4. SBS6 – 1.007 billboards
5. NET5/Discovery Channel – 654 billboards
6. Animal Planet – 622 billboards
7. National Geographic Channel – 461 billboards
8. Veronica – 328 billboards
9. RTL8 – 298 billboards
10. RTL5 – 230 billboards

(tijdvak 06:00-26:00 uur)

 

Nu het eerste halfjaar van 2011 erop zit kijken we ook kort even naar het gerealiseerde marktaandeel t.o.v. de doelstelling voor 2011:

	STER (25-54 jaar)	RTL (20-49 jaar)	SBS (20-49 jaar)
Doelstelling	28,5%	33,5%	26,0%
Realisatie	27,8%	34,1%	23,1%
Verschil	-0,7%	0,6%	-2,9%

(tijdvak 18:00-24:00 uur)

 

De maand juli zal een geheel nieuwe zender verwelkomen, op Animal Planet zal vanaf maandag 4 juli om 18:00 de zender TLC haar premiere beleven. De zender zal zich gaan richten op vrouwen in de leeftijd van 25 t/m 39 jaar en komt met programma’s als “Kell On Earth”, “Sarah Palin’s Alaska” en “Mad About The House”. Op de andere zenders zien we de cliffhanger van “GTST”, kijken we naar de nieuwe serie “Off The Map” en zijn er vooral veel films te zien. Ook is er genoeg sport te zien zoals de Formule 1, twee verschillende dartscompetities, de Johan Cruijff Schaal en natuurlijk de Tour de France. Voor alle thuisblijvers dus genoeg te zien.