Luc van Os over de 360 graden appearance van Hachette Filipacchi Media

[Bas Vlugt]

Bij
Hachette Filipacchi Media zijn ze lekker bezig. Midden in de ruigste economische crises ooit, groeit de uitgeverij stevig door. De jongste HOI cijfers laten over Q2-2010 een groei van de betaalde oplage zien van 5 procent, met uitschieters van 22 en 21 procent voor respectievelijk
Elle Eten en
Elle Wonen. Vlaggenschip
Elle zag de betaalde oplage met 5 procent groeien tot 84.000 exemplaren. Nederlands MediaNetwerk reisde af naar de hoofdstad voor een goed gesprek met
Luc van Os, CEO van Hachette Filipacchi Media.
Dag Luc, hoe staat het met tijdschriften in het algemeen en met de uitgaven van Hachette Filipacchi Media in het bijzonder? 'Ik denk dat de tijdschriftenmarkt een redelijk goed jaar achter de rug heeft, met name qua advertising en dat de oplages globaal stabiel zijn. Aan de abonnementenzijde zijn er ook zelfs plussen te zien. Wat betreft
HFM Nederland zijn wij zelfs zeer positief. In print hebben we een plus van 17 % gerealiseerd en online zelfs 54 % en ook het resultaat onderaan de streep is substantieel verbeterd ten opzichte van 2009 wat voor ons als zeer zwaar advertising gedreven bedrijf een moeilijk jaar was. Edoch het niveau van 2008 behalen wij nog niet. Naast de cijfers ben ik ook blij met de nieuwe hoofdredacteur die we voor
Red hebben gevonden:
Lenny Gerdes en de grote stap die
Elle.nl heeft gemaakt naar 500.000 unieke bezoekers per maand. En de nieuwe
Quote 500 app die inmiddels 1000 maal verkocht is voor een prijs van 14,99 euro is een eye opener!'
Elle en de extensies gaan geweldig. Wat zijn de ambities? 'Elle, Wonen en alle andere Elle spinoffs gaan zeer goed. Elle blijkt een ijzersterk merk, ook in mindere tijden. En ondanks het feit dat we reeds 21 jaar actief zijn met
Elle is het merk jong, fris, vooruitstrevend en innovatief. Zowel qua blad, site, apps als events die we rondom
Elle hebben neergezet. Dit is de benefit van het hele team; marketing, sales en de redactie met
Cecile Narinx als centrale spil. Ambities zijn om het
Elle merk een volledige 360 graden appearance te geven. We komen eerdags met een hele mooi
Elle app, maar ook de
iPad zal hierin een rol spelen.'
Hebben jullie een beetje plezier van de relatie met het Franse moederbedrijf? 'Een groot moederbedrijf heeft voor- en nadelen. Laat ik daar eerlijk over zijn en ik heb ervaring met beide.
Elle.nl hadden we sec lokaal nooit zo groot kunnen maken zonder de steun van Parijs. Maar soms remt het ook een beetje af zo’n moederbedrijf. In grote lijnen zie ik het als positief en
Lagardere laat ons operationeel redelijk vrij.'
Jullie gaan in de advertentieverkoop samenwerken met Audax. Hoe zijn jullie hiertoe gekomen, wat gaan jullie precies doen en wat verwacht je ervan? Vertel alles! 'Ik kan hier nog niet alles over zeggen helaas. Omdat nog niet alle betrokkenen 100 procent zijn geïnformeerd, maar we gaan een nieuwe sales force oprichten die naast de sales voor onze titels en die van
Audax ook de verkoop van de
Tros titels gaat doen bijvoorbeeld. Verder zetten wij de deur nadrukkelijk open voor andere partijen om aan te sluiten bij dit initiatief. Ik heb er zin in en denk dat het een stap vooruit is. We zijn straks bij far de nummer 2. Die positie willen we claimen en gaan we verder uitbouwen.'
Wat verwacht je voor de advertentiemarkt voor tijdschriften voor 2011? '2011 zal weer een jaar van groei zijn, ook voor tijdschriften, maar sommige andere media zullen iets harder groeien, met name voor social media denk ik dat 2011 een doorbraak zal zijn. Daarop zullen we onze investeringen ook afstemmen.'
Wat is het laatste nieuws. Kunnen we uitkijken naar een spetterende lancering of overname? 'Wij gaan nu eerst de samenwerking met
Audax verder gestalte geven en ons concentreren op verdere verbetering van alle bestaande producten. Daarnaast onze positie online verder uitbouwen met een ander sterk merk naast
Elle.nl en we komen in het voorjaar met de eerste
iPad apps voor
Quote en
Elle. Verder geloof ik naast sales samenwerking ook in samenwerking aan de losse verkoop zijde, met name richting de retail. Maar ook aan de abonnemenen zijde zijn er verdere samenwerkingen mogelijk, zie het initiatief dat wij,
WPG en
G&J samen al hebben opgezet met
Geef een blad, een gezamenlijk cadeau abonnee kaart die we verkopen. Daar nemen nu al
Audax en
Veronica aan deel, maar wie weet zijn er meer partijen geïnteresseerd.'
www.hachette.nl