Live video op social: it's live Jim, but not as we know it.

[Emile van den Berg]

Er woedt in social medialand een felle strijd om de live videokijker. Daarmee lijkt live video op social media net zo’n sterke troef te worden als in traditioneel televisieland. Hoog tijd om er eens dieper in te duiken.

Live video was tot voor kort een van de laatste bastions in traditioneel televisieland. Waar vrijwel geen enkel ander televisieformat de ‘uitgestelde kijker’ nog weet te bereiken met reclame, is de scoringskans met live televisie nog relatief groot. Niet voor niets heeft SBS met succes een gooi gedaan naar de rechten van de Champions League. Series als 24 leken hier een aantal jaar geleden nog mee te gaan concurreren –dit wilde je immers ook gezien hebben voordat je de volgende dag door iedereen met spoilers zou worden overspoeld- maar nu er tegenwoordig in een keer hele seizoenen uitkomen, lijkt live televisie toch het watercooler format bij uitstek te blijven.

Op social media ontvouwt live video zich voornamelijk nog in iets andere vorm, maar wie zegt dat dit zo blijft?

DE SPELERS

Laten we beginnen bij het begin, welke grote spelers zijn er actief:

Twitter

Na de overname van Periscope in maart 2015, heeft Twitter min of meer de positie van ‘first mover’ weten te claimen. Tot voor de overname was het vooral een strijd tussen Periscope en Meerkat, maar met de marketingkracht van Twitter was deze strijd snel beslecht in het nadeel van Meerkat. Periscope kent een aantal succesverhalen, zoals adidas dat live verslag deed van het tekenen van een sponsordeal.  Maar het platform lijkt tegen het plafond aan te zitten: het aantal gebruikers op Twitter stagneert (op een veel lager niveau dan Facebook) en met name de Millennials –die erg gevoelig zijn voor live content- laten het afweten. Twitter is wel nog steeds het nieuwsmedium bij uitstek, dus bij onverwachte momenten, zoals de aanslagen in Parijs en België, ontstaat er veel activiteit. Commercieel niet interessant, maar natuurlijk wel bijzonder goed en nuttig en dat is in dit geval veel en veel belangrijker. Overigens maakt een aanstaande Periscope update het mogelijk om een live uitzending aan ‘iemand door te geven’. In het geval van Zaventem zou de NOS bijvoorbeeld de uitzending door kunnen geven aan een journalist of burger ter plekke.

Facebook

Facebook Live wordt langzaam maar zeker uitgerold onder alle gebruikers. Hier zien we meer beroemdheden die er gebruik van maken dan op Periscope. Zo is Jamie Oliver een frequente broadcaster –onder meer in zijn strijd voor de ‘suikertax’ in Engeland- en natuurlijk Mark Zuckerberg himself, die er maar geen genoeg van lijkt te krijgen. Facebook zou overigens graag willen betalen voor live content van en door Hollywood celebrities. Is dan de stap naar live sport wellicht ook snel gemaakt? In Nederland ging 3FM tijdens de 3FM Awards overigens al flink los met Facebook live.

Een belangrijk verschil met Periscope, is dat live video’s a afloop gewoon opgeslagen worden op het betreffende Facebook profiel, net als normale video’s. Ze kunnen dus nog eindeloos worden bekeken, waar bij Periscope een maximum geldt van 24 uur.

YouTube

YouTube werkt hard aan een brede uitrol van YouTube Connect. Daarmee Google Hangouts definitief wegpromoverend tot een tegenhanger van Apple’s FaceTime? Niets mis mee, maar dat is anders dan de oorspronkelijke belofte. Wat we van YouTube Connect moeten verwachten is nog niet duidelijk. YouTube flirtte in het verleden al eens met grote beeldrechten en moederbedrijf Google (of Alphabet) is nog steeds een ‘tamelijk’ sterke organisatie.

Snapchat

Relatieve nieuwkomer in dit rijtje is Snapchat. Hoewel (semi-)live content hier harder gaat  dan op YouTube en Twitter, komt het in dit geval niet uit een hoek van een van de bestaande grote spelers op social mediagebied. Vooral onder Millennials gaat Snapchat door zijn ongepolijste en ‘echte’ karakter als de brandweer. Gaby en Willem schreven hier vorige week al een blog over, zij zetten hard in op dit platform. 

HET SPEL

• Hoe gaat het spel gespeeld worden? Pfff… daar is eigenlijk geen beginnen aan. Er wordt in ieder geval veel geld gepompt in live (social) video. Het is nu meer een kwestie van ‘marktaandeel kopen en vanaf daar zien we verder’. Dat er een grote belofte schuilt in live video voelt iedereen echter op zijn klompen aan.
• Dit blog schrijvend schieten er bijvoorbeeld allerlei vragen en ideeën door mijn hoofd:
• Wat gaat dit betekenen voor de traditionele televisie? Versterkt live social video de bestaande zenders, of komt er ineens concurrentie vanuit andere hoeken, zoals 3FM (zie de 3FM Awards), Ziggo en Facebook?
• Wat betekent dit voor merken? Worden merken naast uitgevers nu ineens ook live tv-zenders?
• Hoe gaan vloggers hiermee om? Wanneer gaat Enzo Knol over op live streams? Of doet hij dat al en heb ik dit nog niet gezien?
• Wat gaan we zien tijdens deze sportzomer? Vast wel ergens iets moois toch? Met al die merken en atleten op het EK, tijdens de Tour en in Rio moet er nu toch allerlei tof spul worden voorbereid?
• Hebben de rechten van de Champions League uitzendingen nog zin wanneer het halve stadion meestreamt?
• Hoe interessant is dit voor B2B? Periscope wordt vaak gebruikt tijdens seminars en grote persevents – betekenen meer mogelijkheden voor live video ook meer kansen voor B2B?
• Komt er een inflatie van live televisie? Of wordt dit juist nog specialer, wanneer er meer live kanalen rondom eenzelfde evenement tot je beschikking komen?
• Live video in combinatie met 360 graden en VR… wow… dit wordt zo groot dat ik het niet eens aankan om daarover na te denken…

DE KNIKKERS

Wie gaat er uiteindelijk geld verdienen met live social video? In ieder geval beroemdheden (of influencers, zo je wilt). Daarnaast breken er gouden tijden aan voor productieteams (Social Inc: check). Merken die al voor een groot deel op de route van video zitten, denk aan Red Bull, hebben een streepje voor. Media-eigenaren kunnen hun merken op nog meer platformen uitrollen en versterken. En de platformen zelf? Die komen ongetwijfeld met mooie advertentieformats voor pre-rolls, overlays, click & buys, et cetera.

Hoe dan ook, als vakidioot en fanatiek mediaconsument ga ik mooie tijden tegemoet…

Waar verwacht jij veel van de komende jaren?