Kijkcijfers november 2010: Toenemende run op voorkeursposities

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Door Patrick Horstman. De laatste maand van het jaar is nu dan toch echt begonnen. Sinterklaas maakt samen met z'n Pieten overuren. Bij
Albert Heijn hebben alle
Toy Story poppetjes een nieuwe eigenaar gevonden. De televisiekijker ziet
Charlize Theron,
Beyoncé en
Jude Law de mooiste kerstcadeaus aanprijzen. De schaatsfans rijden het hele land door voor het eerste natuurijs en de rest staat vanwege het winterweer in de file. De nieuwste
Harry Potter draait in de bioscopen. In de feestmaand gaan we met z'n allen gezellig uit eten, lopen we elke koopavond door de winkelstraten, halen we het winnende
Staatslot bij de lokale sigarenboer en kijken we vooral veel televisie. Stiekem willen we allemaal voor de dertiende keer
Home Alone kijken. Veel van deze feestvreugde begint al in de maand november. Welke exploitant heeft voor al zijn medewerkers een iPad onder de kerstboom gelegd? Bij
SBS blijven het moeilijke tijden. Het marktaandeel blijft verder weg zakken. Alleen
Veronica doet het iets beter dan november 2009. De exploitant geeft toe dat het zeer moeilijke tijden zijn. Toch blijven ze hopen op kleine wonderen. Zo denkt SBS-directeur
Eric van Stade dat
Popstars, dat vanaf 1 januari van de maandag naar de zaterdag gaat, met gemak
Frits Sissing's
Op Zoek Naar Zorro gaat verslaan. Het gerucht dat het openingsnummer afgelopen week werd geplaybackt door de kandidaten doen de liveshow ook geen goed. Met extra budget en een meer positieve uitstraling wil
SBS het tij begin volgend jaar keren. Feit is dat het marktaandeel van de
SBS groep in november slechts 1% hoger ligt dan het marktaandeel van
RTL4. Bij
RTL is het dan ook feest. De exploitant heeft in november 2010 het hoogste marktaandeel van de afgelopen tien jaar behaald. Alleen december zou daar nog overheen kunnen gaan. Op
RTL5 zien we dat het einde van
Oh Oh Cherso en
Benelux' Next Top Model meteen resulteert in een lager marktaandeel, dit mag de pret echter niet drukken. De
Publieke Omroep heeft ook last van
RTL en ziet de marktaandelen dalen.
Nederland 3 doet het echter beter dan november 2009. Een overzicht: De grootste zenders in november 2010: 01.
RTL4 - 21,5% (vorig jaar november 15,5%) +38,9% -
grootste stijger 02.
Nederland 1 - 13,4% (vorig jaar november 16,3%) -18% 03.
SBS6 - 10,9% (vorig jaar november 14,7%) -25,5% 04.
Nederland 3 - 8,9% (vorig jaar november 8,6%) +3,4% 05.
RTL5 - 8,7% (vorig jaar november 9,3%) -6,7% 06.
Veronica - 6,3% (vorig jaar november 5,8%) +9,1% 07.
NET5 - 5,3% (vorig jaar november 6,2%) -14% 08.
RTL7 - 5% (vorig jaar november 4,5%) +12,3% 09.
Nederland 2 - 3,4% (vorig jaar november 3,8%) -9,3% 10.
RTL8 - 2,4% (vorig jaar november 2,1%) +15,3% De kleinere zenders: 11.
Discovery Channel - 0,9% (vorig jaar november 1,2%) -24,2% 12.
National Geographic Channel - 0,8% (vorig jaar november 0,6%) +28,8% 13.
Comedy Central - 0,6% (vorig jaar november 0,9%) -34,2% 14.
MTV - 0,5% (vorig jaar november 0,4%) +15,8% 15.
TMF - 0,3% (vorig jaar november 0,4%) -32,5% 15.
Animal Planet - 0,3% (vorig jaar november 0,5%) -42,6% -
grootste daler
November 2010 - tijdvak 18:00-24:00 uur - doelgroep 20-49 jaar De run op voorkeursposities wordt steeds groter. Vooral de eerste positie in het blok is populair terwijl we ons soms af kunnen vragen in hoeverre er nog sprake is van een eerste positie als er eerst nog promo's en billboards worden ingezet. Mede dankzij deze ontwikkeling wordt ook de laatste positie in het blok steeds belangrijker. Als we kijken naar het gemiddeld aantal commercials, exclusief promo's, per reclameblok dan zien we dat
SBS het grootste aantal adverteerders in een blok plaatst.

Als we kijken naar het aantal reclameblokken dat ingeroosterd wordt dan zien we dat de kleinere zenders bovenaan staan. Zij werken dus reeds met de Amerikaanse vorm van adverteren, meer blokken met een kortere tijdsduur. Deze vorm van blokken plannen hebben RTL en
SBS ook reeds geprobeerd maar bleken niet altijd even succesvol. In 2011 zullen zij deze tactiek dan ook niet inzetten en gebruik maken van minder blokken die een langere tijdsduur hebben. Hierdoor blijft de voorraad voorkeursposities schaars. Omdat de
Publieke Omroep alleen gebruik maakt van breaks zien we een laag aantal reclameblokken. Opvallend is ook het lage aantal reclameblokken op
Comedy Central, deze heeft dan gemiddeld wel weer 16 commercials.

Nu de maand december is gestart zijn we erg benieuwd wat deze maand met de marktaandelen gaat doen. Zal SBS een stapje omhoog kunnen maken of gaat
RTL haar eigen record wederom verbreken? Hebben we een witte kerst gehad? Heeft je partner precies gekocht wat je wilde hebben? Wat ga je nu écht doen met die 27,5 miljoen van de
Staatsloterij? U ziet het volgende maand op dezelfde zender. Tot dan!
Patrick Horstman is RTV planner bij ZenithOptimedia
www.zenithoptimedia.nl Lees van Patrick ook: -
Kijkcijfers Oktober 2010: RTL4 behaalt hoogste marktaandeel in tien jaar -
Kijkcijfers September 2010: SBS in zwaar weer