Kijkcijfers december 2010: One day you're in, the next day you're out

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Door Patrick Horstman. December heeft ons weer nieuwe PIN-records opgeleverd met Sinterklaas en Kerst. We kochten ons gek en vonden zowel compensatie als troost in gratis sneeuwpret en zo goed als gratis televisie. De zenders werkten zich in december in het zweet voor een aantrekkelijk programma aanbod dat varieerde van hartverwarmend tot alleen vol te houden mits weggespoeld met grote hoeveelheden champagne - nou goed: we drinken inmiddels allemaal prosecco.

De Publieke Omroep kwam met de film Bride Flight en liet de niet van de buis te branden Matthijs van Nieuwkerk aftellen met de Top 2000 A Gogo. Robert Ten Brink deed op RTL4 de onvermijdelijke All You Need Is Love special. Al 100 keer gezien, niets nieuws onder de zon en toch kijken - en ook dit jaar weer janken. Opmerkelijk was de handige in-program branding. Liepen die mensen uit Peru en Chili weer een rondje door de All You Need is Love-bus met een schaal Hollandse appeltjes en alweer een nieuwe zak chips. Kevin was natuurlijk wederom Home Alone met de feestdagen, Tooske en Beau maakten iemand op de valreep 27,5 miljoen euro rijker op het Staatsloterij Oudejaarsfeest op SBS6.

Bij welke exploitant zijn er extra oliebollen besteld en gaat de nieuwjaarsborrel flink uitlopen?

Ondanks zijn magische krachten heeft Harry Potter het marktaandeel van SBS niet doen stijgen. Met een totaal van 22,1% zijn ze maar nét iets groter dan RTL4 alleen. Bereikszender SBS6 behaalt in december het op drie na laagste marktaandeel van 2010.

NET5 doet er nog een schepje bovenop, de zender heeft in december het op één na laagste marktaandeel van het hele jaar behaald. Veronica had in 2010 tien maal een hoger marktaandeel dan NET5, in 2009 was dit viermaal het geval. Deze zender is dan ook de enige zender van de SBS groep die in december 2010 stijgt ten opzichte van diezelfde periode in 2009. Ondanks dit lichtpuntje is het marktaandeel van 22,1% het op één na laagste marktaandeel van 2010 voor de exploitant. 2011 moet het jaar worden waarin SBS terugslaat.

Deze slagen heeft RTL inmiddels achter de rug waardoor ook december reden is voor een feestje. RTL4 is dé zender van de feestmaand en stijgt bijna 26% ten opzichte van december 2009. RTL5 krijgt doorhaar grote zus én de afwezigheid van grote kijkcijfersuccessen een flinke tikken komt uit op een marktaandeel van 6,1%. RTL7 is hierdoor bijna net zo groot en ook RTL8 groeit door naar een marktaandeel van 2,7%. RTL steelt ook kijkers van de Publieke Omroep. Nederland 1 heeft hier het minst last van en daalt minimaal. Met het marktaandeel van 14,5% behalen ze zelfs het hoogste marktaandeel sinds de voetbalmaanden juni en juli, met dank aan Yvon Jaspers.

Nederland 2 laat eveneens een lichte daling zien maar het is vooral Nederland 3dat kijkers verliest. Ondanks de Top 2000 verliest deze zender ruim 15% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Welke zenders hebben er nog meer kijkers af moeten staan aan RTL?

De grootste zenders in december 2010:

01. RTL4 - 21,3% (vorig jaar december 16,9%) +25,8% - grootste stijger
02. Nederland 1 - 14,5% (vorig jaar december 14,6%) -0,6%
03. SBS6 - 11,2% (vorig jaar december 14,1%) -20,5%
04. Nederland 3 - 8,3% (vorig jaar december 9,8%) -15,3%
05. RTL5 - 6,1% (vorig jaar december 7,5%) -18,2%
06. Veronica - 5,9% (vorig jaar december 5,7%) +3,6%
07. RTL7 - 5,5% (vorig jaar december 4,8%) +14%
08. NET5 - 4,9% (vorig jaar december 5,8%) -14,9%
09. Nederland 2 - 3,3% (vorig jaar december 3,7%) -9,4%
10. RTL8 - 2,7% (vorig jaar december 2,4%) +12,1%

En de kleinere zenders:

11. Discovery Channel - 1,1% (vorig jaar december 1,3%) -14,1%
12. National Geographic Channel - 0,8% (vorig jaar december 0,7%) +11,7%
13. Comedy Central - 0,8% (vorig jaar december 0,9%) -14,1%
14. MTV - 0,4% (vorig jaar december 0,4%) +1,5%
15. Animal Planet - 0,4% (vorig jaar december 0,5%) -21,9%
16. TMF - 0,3% (vorig jaar december 0,4%) -24,1% - grootste daler
Maand December 2010 - tijdvak 18:00-24:00 uur - doelgroep 20-49 jaar

Het marktaandeel van bovenstaande zenders daalde met 2,1% van 89,5% naar87,6%. Het zijn vooral de digitale zenders die met dit marktaandeel aan de haal gaan. Zo had 101TV een marktaandeel van 0,8%. Ook werden er veel programma's bekeken die eerder opgenomen waren. Het marktaandeel van de harddisk recordersteeg van 1,8% in december 2009 naar 3,3% in december 2010.

Het zal niemand ontgaan zijn dat de decembermaand een cadeaumaand is. Welke cadeaus zouden er volgens de adverteerders gegevenmoeten zijn? Als we kijken naar de share of voice van het aantal spots dan komt de parfumbranche als winnaar uit de bus.

Ruim 6% van alle commercials binnen het tijdvak 18:00-24:00 uur betrof een geur. De aanwezigheid van het hoge aantal geuren zorgde voor enorme drukbij SBS, RTL en MTV. De zenders van SBS hadden het hoogste aantal spots per blok. Op SBS6 waren dit er gemiddeld 18, op NET5 en Veronica waren het gemiddeld 17 commercials. Ook de verzekeringsbranche was zeer actief. Dit waren vooral de zorgverzekeringen omdat men in december kan overstappen naar een andere verzekeraar.


Naast het Staatslot en de Nespresso koffiemachine vond u wellicht ook een autosleutel onder de boom. Bijna 5% van alle commercials adverteerden met deze cadeautip. Binnen de verzorgende cosmetica was vooral de gezichtscrème populair. Wie wil 2011 immers niet beginnen met een stralende huid net als Andie MacDowell of Gerard Butler. Deze top tien van de in totaal 69 categorieën neemt ruim 37% van alle commercials voor haar rekening.

Goed, we zetten onze tanden bijna in 2011 maar kijken nog één moment terug met een nog wat wijdere blik. Hoe hebben de televisiezenders het de afgelopen drie jaar gedaan?

Nederland 1 heeft dankzij de Olympische Spelen en het WK Voetbal het beste resultaat van de afgelopen drie jaar behaald. Nederland 2 doet het iets beter dan vorig jaar en Nederland 3 verliest het meest. De winst van RTL4 is overduidelijk. Ondanks kijkcijfersuccessen als Oh Oh Cherso, Expeditie Robinson en So You Think You Can Dance heeft RTL5 een zwaar jaar gehad. RTL7 scoort ook dankzij het WK Voetbal en heeft een goed jaar. De zenders van SBS hebben het laagste marktaandeel van de afgelopen drie jaar.

Maar is de winst van RTL dankzij RTL of John de Mol? Hij zorgde met Talpa Media immers voor kijkcijfersuccessen als The Voice Of Holland en Ik Hou Van Holland. Bovendien bezit hij nog één derde van Endemol waar een groot deel van RTL mee is gevuld. Nu hij interesse heeft getoond in SBS Nederland kan het zomaar eens zo zijn dat de marktaandelen van RTL en SBS volgend jaar volledig anders gaan zijn. Om met Heidi Klum te spreken: One day you're in, the next day you're out.


Patrick Horstman is RTV planner bij ZenithOptimedia

www.zenithoptimedia.nl

Lees van Patrick ook:

- Kijkcijfers november 2010: Toenemende run op voorkeursposities
- Kijkcijfers Oktober 2010: RTL4 behaalt hoogste marktaandeel in tien...
- Kijkcijfers September 2010: SBS in zwaar weer