JCDecaux: Rexona en Remia bereiken de Oranjefan

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Twee opvallende WK-inhakers op buitenreclame zijn Rexona (Unilever) en Remia. Rexona biedt de zwetende, nagelbijtend voor de buis zittende Oranjefan de kans het in ieder geval onder de oksels droog te houden. Remia herinnert de consument er (met een stevige oranje knipoog) aan dat haar Remia Feestsauzen prima passen bij Duitse worsten en Argentijnse steaks. Met de pay-off ‘Wereldkampioen tegen zweet’ speelt Rexona in op het WK voetbal. Product en pay-off werden middels een nationale Billboardcampagne bij JCDecaux aan een massapubliek getoond. Hiermee wilde Rexona maximaal profiteren van de imagoversterkerde werking van Billboards én van de boost die inzet van buitenreclame een brede mediacampagne kan geven. Rexona maakte gebruik van een speciaal WK-aanbod van JCDecaux, dat bestond uit een speciaal actietarief en een gratis Outdoor Impact-onderzoek.
De Billboarduiting was duidelijk zichtbaar in het Nederlandse straatbeeld in week 24 en 25, terwijl de pay-off ook werd gecommuniceerd via televisie, dagbladen, internet, direct mail, in-store media en andere buitenreclame-exploitanten. Rexona riep zelfs met Telesport en Hyves oranjepoule.nl in het leven – het werd de grootste WK-poule. “We hebben de pay-off heel consequent doorgevoerd in alle kanalen. We hebben nog geen harde effectmetingen, maar we verwachten veel van deze brede campagne. We zijn zeer benieuwd naar de Outdoor Impact-cijfers”, aldus Jochem Hes, brand manager Rexona bij Unilever. Remia brengt met haar landelijke Abribuscampagne bij JCDecaux (week 24) haar Remia Feestsauzen onder de aandacht op het ultieme moment. “We willen de top of mind awareness van de Remia Feestsauzen vergroten in de periode dat het meest gebarbecued wordt: de zomer en het WK-voetbal”, aldus Marcos Garcia Moral, sr. product manager bij Remia. Om dit doel te bereiken, koos Remia zogezegd voor een Abribuscampagne bij JCDecaux, aangezien deze objecten van JCDecaux een razendsnelle bereikopbouw hebben (85% van het totale aantal mensen wordt binnen twee dagen bereikt) en een hoge contactfrequentie. Naast Abri’s en Mupi’s zette zij masten in bij een andere exploitant. Ook de effecten van de campagne van Remia worden inzichtelijk gemaakt middels een Outdoor Impact-meting. De resultaten van de beide Outdoor Impact-onderzoeken zijn opvraagbaar via [e-mail] en worden later dit jaar beschikbaar gesteld op
www.outdoorimpact.nl.
www.jcdecaux.nl