'Helft van top-500 adverteerders in NL heeft nog geen app'

[Richard otto]

Mobile Marketing Nederland heeft onderzoek gedaan naar de inzet van mobile apps door de top 500 grootste adverteerders in Nederland. Uit de resultaten blijkt dat 48%  een mobile app heeft uitgebracht.

 

Alleen de Nederlandse en internationale Android en iOS apps zijn hierin meegenomen. Door het beperkte app gebruik van Windows Phone en BlackBerry zijn deze achterwegen gehouden. Daarnaast zijn er nauwelijks branded apps op deze mobiele platformen beschikbaar.

 

Apps geen doel op zich

Richard Otto (oprichter Mobile Marketing Nederland): "Veel grote adverteerders zijn zich nog steeds aan het oriënteren of zij een app willen laten ontwikkelen. Beschikbaar budget, maar ook toegevoegde waarde is hierin van belang. Apps zijn geen doel op zich en niet altijd het beste middel voor een mobiele strategie. Er zijn ook veel adverteerders die alleen kiezen voor een mobile compatible website. In mijn optiek is dit ook de basis van een mobile presence. Zeker als je bekijkt dat steeds meer websites worden bezocht via een mobile device, dan moet je website het wel naar behoren werken."

 

Adverteerder focused op iPhone

Opvallend is dat veel adverteerders zich nog steeds vooral op iPhone richten. 35% van de top500 adverteerders heeft maar een Android app terwijl 47% wel een iPhone app hebben uitgebracht."Dit heeft vaak ook met een budgetkwestie te maken. Apps voor meerdere platforms maken kan aardig in de papieren lopen en de grote diversiteit van Android devices kan de ontwikkeling op dit platform ook conplexer maken. Vaak zie je dat er door adverteers eerst gekozen wordt voor iOS en bij succes wordt pas naderhand een Android app ontwikkeld. “, aldus Richard Otto. Een enkele adverteerder kiest alleen voor het Android platform, maar dit heeft vaak te maken met de App Store restricties, bijvoorbeeld The Phone House die niet wordt toegelaten op de iPhone App Store doordat er andere telefoonmerken in de app vermeld staan.

 

Branches

Uit de resultaten blijkt ook dat vooral automotive branche goed vertegenwoordigd is. Elk automerk heeft reeds een en vaak zelfs tientalle mobiele app ontwikkeld. De retailers en overheid doen nog minst met mobiele apps.