Even bellen met... René Zeedijk

[Bas Vlugt]

Hi-media & AdLINK haalt met de
ANWB een groot nieuw account binnen. Bellen wij
René Zeedijk, Managing Director Hi-media & AdLINK.


Dag René, hoe is het met je?
'Hi Bas, met mij goed. Met Hi-media & AdLINK nog beter, want we hebben de pitch gewonnen waardoor wij adverteerders toegang kunnen geven tot de online titels van de ANWB en alle bijhorende doelgroepen. Als je bedenkt dat deze websites per maand meer dan 3 miljoen bezoekers in Nederland bereiken, kun je je voorstellen dat ik heel blij ben met de komst van ANWB naar Hi-media & AdLINK.'

Een nieuwe klant en niet de eerste de beste. Hoe ging dat? Vertel alles!

'Ik mag geen details geven over het pitchtraject, daar zijn vooraf duidelijke afspraken gemaakt. Maar ik ben met je eens, het is niet de eerste de beste. Het verhaal wil wel dat ANWB weer thuis is, na een aantal jaar vertegenwoordigd te zijn door een ander netwerk. Het sterkt ons in de overtuiging dat wij zeer goed in staat zijn om ANWB online te vertegenwoordigen.'

Wat gaan jullie met de ANWB doen?

'Op dit moment is het belangrijk om mediabureau’s en adverteerders zoveel mogelijk op de hoogte te brengen dat wij ANWB online vertegenwoordigen. Uiteraard gaat dit gepaard met het nodige tromgeroffel door alle online advertentiemogelijkheden op deze websites te presenteren. Vervolgens koppelen we de juiste adverteerders aan de doelgroepen die de STIR metingen op de websites inzichtelijk maken. In de tweede fase wordt samen met ANWB gewerkt aan de ontwikkeling van online advertentieconcepten die verder gaan dan alleen banners. Ik sluit niet uit dat we in deze fase ook stappen zullen zetten op mobiel en Net TV. Met andere woorden, er komt veel aan maar we starten met de basis!'

Hoe ontwikkelt jullie markt zich, begin 2010?

'We komen uit een onrustig jaar. 2009 liet een enorme verschuiving zien van online budget in de richting van performance based advertising, het afrekenen op basis van een gerealiseerde actie of verkoop. Op zich een heel logische trend gezien de economische omstandigheden van dat moment. We zijn echter positief gestemd voor de nabije toekomst, omdat wij merken dat er weer budget vrijkomt om online promotie te maken voor een merk of de beïnvloeding van de merkvoorkeur. Dat is een goede ontwikkeling want performance leeft niet zonder branding. Overigens, Hi-media & AdLINK biedt adverteerders oplossingen voor campagnes met zowel een branding als performance doelstelling. Tevens zien we een groeiende vraag naar mobile marketing en heeft ‘connected’ TV zijn intrede gedaan. Ook op deze gebieden adviseren wij onze klanten.'

Wat is het laatste nieuws?

'Volgens het online bereiksonderzoek STIR heeft Hi-media in januari een bereik van maar liefst 75,5% weten te realiseren. Omgerekend is dit meer dan 8 miljoen surfende Nederlanders. Dit bereik komt tot stand dankzij de websites in het netwerk en is goed voor de tweede plek in de ranglijst. Tevens hebben we deze maand een nieuwe cijferkaart gelanceerd waarmee in één oogopslag onze prestaties in de doelgroepcategorieën van de STIR te zien is. Met dit initiatief hopen we dat het voor adverteerders makkelijker wordt om hun doelgroepen te vinden via de verschillende exploitanten. Om terug te keren bij mijn antwoord op je eerste vraag; ik ben niet alleen blij, maar ook trots op de nummer twee positie in STIR!'

www.hi-media.com

www.adlinkmedia.nl