Even bellen met... Remco Vroom

[Bas Vlugt]

Walt Disney lanceert de eerste augmented reality outdoor campagne.
TAB Worldmedia is verantwoordelijk voor de realisatie. Bellen wij directeur
Remco Vroom.
Dag Remco, hoe is het met je? 'Ha Bas, 't gaat super. Nee, dat zeg ik niet zomaar... wij hebben zojuist onze eerste landelijke augmented reality outdoor campagne gelanceerd met een mooie adverteerder. Met wie...? Nou met Walt Disney.'
Er is een hoop gebeurd met TAB Worldmedia sinds jij presenteerde op het Derde Nederlands MediaNetwerk Event. Vertel alles! 'Haha ja die dag dat ik presenteerde hadden mijn zakenpartner
Johannes la Poutre en ik net een hele dag op een beurs gestaan.
Synovate deed die dag een onderzoek voor TAB naar de impact van augmented reality op outdoor advertising. Wij waren toen maar net op tijd voor de presentatie. Het publiek was super en wij hebben die avond veel contacten opgedaan. Het is inmiddels zo'n zes weken geleden en in die tijd hebben wij samen met de media exploitanten,
Layar en een aantal adverteerders hard gewerkt. Het resultaat is dat we nu de eerste landelijke augmented reality outdoor campagne voor
Walt Disney hebben gelanceerd en wel op de media netwerken van
JCDecaux, CBS Outdoor, Hillenaar - Clearchannel - en
Brouwer & Partners plus alle bioscopen waar de film draait.'

Wat gaat Walt Disney precies doen? 'Op de filmposters van Walt Disney’s nieuwste boxoffice hit
Prince of Persia The sands of time die op 19 mei in première gaat, staat een beeldmerk. Daaraan herkend de kijker dat hij via de Layar browser een unieke augmented reality game op zijn Android- of iPhone kan spelen. Zodra de iemand in de buurt van een filmposters de Layar browser op zijn smartphone opstart wordt via gps zijn locatie bepaald en krijgt hij de augmented reality game van ‘Prince of Persia’ te zien. De mooie Tamina uit de film spreekt de kijker toe en legt hem uit dat hij de trailer moet bekijken om vervolgens direct in de augmented reality game drie vragen op te lossen. Heeft hij alle vragen goed, dan levert dat de speler 50
Movie Minutes waardepunten op die hij kan verzilveren op
Movieminutes.com - een dvd kan al worden besteld met 90 Movie Minutes.'
Hoe bijzonder is dat? 'Het is aan de ene kant heel bijzonder omdat dit echt nog nooit zo is gedaan en aan de andere kant is het ook weer zo voor de hand liggend dat we dit doen. Het is een echte augmented reality beleving omdat we gebruik maken van levensechte beelden, geluid, video en game elementen. Daarbij geeft de Layar ook nog eens toegang tot een augmented cinema locator waarmee je direct de dichtstbijzijnde bioscoop kunt vinden en de optie om de game delen met je social networks. Met deze campagne zullen we tevens kijken of we nieuwe klanten kunnen werven voor het nieuwe loyalty programma van Walt Disney;
Movieminutes.com. Wij verwachten de komende weken weer enorm veel te zullen leren over deze nieuwe manier van campagne voeren.'
Hoe werkt zoiets: Je belt Walt Disney gewoon op, of komen ze naar jou toe? 'Walt Disney heeft natuurlijk mee gedaan met de pilot waar Synovate het onderzoek voor heeft gedaan. Aan de hand daarvan hebben we met de 'learnings' in de hand deze augmented reality campagne ontwikkeld. Andere campagnes die wij momenteel ontwikkelen komen binnen door eigen acquisitie of in samenwerking met de media exploitanten. Momenteel zijn we ook in gesprek met reclamebureaus, media planners en inkopers.'
Wat is het laatste nieuws? 'Er is enorm veel interesse uit het buitenland dus ik verwacht dat we op korte termijn ook daar campagnes zullen gaan faciliteren.'
www.tabworldmedia.com
www.movieminutes.com