Dennis Hooftman over de winnende promo's van Film1

[Bas Vlugt]

 

Film1 is de grote winnaar van de Dutch Promo Awards 2011. Nederlands MediaNetwerk reisde af naar de hoofdstad voor een inspirerend gesprek met Film1 On Air Manager Dennis Hooftman.

Dag Dennis, gefeliciteerd! Hoe is het met je?
'Dank je wel voor de felicitatie! Het gaat prima met mij, en met jou?'

Ook zeer goed, dank je. Film1 is de grote winnaar van de Dutch Promo Awards 2011. Is dat vooral leuk of heeft het meer betekenis? Als ja: welke?
'Het is heel erg leuk én het heeft meer betekenis. Het is een waardering voor de aandacht die Film1 besteedt aan de promo’s en voor de creativiteit van het Film1 On Air team. Het is een mooi compliment dat we uit alle 260 inzendingen zijn verkozen tot de beste. Juist omdat de Nederlandse promo’s steeds beter worden is het een waardering voor promo maken in het algemeen. Het promo maken is een vak en de Dutch Promo Awards zorgt ervoor dat dit vak langzaamaan meer erkenning krijgt en daar zijn we heel blij mee.'

Meten jullie de effectiviteit van jullie promo's?
'Er wordt veel onderzoek gedaan naar de beleving en waardering van de Film1 zenders als geheel waar de promo’s deel van uitmaken. Als zodanig worden de promo’s meegenomen in de onderzoeken. Het is bijna niet te doen om promo’s als individueel item te meten. Promo’s vormen zo’n integraal onderdeel van de zender dat ze bijdragen aan de totaalbeleving ervan. Ze zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden.'

Wat kunnen we in de tweede helft van dit jaar bij Film1 op gebied van promo's verwachten? Wat zijn de trends?
'Het is moeilijk om over trends in promoland te praten omdat het juist zo sterk samenhangt met de zender. De functie en verwachting van promo’s kan per zender verschillen.  De trends die je ziet bij de free-to-air zenders is dat promo’s meer een commercieel doel krijgen. Dit is overigens niet het geval bij de Film1 promo’s. Maar als er iets te zeggen is over trends bij Film1 dan is het dat onze promo’s zullen blijven bijdragen aan het ongestoord genieten van de kijker en blijvend van hoge creativiteit en kwaliteit zijn, zodat de Film1 zenders er als geheel sterk uit zien.

Wat is het laatste nieuws?
'Het winnen van de Beste Promo van het jaar bij de Dutch Promo Awards én het winnen van 3 zilveren Promax Awards geeft hopelijk aan dat we op de goede weg zitten en dat we ons best zullen doen om de beste promo’s ter wereld te maken. Teamwork, that’s the key!'

www.film1.nl