Nederlands MediaNetwerk

De tijd die consumenten aan hun mobile device besteden heeft reeds andere kanalen als radio en print ingehaald en NU.nl wordt reeds meer mobiel bezocht, dan via de pc. Het zijn maar enkele tekenen dat mobiel het belangrijkste mediakanaal gaat worden..


Een ander recent voorbeeld: In China gebruikt 38% van de internetpopulatie alleen hun mobiele device (zie het onderstaande onderzoek).


Mobile Only
Uiteraard kun je Nederland niet direct met China vergelijken. In Nederland is het voor bijna iedereen mogelijk om een vaste internet verbinding thuis te hebben, en zijn we koploper op gebied van vast internet aansluitingen. In China is door de matige infrastructuur het mobiel web vaak de enige manier om van het internet gebruik te kunnen maken. Bedenk echter eens hoeveel je zelf tegenwoordig je smartphone en tablet gebruikt ipv van de 'good old' PC. Emailen, Facebooken, prijs- en productvergelijken, foto's uploaden, Googlen, What's app-en etc; we doen het niet alleen mobiel buitenhuis, maar ook thuis vanaf de bank, toilet of in bad en in bed. Hierdoor gaan we ook in Nederland steeds meer naar een Mobile First of zelfs Mobile Only tijdperk..

Mobile Advertising
Je zou verwachten dat adverteerders nu en masse hun reclame budgetten verschuiven naar de kanalen die het meest door de consument gebruikt worden. Dit is echter nog niet het geval. Uit een recent Amerikaanse onderzoek zie je echter dat wel veel consumenten hun tijd besteden aan hun mobiel, maar de advertentie bestedingen nog ver achter blijven.

De beperkte inzet van advertising budgetten op mobiel heeft meerdere oorzaken. Ondanks dat mobile advertising al meer dan tien jaar in Nederland bestaat, is het voor veel merken nog een nieuw medium dat zich nog moet bewijzen. Ondanks dat de meeste mobile advertising vorm goed meetbaar zijn (meestal zelfs beter meetbaar dan andere advertertising kanalen) zijn er nog te weinig cases, waarin concrete conversies naar voren komen. Veel mobile advertising campagnes hebben alleen een Branding doelstelling. Adverteerders willen echter in een economische laag conjuctuur meer voor hun marketing euro's. Media exploitanten en mobile bureau's zouden veel meer op moeten inspelen op betaling in echte conversies. En dan niet alleen bij de ontwikkeling van apps en mobile websites, maar ook mobile display advertising. Er is een bak aan ongevulde mobile media inventory, maar toch blijven veel exploitanten vaak enkel en alleen CPM (en soms CPC) mogelijkheden aanbieden. Een partij Sanoma met hun digitale parel NU.nl dan wel meer mobiele bezoekers hebben dan online bezoekers, maar het is schokkend dat er op de meest populaire nieuws app op de meeste dagen in de week er geen enkele mobile advertentie te vinden is...

Time for a change..

 

 

Richard Otto is mobile strategy consultant bij Lumata Nederland en founder van Mobile Marketing Nederland.

Weergaven: 80

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Tim Biesbrouck: Motorsport.com biedt een schat aan kennis, contacten en exclusieve informatie

Nederlands MediaNetwerk publiceert een serie interviews over special interest websites. Vandaag spreken wij Tim Biesbrouck, General Manager van Motorsport.com Nederland

[Interview] Paul Bongers en Gwenn de Graaf (Datumprikker): We staan te springen om mensen weer bij elkaar te brengen

Paul Bongers is CEO van Datumprikker.nl en Cally.com. We spreken hem en Partnership Manager Gwenn de Graaf over mensen verbinden, afspreken via WhatsApp en meer

[Interview] Titus van Dijk: Met Tonny Media zetten we podcasts neer als merk

Titus van Dijk is oprichter van Tonny Media, het bedrijf achter bekende en populaire podcasts zoals de Zelfspodcast en Marc-Marie en Aaf vinden iets. Hij vertelt over het opzetten en uitbouwen van podcasts en hoe ze te werk gaan bij het bedenken van concepten

[Interview] Michael Ras: Bezoekers waarderen de positief-kritische tone of voice van Autoblog.nl

Nederlands MediaNetwerk publiceert een serie interviews over special interest websites. Vandaag spreken wij Michael Ras, hoofdredacteur bij Autoblog.nl

[Interview] Sonja Loth (MPG.Group): Medewerkers willen vaak meer betrokken worden bij de koers van een bedrijf

Sonja Loth is oprichter van SOCIAL.INC en directeur strategie en innovatie van MPG.Group. Te gast bij Nederlands MediaNetwerk TV praten we met haar over nut en noodzaak van interne communicatie

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Niels Bruinsma: Qmusic de nieuwe week-bereiksleider, maar wat doet het mediumtype?

Vorige week werd bekend dat Qmusic de nieuwe bereiksleider van Nederland werd. Maar ik wil het graag over radio in zijn algemeen hebben. Met name de luisterlocatie en de ontvangstwijze zal ik iets nader toelichten

[Column] Paola Cassone: Vrouwenspelletjes

Als ik de de woorden game of gamer gebruik, weet ik zeker dat bijna iedereen een mannelijke puber met een koptelefoon en een controler voor zich ziet. En dat niemand denkt aan de vrouw van middelbare leeftijd die Candy Crush op haar mobiel speelt

Jeroen Verkroost: Apple en Facebook, het einde van de bromance, Worden journalisten solopreneurs?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Jeroen Verkroost: De Persgroep afgekraakt, Cookiewetgeving stuurt ons terug naar het verleden

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Jeroen Verkroost: Zeikschrift, Windowswap, Mac guy kiest PC, Prime naar 200 miljoen, Doghouse

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Badge

Bezig met laden...

© 2021   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden