Nederlands MediaNetwerk

De tijd die consumenten aan hun mobile device besteden heeft reeds andere kanalen als radio en print ingehaald en NU.nl wordt reeds meer mobiel bezocht, dan via de pc. Het zijn maar enkele tekenen dat mobiel het belangrijkste mediakanaal gaat worden..


Een ander recent voorbeeld: In China gebruikt 38% van de internetpopulatie alleen hun mobiele device (zie het onderstaande onderzoek).


Mobile Only
Uiteraard kun je Nederland niet direct met China vergelijken. In Nederland is het voor bijna iedereen mogelijk om een vaste internet verbinding thuis te hebben, en zijn we koploper op gebied van vast internet aansluitingen. In China is door de matige infrastructuur het mobiel web vaak de enige manier om van het internet gebruik te kunnen maken. Bedenk echter eens hoeveel je zelf tegenwoordig je smartphone en tablet gebruikt ipv van de 'good old' PC. Emailen, Facebooken, prijs- en productvergelijken, foto's uploaden, Googlen, What's app-en etc; we doen het niet alleen mobiel buitenhuis, maar ook thuis vanaf de bank, toilet of in bad en in bed. Hierdoor gaan we ook in Nederland steeds meer naar een Mobile First of zelfs Mobile Only tijdperk..

Mobile Advertising
Je zou verwachten dat adverteerders nu en masse hun reclame budgetten verschuiven naar de kanalen die het meest door de consument gebruikt worden. Dit is echter nog niet het geval. Uit een recent Amerikaanse onderzoek zie je echter dat wel veel consumenten hun tijd besteden aan hun mobiel, maar de advertentie bestedingen nog ver achter blijven.

De beperkte inzet van advertising budgetten op mobiel heeft meerdere oorzaken. Ondanks dat mobile advertising al meer dan tien jaar in Nederland bestaat, is het voor veel merken nog een nieuw medium dat zich nog moet bewijzen. Ondanks dat de meeste mobile advertising vorm goed meetbaar zijn (meestal zelfs beter meetbaar dan andere advertertising kanalen) zijn er nog te weinig cases, waarin concrete conversies naar voren komen. Veel mobile advertising campagnes hebben alleen een Branding doelstelling. Adverteerders willen echter in een economische laag conjuctuur meer voor hun marketing euro's. Media exploitanten en mobile bureau's zouden veel meer op moeten inspelen op betaling in echte conversies. En dan niet alleen bij de ontwikkeling van apps en mobile websites, maar ook mobile display advertising. Er is een bak aan ongevulde mobile media inventory, maar toch blijven veel exploitanten vaak enkel en alleen CPM (en soms CPC) mogelijkheden aanbieden. Een partij Sanoma met hun digitale parel NU.nl dan wel meer mobiele bezoekers hebben dan online bezoekers, maar het is schokkend dat er op de meest populaire nieuws app op de meeste dagen in de week er geen enkele mobile advertentie te vinden is...

Time for a change..

 

 

Richard Otto is mobile strategy consultant bij Lumata Nederland en founder van Mobile Marketing Nederland.

Weergaven: 76

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Dolly van den Akker: Consumenten vinden purpose steeds belangrijker, merken moeten toegevoegde waarde bieden

Het zijn avontuurlijke jaren geweest voor MPG Group. CEO Dolly van den Akker vertelt over de afgelopen 14 maanden en kijkt vooruit naar 202

[Interview] Paul Römer | Talpa Network: Radio en televisie leven anno 2020 meer dan ooit

Net als andere media-exploitanten heeft Talpa Network een jaar achter de rug vol dynamiek. Een reorganisatie betekende dat een aantal mensen het bedrijf heeft moeten verlaten. De coronacrisis maakte het vak van programmamaker er niet makkelijker op, maar leidde ook tot ongekende innovatie

[Interview] Patrick van Hooy: 2021 is het jaar waarin we Value Zipper Digital op de kaart gaan zetten

Wow Patrick, twéé keer Value Zipper in de top 3 van het Adformatie Kerstrapport. Wat een weelde! Nummer 1 in online en nummer 1 in print... dat is nog eens het jaar afsluiten met een hoogtepunt!

[Interview] David Hanemaayer kijkt uit naar 100 jaar Tuschinski in 2021

Pathé Tuschinski is uitgeroepen tot mooiste klassieke filmtheater van Europa, het midden-Oosten en Afrika. 2020 was een bijzonder jaar voor het bijna 100-jarige bekendste Amsterdamse filmtheater. We spraken met David Hanemaayer, theatermanager Pathé Tuschinski Amsterdam

[Interview] Jeroen Koopman | NewBe: Vanaf dag één van de lockdown kozen we voor een creatief optimistische blik

In aanloop naar de bekendmaking van DeProducenten50 op 18 februari, publiceren wij een aantal interviews met producenten. Vandaag spreken we Jeroen Koopman, oprichter en eigenaar van NewBe

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

Jeroen Verkroost: Weg met WhatsApp, Big Tech versus de staat, Tik Tok techniek

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Jeroen Verkroost: Wie is de baas over social media? Waarom keken we niet meer tv? Waarom bestorm je het Capitool?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Jeroen Verkroost: Reuters Trends, Substack-impact, het probleem van de Autoriteit Persoonsgegevens

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Bob Goulooze: Voorspellen

Aan het begin van deze eeuw moest ik een nieuwjaarskaart bedenken voor het bedrijf waar ik aan het communicatie roer stond. De kaart, een fraai vuurwerk in de kleur van het bedrijf, met daaroverheen een quote van de Britse filosoof Francis Bacon

[Column] Henri Lessing: Waarom we denken dat YouTube de nummer één zal worden op het gebied van muziekstreaming

YouTube is altijd een integraal onderdeel geweest van de muziekbusiness. Het platform tilt de concurrentiestrijd rond het streamen van muziek echter naar een hoger niveau en probeert een uniek muziekuniversum op te bouwen waar concurrenten als Spotify en Apple Music geen deel van kunnen uitmaken

Badge

Bezig met laden...

© 2021   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden