Campagne: Opel Astra op Nu.nl

[Bas Vlugt]

Sinds gisteren draait een opvallende radical van de
Opel Astra op
Nu.nl. Bellen wij het
Chantal Luitjes van het betokken mediabureau
Vizeum.
Dag Chantal, hoe is het met je? 'Het gaat goed, lekker druk met de online-campagnes van de verschillende klanten bij Vizeum.'
Een prachtige radical van de Opel Astra op Nu.nl. Hoe ging dat in zijn werk? Vertel alles! 'Op 1 december hebben wij een radical ingezet op Nu.nl voor de launch van de nieuwe Opel Astra, waar, voor het eerst in de geschiedenis, een reclameboodschap enkele seconden over de redactionele content heenliep. Deze uiting is zodanig opgezet dat de bezoeker gewoon binnen de content van Nu.nl zijn of haar favoriete Astra kon configureren zonder eerst door te hoeven klikken naar een landingspagina. Je gaat immers naar Nu.nl om het nieuws te lezen en niet in de eerste plaats om je weg te laten lokken door de daar aanwezige banners. De nieuwe Opel Astra is ook nieuw(s) en op deze manier wilden we de doelgroep voor het eerst kennis laten maken met deze auto. In de regel worden nieuwe auto’s middels paginagrote advertenties in dagbladen geïntroduceerd, waar deze dan vaak in de allerduurste uitvoering afgebeeld staan. In plaats van de geijkte dagbladadvertentie stonden we nu dus in een digitale krant en kon de bezoeker zelf een kleur en een paar mooie velgen uitzoeken. Uitgangspunten waren dus branding en interactie. Degene die echt in de markt is voor een Opel Astra kan zich op de minisite nog veel verder uitleven middels de zogenaamde Astra visualiser; een zeer uitgebreide carconfigurator waarbij je keuzes worden voorzien van commentaar van Mark Adams, vice president design bij Opel.'
Deze campagne heeft een hoog permission based karakter. Kijken we hiermee naar de toekomst van online advertising? 'Ik denk inderdaad dat dit een zeer goede start is voor de online campagnes die nog gaan komen - en de invulling hiervan. Ik hoop ook dat we hiermee weer hebben laten zien dat we niet stil zitten en we nog lang niet klaar zijn met standaard display inzet. Het is mooi dat door goede samenwerking met de verschillende betrokken partijen we iets verfrissends en unieks hebben kunnen laten zien. Biedt uitdaging voor de toekomst!'
En dan Opel. Vliegen de Astra's de deur al uit? 'Vraag me aan het einde van de maand nog maar een keer… '
www.opel.nl www.vizeum.nl www.nu.nl

[Eric Woning]

je mag het natuurlijk nooit van concurrenten zeggen... maar goed werk.
Zowel mediatechnisch (media first) als qua uitwerking een dikke vette pluim.

Het ENIGE wat je er nog op af zou KUNNEN dingen (maar een kniesoor die dat doet) is dat het wel in een relevantere omgeving had kunnen staan: waarom niet op Nu.nl/auto (of zit de doelgroep daar niet?) of op b.v. Marktplaats -auto?