Brand managers kiezen voor online video

[Nico Verspaget]

In een recent rapport van TubeMogul wordt verslag gedaan van het online video gebruik in Amerika in het tweede kwartaal van 2010. Er is onderzoek gedaan naar videosearch, videogebruik en kijkgedrag. Hierbij is gebruik gemaakt van data van ca. 2.000 nieuws en entertainment websites en 3,4 miljard video streams. Tevens is een onderzoek gedaan onder meer dan 300 brand managers van business-to-business en consumenten merken en is gebruik gemaakt van data van marketing en e-commerce websites. De belangrijkste conclusies waren: - Het gebruik van online video blijft snel groeien. Het aantal unieke kijkers groeit gemiddeld 2,8% per maand en consumenten kijken iedere maand 11% meer video's. - Facebook en Twitter leveren steeds meer kijkers voor online video. De meeste kijkers komen nog steeds direct op de videosite of via zoekmachines, maar Facebook en Twitter groeien sneller dan zoekmachines (groei Facebook is 48% per maand, Twitter groeit 38% per maand, Yahoo 35% per maand en Google 15% per maand). - Kijkers die naar video's worden geleid via Twitter of Facebook kijken langer naar een video dan kijkers die afkomstig zijn van zoekmachines. - Kijkers kijken langer naar video op officiële mediasites dan op sites waarop dezelfde video is doorgeplaatst. - Brand managers willen controle houden over hun video content. Slechts 2,6 procent van de video's wordt bekeken op sites van derden (syndicatie). Bij media bedrijven is dit percentage 6,5. - Toch blijkt ook dat consumenten gemiddeld 30 seconden langer kijker naar deze branding video's wanneer zij zijn geplaatst op sites van derden, blogs en sociale netwerken. - Ook voor brand marketing video's geldt dat de bezoekers langer kijken indien zij afkomstig zijn van Facebook en Twitter. Kijkers die afkomstig zijn van display ads kijken het kortst. - 85% van de brand managers geeft aan dat online video onderdeel is van hun marketing mix. 60% geeft aan meer in online video te gaan investeren in de komende 12 maanden. - Het generen van brand awareness is de belangrijkste functie van online video campagnes (66%). Andere doelstellingen zijn direct response/lead generatie (21%) en e-commerce/sales (12%) - Mobiel video wordt in de komende 12 maanden steeds belangrijker voor brand managers. Momenteel gebruikt slechts 21% online video in hun mobiele strategie. 70% geeft aan online video in de 12 maanden toe te voegen.
www.quadia.tv