[Bladformule] LOUDER

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Titel: LOUDER / Uitgeverij: HUB Uitgevers / Hoofdredactie: Jeroen Nieuwenhuize (gast), Mireille Rameau / Vormgeving: Janusian Schwitters / Verschijnt: 6 keer per jaar / Prijs: 3,95 euro / Omvang: 100 pagina’s / Oplage: 100.000 / 1/1 full colour: 7500 euro

Door Mat Heffels. Dat was smullen voor iedereen die graag een beetje creatief tussen de regels door mag lezen, zoals ik, het NL MediaNieuws van vorige week. Twee Captains of Media aan de tand gevoeld, nou ja, aan het woord gelaten. Want veel weerwoord krijgt zo’n Dick Molman natuurlijk niet van onze directeur, hoofdredacteur en inspirator heer Vlugt.

Bijvoorbeeld. ‘Digital groeit en draagt inmiddels 15 procent bij aan de omzet,’ zegt Dick, noteert Bas. Je hoort Bas denken: ‘Nou dat valt eigen nog knap tegen, navenant dat er zo’n kabaal wordt gemaakt,’ maar hij vraagt niet door: ‘Maar Dick, dat was zo’n tien jaar geleden toch ook al zo ongeveer het aandeel van digitaal, na wat acquisities als Startpagina, Kieskeurig en Ilse? Geen reet opgeschoten eigenlijk al die tijd?’ Zou ik gedaan hebben, maar ja, met mij is het dan ook slecht afgelopen, althans bij Sanoma.

Verder lezen we: ’Positie stabiliseren, bouwen aan digital, zoeken naar manieren om te groeien, autonoom en door acquisities.’ Klinkt als: ‘Gaat niet geweldig, maar we zingen het wel even uit.’

Maar we lezen ook: ‘Uitbreiden van ons portfolio met bewegend beeld.’ Klinkt als: ‘Wij gaan SBS kopen.’ Dat begint op een patroon te lijken bij Sanoma. Om de zoveel tijd mag een CEO wat zuurverdiend printgeld stukslaan. Ik schat dat de redacties in Hoofddorp inmiddels een vacaturestop aan de broek hebben, want het moet wel allemaal betaald natuurlijk.

Op gepaste afstand wordt in dezelfde editie Wouter Hendrikse van HUB bevraagd. En die leest bepaald anders. ‘Acquisitie, verbreden door lanceringen, autonome groei, merken relevanter maken, omzetgroei omdat we nog niet bezig zijn met winstoptimalisatie.’ Klinkt als: ‘Opzij, opzij, opzij.’

En inderdaad zegt Hendrikse: ‘In een markt waarin veel partijen zich terugtrekken, ontstaan diverse mogelijkheden.’ En dat klinkt als: ‘Als Sanoma ruimte blijft maken op het schap, vullen wij dat graag in. Heeft Dick straks ook nog wat te acquireren.’

Inderdaad lanceert HUB dat het een lieve lust is. Vorig jaar het prettige MATCH, de verrassende JANSEN, España & Mas, waar ik nog geen mening over heb, omdat het mij helaas nog niet ter recensie is gestuurd hoewel ik dit jaar gewoon weer naar Spanje op vakantie ga, en nu dus LOUDER. In gewiekste samenwerking met Radio 538.

Was ik even flink afgedreven, maar daar ben ik al weer to the point. Wat vinden wij van LOUDER? Om te beginnen stoer! Laat ik het nog één keer duidelijk zeggen: deze branche dankt zijn vitaliteit voor een zeer belangrijk deel aan types als Hendrikse en zijn kornuiten van HUB, die hun financieel directeur koest houden en unverfroren doen waartoe zij op aarde zijn: bladen lanceren. En ondertussen tweedehands Maserati rijden, dus zo slecht gaat het niet eens.

De lezer denkt wellicht dat ik weer afdrijf, maar nee, want wat vind ik inhoudelijk van LOUDER? Stoer! Van die gasthoofdredacteur had ik persoonlijk nog nooit gehoord, net zo min als hijzelf ooit van bladenmaken, omdat ik op zijn best 3FM beluister maar liefst natuurlijk Arrow Classic Rock. Maar ik snap dat die jongen er Radio 538-technisch bijgesleurd moet worden en dat je in dat kader niet meteen al je kruit verschiet met Edwin Evers; die bewaar je om met het altijd moeilijke tweede nummer te knallen.

Niettemin lees ik het dubbelinterview met die zanger waarvan ik nog nooit een heel nummer heb kunnen uitluisteren bijna helemaal. Maar niet nadat ik uit nostalgische overwegingen eerst het sexdossier heb verslonden. Een bijna smaakvol verhaal! Dat is een toon die LOUDER door het hele nummer weet te vinden. Nergens dat schreeuwerige, overspannen, would be radiogehijg, maar een rustig, cool en dus uiterst leesbaar taalgebruik. Echt verademend.

Aardige verhalen, ook langer dan 300 woorden. Schitterende uitschieters als de autoreportage, waar een uitgeherkauwd onderwerp visueel en conceptueel zeer verrassend word gepresenteerd. Op zijn minst verteerbare middelmaat op andere plekken en gelukkig ook hier en daar een tragisch dieptepunt, zoals de Irritatie Top 40.

En humor. Zegt autocoureur (Seat-klasse) Tom Coronel, mij sowieso al nooit opgevallen als gestudeerd, over vrouwen: ‘Zo zijn ze nou eenmaal. Wij zijn de jagers en zij verleiden ons; dat is het spel.’ Deed mij denken aan die gouwe ouwe die ze vast niet meer draaien op 538, Havenzangers of zo, ‘Twee reebruine ogen, die keken de jager aan.’ Op welk circuit rij je dan, denk ik dan.

Flink billboarden, stevig op de radio, slechts € 3,95 in de kiosk, veilige gegarandeerde verspreiding; laat LOUDER het maar redden. Prettig blaadje

www.matsbv.nl