Bladformule: L’OFFICIEL HOMMES, de nieuwe stijltitel voor mannen

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Titel: L’OFFICIEL HOMMES, de nieuwe stijltitel voor mannen/ Uitgeverij: Les Editions Jalou / Hoofdredactie: Sandor Lubbe/ Vormgeving: Sandor Lubbe/ Verschijnt: 2 nummers per jaar/ Prijs: 4,95 euro / Omvang: 292 pagina’s / Oplage: niet bekend / 1/1 full colour: 6950 euro

Door Mat Heffels. Dankbaar klusje tussendoor, zou je zeggen, de recensie van een mannenmodeblad. Paar leuke homograppen erin kletsen, luchtledigheid en maatschappelijke irrelevantie aan de kaak stellen: klaar.

Niet dus. L’OFFICIEL HOMMES bevalt eigenlijk wel en dat is een nogal een prestatie voor een blad dat eigenlijk helemaal niet voor mij bedoeld is en ook verder een heleboel dingen fout doet.

Voor wie is het dan wel bedoeld? ‘Voor de nieuwe man,’ zegt de hoofdredacteur. Dat zijn wij niet. ‘Hij is jong van hart.’ O, misschien toch. ‘Heeft hemelsbrede interesse en past niet in een hokje’. Het wordt al beter, dat denken we natuurlijk graag van onszelf. ‘Besteedt veel aandacht aan zijn uiterlijk.’ Wordt steeds onvermijdelijker. ‘Eigen stijl, eigen keuzes.’ Tuurlijk. ‘Ziet mode als belangrijkste inspiratiebron.’ Dat dan weer helemaal niet. Versiering, hooguit.

Beetje veilige doelgroepomschrijving, des hoofdredacteurs eigen.

Verderop in het blad maakt ene Klaus van den Berg het in een soort trendwatchdossier met heel, heel veel woorden helemaal duidelijk: wij zijn in elk geval niet de doelgroep.

‘Wij – niet wij in de zin van ik, de recensent, maar wij, de doelgroep van dit blad – zijn de nieuwe Alphamannen met internationale allure,’ schrijft Van den Berg. ‘Wij zijn strak, snel, zakelijk, knappe koppen, goed opgeleid, down-to-earth, to-the-point, betrouwbaar, transparant, beleefd, beschaafd, galant, correct, verantwoord, spiritueel en zeer discreet.’ Kom op Klaus, dat is geen man, dat is de Paus. Niettemin, 10 van de 16 goed. Maar dan komt het: ‘Wij rijden bij voorkeur fiets, scooter, Alfa Romeo, Audi, BMW en Porsche.’ Geen van de zes goed, integendeel. En het wordt nog erger: ‘De Franse Peugeot RCZ komt aardig tegemoet aan onze vraag als de meest spannende en sexy nieuwe doelgroep van het jaar.’ Op dat moment houden alle echte mannen op met lezen.

En eigenlijk is dat misschien wel precies wat L’OFFICIEL HOMMES goed doet. Verderop in het blad wordt zelfs enthousiast een proefrit in een Mercedes (nooit Benz zeggen) SLS verloot. Dat geeft een referentiekader. Aan de hand van dit blad bepaal je je eigen status in het luxe mannenuniversum. Er zijn echte mannen die met hun eigen - bij voorkeur Engelse - auto  de oprit van de Mercedes-dealer blokkeren en dan om de sleuteltjes vragen van zo’n SLS om een stukje te sturen en die ook krijgen en je hebt aan de andere kant mannen die Dolce & Gabbana een sjiek merk vinden. Mannen die per sms op Ben Saunders hebben gestemd en mannen die in deze man ordinair vlees zien geworden. Dit blad zou zo maar eens beide groepen kunnen bedienen. Leuk en knap.

Mislukte prutslayout van een op zich interessant artikel over Nederlandse mannenmodeontwerpers en verderop briljante paginaverkwisting in het artikel Enter Sandman.

Trots dat onze zonnebril en eau de toilette er niet in staan tussen de usual suspects en nieuwsgierig geworden naar de draagbaarheid van sommige stukken aan ons juist weer afgetrainde lijf.

Soms verbluffend onbenullige vragen in interviews van mensen die je desalniettemin wil leren kennen, maar ook gewoon antwoord op de vraag die bij niemand leeft: wat kost dat nou, zo’n Falcon Jet. En gelukkig geen erotiek of in dit verband anderszins overbodige vrouwen.

Het rammelt en rommelt, prutst hier en daar en klopt soms niet, en toch deugt het. Het is  prettig, fris en eigen. 292 pagina’s puur entertainment. Meer hoeft geen enkel tijdschrift te zijn. En dat voor € 4,95! Geeft eigenlijk niet dat het over mode gaat.

www.matsbv.nl