Adam en Eva helpen Nederland 2

[Patrick Horstman]

Het mooie weer en de reeds in ontwikkeling zijnde bloembollen geven het reeds aan, de zomer is onderweg! De BBQ gaat aan, in de namiddag blijven we langer buiten en een ander gaat opnieuw proberen een hardlooppassie te ontdekken. Voor de exploitanten vanwege lagere kijkdichtheden gaan beginnen met de herhalingsprogrammering blikken we terug op de maand maart. Welke exploitant heeft de kijker weten te vinden en welke zender werd genadeloos overgeslagen? De marktaandelen laten het zien:

 

De grootste zenders in maart 2011:

1. RTL4 – 17,5% (vorig jaar maart 18%) -2,8%
2. Nederland 1 – 15,4% (vorig jaar maart 15,1%) +2%
3. SBS6 – 11,4% (vorig jaar maart 12,9%) -11,4%
4. Nederland 3 – 8,4% (vorig jaar maart 8,7%) -3,6%
5. RTL5 – 7,1% (vorig jaar maart 7,3%) -3,1%
6. RTL7 – 6,5% (vorig jaar maart 5,4%) +20,6%
7. Veronica – 6,2% (vorig jaar maart 6,3%) -1,1%
8. NET5 – 5% (vorig jaar maart 6,5%) -22,8% (grootste daler)
9. Nederland 2 – 4,2% (vorig jaar maart 4%) +6,1%
10. RTL8 – 2,3% (vorig jaar maart 2,6%) -10,8%
11. Discovery Channel – 1,1% (vorig jaar maart 1,1%) +0,5%
12. Comedy Central – 0,8% (vorig jaar maart 0,8%) +2,3%
13. National Geographic Channel – 0,8% (vorig jaar maart 0,6%) +32,1%
14. Eredivisie Live – 0,4% (vorig jaar maart 0,3%) +35,4% (grootste stijger)
15. Animal Planet – 0,4% (vorig jaar maart 0,4%) -1%
16. MTV – 0,4% (vorig jaar maart 0,4%) -13,7%
17. Eurosport – 0,2% (vorig jaar maart 0,2%) +15,9%

Maart 2011 – Doelgroep 20-49 jaar – Tijdvak 18:00-24:00 uur (Bron: MBS)

 

RTL blijft de grootste exploitant met een gezamenlijk marktaandeel van 33,4% (+0,3% tov maart 2010). Deze lichte stijging is veroorzaakt door RTL7, de overige drie zenders laten een daling van het marktaandeel zien. Op de zenderdoelgroep Mannen 20-49 jaar behaald RTL7 met een marktaandeel van 8,7% zelfs het hoogste marktaandeel sinds de start in augustus 2005. Verantwoordelijk voor dit succes zijn de talkshow “Voetbal International”, het voetbal uit de Europa League en de dartswedstrijden. De Publieke Omroep mag ook tevreden zijn met het marktaandeel van 27,9% (+0,8% tov maart 2010). Hier is het vooral Nederland 2 die sterk presteert, met name op de zondagavond. Dit komt door A’dam e.v.a, een achtdelige dramaserie ontstaan uit een samenwerking tussen de NTR, de VARA en de VPRO. Bij SBS is er weinig goed nieuws, Tina Nijkamp gaf eind november 2010 aan het lek gevonden te hebben maar heeft dit nog niet weten te dichten. De exploitant verliest maar liefst 11,8% t.o.v. diezelfde maand een jaar eerder. NET5 is de zender waar de klappen het hardst vallen maar ook SBS6 en Veronica duiken in de rode cijfers. We weten inmiddels dat het zaterdagavondprogramma “The Sing Off” eerder van de buis gehaald wordt en op Veronica zijn de programma’s “Total Blackout” en “M!LF” reeds verplaatst in het uitzendschema vanwege tegenvallende kijkcijfers.

 

Als we kijken naar de marktaandelen per weekdag dan zien we ook hier RTL terug als winnaar. Alleen op zondag moeten zij het marktleiderschap afstaan aan de Publieke Omroep. SBS staat iedere weekdag, behalve de maandag, op een laatste positie. Nu “Miljoenenjacht” weer begonnen is op zondagavond op RTL4 verwachten we in de maand april een sterker marktaandeel van RTL op de zondag. Volgende maand zien we of dit ook daadwerkelijk is gelukt.