Het gerucht over... Theo Loth

[Bas Vlugt]

De redactie van Communicatienieuws is maar druk met het spitten naar de waarheid achter het wilde gerucht. Het wilde, zo niet woeste gerucht gaat dat Theo Loth opnieuw en zelfs definitief zou hebben gekozen voor een meeslepend bestaan als zelfstandig ondernemer. Zijn mobiele nummer lijkt in ieder geval nog te werken... Dag Theo, hoe is het met je? 'Heel goed, dank je.'
Het gerucht gaat dat je weer voor jezelf bent begonnen. Vertel alles! 'De eerste vijf jaar van mijn werkend bestaan uitgezonderd ben ik altijd eigen baas geweest. Tot volle tevredenheid. Begin dit jaar ben ik door de Nederlandse vestiging van het internationale communicatieadviesbureau
Trimedia uitgenodigd om hun Technology business te leiden en uit te bouwen. Prima bureau, aardige mensen, mooie klanten, leuke positie als PR Director. Niks mis mee. Maar ik ben teveel gehecht aan mijn vrijheid, heb ik de afgelopen periode weer gemerkt. Het leven als éénpitter is een stuk eenvoudiger, zonder managementoverleg, budgettering en personele aangelegenheden.'
Opstarten op het hoogtepunt van de kredietcrisis is natuurlijk een briljante stap. Hoeveel wanhopige bankiers op zoek naar goede PR heb je al aan de lijn gehad? 'Je moet op het laagste punt instappen, is het niet? Maar zonder grappen: er verandert niet zoveel. Ik heb een goede klantenportefeuille ingebracht en die neem ik weer terug. Ik blijf ook samenwerken met Trimedia, maar dan in veel losser verband. Wat die banken betreft, zijn die er nog dan? Ze zijn welkom, maar wel vooruitbetalen graag.'
PR is volop in beweging. Waar zal het de komende jaren om draaien en wat zijn jouw eigen plannen en ambities? 'Dat kun je wel zeggen. In mijn domein B2B Technology is eerst advertising gekild. Nu gaat de traditionele PR eraan. Met traditioneel bedoel ik het onderhouden van persrelaties met de gedrukte vakmedia. Omdat er minder geadverteerd wordt, is er minder redactionele ruimte. De concurrentie om de schaarse aandacht van de schrijvende pers is alleen maar toegenomen. Het zal lastiger worden om resultaat te laten zien. Online heeft duidelijk de overhand genomen. Daar liggen veel kansen, want er is grote behoefte aan kant-en-klare, hoogwaardige content in woord en beeld. Content is en blijft King, en wie schrijft die blijft… Over een paar jaar zijn gedrukte media weer helemaal hot en zijn tijdschriften weer helemaal in. Slimme bedrijven investeren nu in hun eigen, gedrukte bedrijfsmagazine.'
Wat is het laatste nieuws? 'Op 15 november wordt een reünie gehouden van voormalige
VNU-medewerkers in het
Cobra Museum in
Amstelveen. Beschermheer van deze reünie is
Joep Brentjens. Aanmelden kan bij
Marianne Damad
[e-mail], Kosten zijn 40 euro voor zaalhuur, eten en drinken. Iedereen die tussen 1965 en 2007 bij VNU heeft gewerkt, is welkom. Heb jij ook niet een VNU-verleden, Bas?'
www.loth.nl Word voor het betere netwerkgebeuren lid van de
Nederlands MediaNetwerk Groep op LinkedIn