Sanoma Media iPad onderzoek: iPad thuis favoriet; gebruik onder vrouwen verdubbeld

[Redactie Nederlands MediaNetwerk]

Net als in 2010 onderzocht Sanoma Media het Nederlandse iPad gebruik, dit jaar onder ruim 1.400 respondenten. Er zijn vele nieuwe iPad-gebruikers bijgekomen. Van de respondenten heeft bijna één op de vijf nu twee iPad’s of meer. Opvallend is dat de iPad thuis de voorkeur krijgt boven de pc.

Het gebruik van de iPad was al zeer intensief in 2010, maar is nog verder toegenomen in 2011. Vrijwel iedereen gebruikt de iPad meerdere keren per dag. Ongeveer de helft tussen de 30 minuten en 1 à 2 uur, maar er zijn ook gebruikers bij die tussen de 3 en 4 uur of zelfs meer op een dag er gebruik van maken.
Dat het gebruik van de iPad is toegenomen, heeft invloed op het gebruik van andere apparaten zoals de laptop en desktop computer en de mobiele telefoon.

Thuis is de iPad voor veel gebruikers de primaire computer geworden (62%). 72 procent geeft aan dat zij de laptop of desktop computer minder zijn gaan gebruiken sinds de iPad is aangeschaft. 36 procent geeft aan de mobiele telefoon minder te gebruiken. Op het werk domineert de pc vooralsnog.

In vergelijking met 2010 zijn er twee keer zoveel vrouwen de iPad gaan gebruiken, in totaal 20 procent van de gebruikers (10% in 2010). Het profiel van de gebruiker wordt net als in 2010 getypeerd als: hoogopgeleid, getrouwd of samenwonend met of zonder kinderen, werkzaam in loondienst of als zelfstandig ondernemer met een inkomen boven of (meer dan) twee keer modaal. De grootste groep gebruikers is tussen de 35 en 45 jaar, gevolgd door 45 tot en met 54 jaar. De leeftijdsgroep 25 tot en met 34 vormt de derde grootste groep.

Ruim tweederde van de iPad’s worden door andere personen in de directe omgeving actief gebruikt. Meer dan de helft van de partners doet dit vaak en meer dan een derde van de kinderen maakt vaak gebruik van de iPad. Men is de iPad daarnaast meer onderweg gaan gebruiken. Naar familie, vrienden en/of kennissen wordt de iPad nog niet heel vaak meegenomen, maar wel meer dan in 2010.

Het meest voorkomende moment waarop de iPad wordt gebruikt, is nog steeds ’s avonds in de woonkamer. In de ochtend wordt de iPad ook veel gebruikt. Tijdens het wachten of wanneer je even niets te doen hebt en in bed voor het slapen gaan, komt vrijwel evenveel voor. De tijd die dan wordt gespendeerd is echter substantieel toegenomen ten opzichte van 2010. Ongeveer een derde neemt de iPad ook mee naar het toilet. In 2010 was dit nog een vierde. Dit is wel duidelijk meer een mannelijk gebruik. Tijdens de lunch wordt de iPad ook vaker gebruikt dan in 2010.

De doeleinden waarvoor de iPad voornamelijk wordt gebruikt zijn vrijwel hetzelfde gebleven. Het zijn vooral de basisfuncties die het meest worden gebruikt zoals surfen/browsen, zoeken, e-mailen en nieuws lezen, welke bovenaan staat. Daarnaast wordt de iPad voornamelijk voor doeleinden ter vermaak gebruikt waaronder: social netwerken/bloggen, spelletjes spelen, tijdschriften lezen, tv of video kijken en foto’s. Social netwerken/bloggen komt inmiddels veel vaker voor dan in 2010. Men is tevens iets meer online aankopen gaan doen met de iPad in 2011.

De NU.nl iPad app is nog steeds de meest favoriete en meest gebruikte app van Nederland. Andere favorieten zijn in volgorde van populariteit: Twitter, Flipboard, Safari, Facebook en e-mail. Dit zijn dezelfde apps als in de top vijf meest gebruikte. Het zijn vooral social netwerk apps die een vlucht hebben genomen in 2011, zoals ook blijkt uit de doeleinden waarvoor de iPad wordt gebruikt.

Dit jaar werd het onderzoek tegelijkertijd in andere Sanoma Media landen uitgevoerd. Daarvan worden de resultaten eind september gepubliceerd. Een eerste blik op die resultaten leert ons dat er tussen de landen onderling duidelijke verschillen zijn. Het Nederlandse onderzoek is echter uniek omdat we de vergelijking met 2010 kunnen maken.
 
www.sanomamedia.nl