Marktaandelen TV - Maart 2012

[Patrick Horstman]

In maart 2012 hebben we abrupt afscheid genomen van de winter én van De Pers maar verwelkomden we een daadwerkelijk Nederlandse editie van Vogue. De bioscopen werden gevuld voor “The Hunger Games” en menig gadgetfreak was toe aan inmiddels alweer de derde generatie iPads. We ontdekten dat Anne-Marie Jung dit jaar de Mol was en zagen Fabienne Bergmans de allereerste “Voice Kids” titel claimen. Ook was er een prestigieuze titel voor Ymke Wieringa, bekend van “Echte Meisjes In De Jungle”, zij werd de winnaar van “De Grote Spuiten En Slikken Test 2012”. Maar natuurlijk was daar ook Barbie, in maart hét kijkcijferkanon van RTL5. Naar welke zenders keken we afgelopen maand nog meer?

De grootste zenders van maart 2012:

01. RTL4 – 20,4% (vorig jaar maart 17,5%) +16,6%

02. Nederland 1 - 15,5% (vorig jaar maart 15,4%) +1%

03. SBS6 - 9,6% (vorig jaar maart 11,4%) -16,1%

04. Nederland 3 - 8,8% (vorig jaar maart 8,4%) +5,4%

05. RTL7 - 6,7% (vorig jaar maart 6,5%) +3,2%

06. Veronica - 6,3% (vorig jaar maart 6,2%) +0,8%

07. RTL5 - 6,1% (vorig jaar maart 7,1%) -14,3%

08. NET5 - 4,2% (vorig jaar maart 5%) -16,9%

09. Nederland 2 - 3,6% (vorig jaar maart 4,2%) -15,2%

10. RTL8 - 2% (vorig jaar maart 2,3%) -13,2%

11. Comedy Central - 1,5% (vorig jaar maart 0,8%) +78,2%

12. Discovery Channel - 1,2% (vorig jaar maart 1,1%) +7,7%

13. National Geographic Channel - 0,8% (vorig jaar maart 0,8%) -10%

14. TLC - 0,7% (Animal Planet vorig jaar maart 0,4%) +66,6%

15. Eredivisie Live - 0,6% (vorig jaar maart 0,4%) +39,6%

16. MTV - 0,4% (vorig jaar maart 0,4%) +22,7%

Maand Maart 2012 - tijdvak 18:00-24:00 uur - doelgroep 20-49 jaar

RTL4 heeft mede dankzij Wendy van Dijk en Linda de Mol wederom een succesvolle maand achter de rug. Paradepaardjes waren “The Voice Kids”, “Moordvrouw” en “Ik Hou Van Holland”. De Nederlandse kijker is blijkbaar nog steeds niet klaar met talentenjachten, de start van een nieuw seizoen “Holland’s Got Talent” leverde afgelopen vrijdag een marktaandeel van 33,8% op (doelgroep 20-49 jaar). Door deze en andere kijkcijferhits was RTL4 in de maand maart groter dan de gehele SBS-groep bij elkaar. RTL5 heeft het de afgelopen maanden echter erg zwaar. De best bekeken programmering is exact hetzelfde als een jaar eerder. In 2011 keken we naar “Oh Oh Tirol” en in 2012 kijken we naar “Barbies Bruiloft”. In 2011 keken we naar “Echte Meisjes In De Jungle” waar we nu kijken naar “Echte Meisjes Op Zoek Naar Zichzelf”. De kijkersgroep voor deze programmering wordt dus steeds kleiner. Moeten we echt wachten op een nieuw seizoen van “Expeditie Robinson” om het marktaandeel van RTL5 weer te zien stijgen? RTL7 is iets gegroeid en heeft dit vooral te danken aan de Europa League. RTL8 moest marktaandeel inleveren, het einde van “As The World Turns” laat zijn gevolgen zien. Vorig jaar waren het ook de herhalingen van “Gooische Vrouwen” die het marktaandeel verstevigden. Op totaalniveau stijgt de exploitant van 33,4% marktaandeel in maart 2011 naar 35,2% marktaandeel in maart 2012, een stijging van 5,4%.

Bij de Publieke Omroep zagen we op Nederland 1 een lichte groei dankzij geijkte successen als “Studio Sport Eredivisie”, het “Journaal” van acht uur en “De Reünie”. Nederland 2 had vorig jaar in maart veel succes met de dramaserie “A’dam e.v.a.”, het ontbreken van een dergelijk succes doet het marktaandeel flink dalen. Dit jaar moet de zender het vooral hebben van “Nieuwsuur”. Nederland 3 scoort wederom sterk met “De Wereld Draait Door” en met voetbal uit de Champions League. De Publieke Omroep verlies in totaliteit slechts 0,1% en komt uit op een gezamenlijk marktaandeel van 27,9%.

De kijker heeft nog steeds moeite om SBS6 te vinden, de zender verliest 16,1% aan marktaandeel. Eind maart is de zender begonnen met “De Schat Van Oranje” en “De Vrienden Van Amstel Zingen Kroonjuwelen”. De programma’s hebben echter veel last van concurrent RTL4 die op hetzelfde moment met “Holland’s Got Talent” komt. De komende uitzendingen moet blijken of de nieuwe programma’s kijkers kunnen winnen of wellicht op een andere avond uitgezonden hadden moeten worden. NET5 heeft in maart ook marktaandeel moeten inleveren. De zender had op maandag nog kijkers met “Grey’s Anatomy” en deed het aardig met films op de woensdag maar stond verder op de achtergrond. In april is begonnen met “Peking Express” op de zondagavond waaruit blijkt dat kijkers de zender nog wel weten te vinden als er iets leuks te zien is. Veronica deed het in maart goed en groeide licht, wederom dankzij voetbal. Op Veronica gaat het om de KNVB beker met op 8 april de verrassende finale tussen Heracles en PSV. Op totaalniveau daalt de exploitant van 22,6% marktaandeel in maart 2011 naar een marktaandeel van 20% in maart 2012.

Als we kijken naar de marktaandelen per weekdag dan zien we RTL vijf keer aan kop gaan, de Publieke Omroep claimt de woens- en zondagen. De zondag is de minst sterke avond voor RTL, vanaf 8 april gaat Linda echter weer koffers openen in een nieuw seizoen van “Miljoenenjacht” waardoor de exploitant ook daar weer marktaandeel kan winnen. SBS heeft op zondag juist weer de sterkste weekdag en heeft in april met het laatste seizoen van “Peter R. de Vries, misdaadverslaggever” op SBS6  en “Peking Express” op NET5 ook de pijlen op de kijkers gericht.

 

 

 

Als laatste kijken we even naar de blokinhoud. De reclameblokken bevatten bij SBS nog steeds het hoogste aantal commercials. SBS6 en NET5 komen in het tijdvak 18:00-24:00 uur uit op gemiddeld 17 commercials per reclameblok (exclusief promo’s). De vraag naar voorkeursposities daardoor alleen nog maar toenemen. Veronica, RTL5 en RTL8 komen uit op een gemiddelde blokinhoud van 16 commercials en op RTL4 en RTL7 zijn dit er 15. Bij de Publieke Omroep is dit aantal het laagst, op Nederland 1 en 2 gaat het om 14 commercials en op Nederland 3 zelfs maar om 12 stuks.

Gaan RTL en SBS in april dichter bij elkaar komen of blijft de afstand alleen maar groeien? Volgende maand de cijfers van april 2012!