Marktaandelen TV - April 2012

[Patrick Horstman]

Celine Dion kwam vorige maand tot groot ongenoegen van velen regelmatig voorbij met haar hit “My Heart Will Go On”. Het was vorige maand precies 100 jaar geleden dat kapitein Edward John Smith het beroemde 269 meter lange gevaarte langs een ijsberg liet varen, drie uur later lag de Titanic op de bodem van de oceaan. Op Discovery Channel en National Geographic Channel waren verschillende documentaires te zien en op RTL8 keken we nog maar een keer naar de film uit 1997. James Cameron bracht een 3D-versie uit in de bioscoop en haalde daarmee tot op heden ruim $300 miljoen op. Welke zenders zijn in april diep gezonken en welke hielden het hoofd boven water?

De grootste zenders van april 2012:

01. RTL4 – 18,6% (vorig jaar april 19,3%) -3,4%

02. Nederland 1 - 14,8% (vorig jaar april 13,7%) +8,2%

03. Nederland 3 – 10% (vorig jaar april 8,2%) +21,4%

04. SBS6 - 9,3% (vorig jaar april 10,5%) -11,4%

05. RTL5 – 6,6% (vorig jaar april 7,5%) -11,7%

06. Veronica – 6,5% (vorig jaar april 6,4%) +2%

07. RTL7 – 5,9% (vorig jaar april 5,6%) +4%

08. NET5 – 4,4% (vorig jaar april 5,9%) -25,6%

09. Nederland 2 – 3,7% (vorig jaar april 3,6%) +0,9%

10. RTL8 – 2% (vorig jaar april 2,3%) -10,5%

11. Comedy Central - 1,3% (vorig jaar april 0,9%) +44,2%

12. Discovery Channel - 1,2% (vorig jaar april 1,1%) +5,1%

13. National Geographic Channel - 0,9% (vorig jaar april 1%) -3,6%

14. Eredivisie Live - 0,7% (vorig jaar april 0,6%) +14,1%

15. TLC - 0,6% (Animal Planet vorig jaar april 0,3%) +103%

16. MTV - 0,5% (vorig jaar april 0,5%) +3,5%

Maand April 2012 - tijdvak 18:00-24:00 uur - doelgroep 20-49 jaar

RTL blijft marktleider maar heeft voor het eerst sinds tijden te maken met een dalend marktaandeel. Zowel RTL4, RTL5 als RTL8 kwamen lager uit. Alleen RTL7 liet een groei zien. Op RTL4 werden vooral de geijkte kijkcijferhits als “Ik Hou Van Holland” en “Holland’s Got Talent” goed bekeken. Op RTL5 was “Barbies Bruiloft” de nummer 1 gevolgd door “The Ultimate Dance Battle”. RTL7 profiteerde van het hoge voetbalgehalte in april met “Voetbal International” en de wedstrijden binnen de Europa League. Op RTL8 was de film “Titanic” het best bekeken programma van het jaar. RTL4 heeft inmiddels zoveel Nederlandse hulpprogramma’s dat het veel overeenkomsten heeft met het SBS6 van twee jaar geleden. Is de kijker daar inmiddels een beetje op uitgekeken of was april slechts een incidenteel dipje?

De Publieke Omroep is de winnaar van de maand en groeit tot een marktaandeel van 28,4%. Een jaar eerder was dit nog 25,5%. Het is vooral Nederland 3 die zorgt voor de groei, de zender is groter dan SBS6. Dit komt voor het overgrote deel door de Champions League met als hoogtepunt de wedstrijd Real Madrid-Bayern München. Nederland 1 groeit ook door en hier is het wederom sport dat de boventoon voert in de vorm van “Studio Sport Eredivisie”. Maar ook het tweede seizoen van “De Allerslechtste Chauffeur Van Nederland” werd goed bekeken. Nederland 2 steeg ook iets en daar was het vooral “Nieuwsuur” dat scoorde.

SBS heeft in april wederom een zware maand gehad. Ondanks nieuwe programma’s als “De Schat Van De Oranje” en “De Vrienden Van Amstel Zingen Kroonjuwelen” blijft het marktaandeel dalende. In de Top 100 van best bekeken programma’s is slechts eenmaal plek voor SBS6, op plek 94 met “Peter R. de Vries: Misdaadverslaggever”. In diezelfde lijst is tweemaal plaats voor het groeiende Veronica met beker voetbal. NET5 laat de grootste daling zien. Een nieuw seizoen van “Peking Express” begon daar veelbelovend maar deze kijkers hadden weinig interesse in het vervolg van de reis. De laatste ontwikkeling stuitte bij veel kijkers ook op kritiek, een aantal vertrouwde gezichten van “Hart Van Nederland” werd ontslagen. Juist terwijl dit nog een goed bekeken programma is. We moeten nog even afwachten of dit een slimme keuze is.

De zenders van de drie grote exploitanten bij elkaar genomen hadden in april 2012 een gezamenlijk marktaandeel van 81,8%, een jaar eerder was dit nog 83%. Door de stijgende penetratie van digitale televisie en de steeds grotere groep Nederlanders die bereid is om te betalen voor een breder zenderpakket zien we de digitale zenders steeds meer groeien. Naast de betaalzender Eredivisie Live zijn het de digitale zenders 13th Street (0,4% marktaandeel), Syfy Channel (0,3% marktaandeel) en Comedy Central Family (0,2% marktaandeel) die het grootst zijn. Maar ook naar buitenlandse zenders wordt goed gekeken, zo heeft Ketnet/Canvas een marktaandeel van 0,6% en VRT TV1 een marktaandeel van 0,4%. Naast deze zenders meet SKO ook het aandeel Hard Disk recorder kijken (marktaandeel van 3,2%) en DVD kijken (marktaandeel van 2,1%). Dit lijken beperkte marktaandelen maar gezamenlijk hebben ze een marktaandeel van 18,2%, dat komt in de buurt van het gezamenlijke marktaandeel van 20,2% van SBS in april.

Wat gaat er in mei gebeuren? We hebben nog geen EK voetbal en ook geen Tour de France of Olympische Spelen. Gaat Natasja Froger met het veelbesproken “Echt Scheiden” het marktaandeel van RTL alsnog laten groeien? Gaat Leontine Borsato ons over de streep treken met “Een Goede Buurt” op SBS6? Of helpen we STER alvast aan een enorm marktaandeel zodat de slingers alvast opgehangen kunnen worden? We zien het volgende maand!