Nederlands MediaNetwerk

Mark Woerde (Lemz) over de Herdeningsminuut van Yarden

Op 30 december zette
Yarden middels de introductie van de
Herinneringsminuut de grote Nederlandse televisiezenders een minuut op zwart. Bellen wij
Mark Woerde, strateeg bij
Lemz, het bureau dat de regie voert over de campagne.
Dag Mark, hoe is het met je? 'Hi Bas, fijn dat je belt. Het gaat erg goed. Hoop dat jij hetzelfde kunt zeggen.'
Zeker! Wat is de Herinneringsminuut? 'De laatste dagen van het jaar hebben voor veel mensen die een dierbare verloren hebben een extra lading. Daarom gingen op 30 december de zenders Nederland 1, RTL4, SBS6 en alle regiozenders rond 19:50 een minuut op zwart voor een Herinneringsminuut. Tijdens deze Herinneringsminuut wordt voor alle nabestaanden een moment gecreëerd waaraan ieder op eigen wijze invulling kan geven.'
Dit initiatief is niet onopgemerkt gebleven. Wat zijn de reacties binnen de media- en marketingcommunicatiebranche en van de televisiekijkers? 'Ruim 3,1 miljoen Nederlanders hebben de Herinneringsminuut die werd ingeleid door Ursul de Geer gezien. Een rondgang langs de kijkers van 18 jaar en ouder door een onafhankelijk onderzoeksbureau liet zien dat ruim 2 miljoen van hen de Herinneringsminuut ook daadwerkelijk hebben aangegrepen om aan overleden dierbaren te denken. Daar ging het ons immers om. Een onafhankelijk onderzoeksbureau heeft de waardering en deelname onderzocht. De Herinneringsminuut wordt over de gehele breedte van de Nederlandse bevolking gewaardeerd. Het initiatief kreeg als gemiddeld rapportcijfer 8. Je ziet wel op diverse online ontmoetingsplaatsen voor reclamemakers felle en negatieve reacties. En ik snap deze reacties ook wel. Tenminste als je dit initiatief ziet als reclame in z'n oude vorm: hard schreeuwen en misleiden via een gezochte emotie. Hier is echter geen sprake van gezochte emotie. Dit is echt en oprecht. Sterker nog er zijn aan dit hele initiatief geen communicatie doelstellingen verbonden. Ik zie het dan ook niet als reclame, maar als een merk dat probeert zinvolle dingen te doen. De Nederlander en veel merken zijn daar klaar voor, veel reclamemakers nog niet.'
Wat gaat er met de Herinneringsminuut gebeuren? 'Ruim 80 procent gaf aan een vervolg van de Herinneringsminuut op prijs te stellen. En dus is er de intentie om volgend jaar door te gaan. Ook hebben we net op
www.herinneringsminuut.nl een herinneringsboek geopend waarin je jouw herinnering aan een overleden dierbare kan achter laten. Mogelijk gaan we daar bij de volgende editie iets mee doen.'
www.herinneringsminuut.nl

Mark van der Werff - ex-
Lemz - en
Gijs Peetsold van
Endemol stonden aan de basis van dit idee en schakelden
Lemz in om de regie te voeren over de campagne. Bij Lemz zijn
Bram Tervoort (creatie) en
Mark Woerde (strategie) verantwoordelijk. Bij
Yarden zijn dat
Gijs Pelser en
Huub Langendonk.
www.yarden.nl www.lemz.net www.endemol.nl

Weergaven: 363

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interviews] Video-interviews tijdens Online Radio Awards

Tijdens het symposium van de Online Radio Awards is een aantal toonaangevende sprekers geïnterviewd, waaronder Jeroen de Bakker, Kamran Ullah, Marvin Jacobs van Airborne, Elger van der Well, Wim Eikelboom Arjan Snijders en Liedewij Hentelaar

[Interview] Video-interview met Matthias Scholten, directeur FC Group (RTL Group)

Een video-interview met Matthias Scholten, directeur van FC Group, over de televisiemarkt en FC Group, de creatiepoot van RTL Group

[Interview] Video-interview met Ton Rozestraten over marktontwikkelingen en Screenforce Day

Een uitgebreid video-interview met Ron Rozestraten, voorzitter Screenforce en CCO RTL Nederland, over de televisiemarkt, ontwikkelingen en Screenforce Day

[MediaBelofte 2020] Genomineerd: Linda Mertens, oprichter en hoofdredacteur van Normaal Gesproken

Linda Mertens is oprichter en hoofdredacteur van Normaal Gesproken. Zij is een van de tien genomineerden voor de MediaBelofte 2020. Wij spreken haar

[MediaBelofte 2020] Genomineerd: Amanda Bosma, Audio & Content Lead bij JUKE

Amanda Bosma is Audio & Content Lead bij JUKE. Zij is een van de tien genomineerden voor de MediaBelofte 2020. Wij spreken haar

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Marianne van Soomeren: Wie heeft de grootste banaan?

Op 8 oktober was het Screenforce Day, de dag dat we met zijn allen het medium televisie vieren. Op het podium was het een komen en gaan van onze broadcasters die met ronkende verhalen en flitsende filmpjes vertelden over hun eigen successen en avonturen op digitaal en datagebied

Jeroen Verkroost: AI, voice bij DPG Media, Instagram Threads, Mediamonitor, Kramp, zoektocht  

Staatssecretaris Mona Keijzer (Economische Zaken) ‘ziet kansen in de mogelijkheden van kunstmatige intelligentie om menselijk denkvermogen te imiteren en zelfstandig problemen op te lossen’

Jeroen Verkroost: Zuckerberg behind the scenes? Wat zijn de populairste apps? Een million mile Tesla? Personaliseren, hoe dan?

The Verge wist de hand te leggen op twee uur exclusive leaked audio van interne meetings van Mark Zuckerberg met zijn personeel. De Facebookmedewerkers stellen vragen, onder andere over de koers en toekomst van het bedrijf

[Column] Machiel Verkuyl: Scrollzombies

Je kent het fenomeen wel: de scrollzombie. Wandelend door de stad zie ik ze overal. Eerst stonden ze alleen bij de bushalte of op het perron. Soms een enkeling, op een hoek van een straat of rokend

[Column] Michiel Rotteveel: Breaking news - Unilevers crossmedia meetmodel

Vorige week was het zover. Unilever maakt bekend dat het haar eigen crossmedia meetmodel aan het testen is en dat de eerste resultaten hoopvol zijn. Behalve een bericht op de gebruikelijke kanalen, heb ik er niet veel over gelezen

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden