Nederlands MediaNetwerk

Mark Woerde (Lemz) over de Herdeningsminuut van Yarden

Op 30 december zette
Yarden middels de introductie van de
Herinneringsminuut de grote Nederlandse televisiezenders een minuut op zwart. Bellen wij
Mark Woerde, strateeg bij
Lemz, het bureau dat de regie voert over de campagne.
Dag Mark, hoe is het met je? 'Hi Bas, fijn dat je belt. Het gaat erg goed. Hoop dat jij hetzelfde kunt zeggen.'
Zeker! Wat is de Herinneringsminuut? 'De laatste dagen van het jaar hebben voor veel mensen die een dierbare verloren hebben een extra lading. Daarom gingen op 30 december de zenders Nederland 1, RTL4, SBS6 en alle regiozenders rond 19:50 een minuut op zwart voor een Herinneringsminuut. Tijdens deze Herinneringsminuut wordt voor alle nabestaanden een moment gecreëerd waaraan ieder op eigen wijze invulling kan geven.'
Dit initiatief is niet onopgemerkt gebleven. Wat zijn de reacties binnen de media- en marketingcommunicatiebranche en van de televisiekijkers? 'Ruim 3,1 miljoen Nederlanders hebben de Herinneringsminuut die werd ingeleid door Ursul de Geer gezien. Een rondgang langs de kijkers van 18 jaar en ouder door een onafhankelijk onderzoeksbureau liet zien dat ruim 2 miljoen van hen de Herinneringsminuut ook daadwerkelijk hebben aangegrepen om aan overleden dierbaren te denken. Daar ging het ons immers om. Een onafhankelijk onderzoeksbureau heeft de waardering en deelname onderzocht. De Herinneringsminuut wordt over de gehele breedte van de Nederlandse bevolking gewaardeerd. Het initiatief kreeg als gemiddeld rapportcijfer 8. Je ziet wel op diverse online ontmoetingsplaatsen voor reclamemakers felle en negatieve reacties. En ik snap deze reacties ook wel. Tenminste als je dit initiatief ziet als reclame in z'n oude vorm: hard schreeuwen en misleiden via een gezochte emotie. Hier is echter geen sprake van gezochte emotie. Dit is echt en oprecht. Sterker nog er zijn aan dit hele initiatief geen communicatie doelstellingen verbonden. Ik zie het dan ook niet als reclame, maar als een merk dat probeert zinvolle dingen te doen. De Nederlander en veel merken zijn daar klaar voor, veel reclamemakers nog niet.'
Wat gaat er met de Herinneringsminuut gebeuren? 'Ruim 80 procent gaf aan een vervolg van de Herinneringsminuut op prijs te stellen. En dus is er de intentie om volgend jaar door te gaan. Ook hebben we net op
www.herinneringsminuut.nl een herinneringsboek geopend waarin je jouw herinnering aan een overleden dierbare kan achter laten. Mogelijk gaan we daar bij de volgende editie iets mee doen.'
www.herinneringsminuut.nl

Mark van der Werff - ex-
Lemz - en
Gijs Peetsold van
Endemol stonden aan de basis van dit idee en schakelden
Lemz in om de regie te voeren over de campagne. Bij Lemz zijn
Bram Tervoort (creatie) en
Mark Woerde (strategie) verantwoordelijk. Bij
Yarden zijn dat
Gijs Pelser en
Huub Langendonk.
www.yarden.nl www.lemz.net www.endemol.nl

Weergaven: 370

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Marlene Wickel (Jean Mineur Mediavision) over het openen van de bioscopen

Marlene Wickel is Managing Director bij Jean Mineur Mediavision. In de uitzending van Marketing Report Radio praat ze over het sluiten van de bioscopen vanwege de coronacrisis en over hoe ze nu weer open gaan

[Cross Media Case 2020] Jildou van der Bijl over WE Fashion X LINDA.

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Talpa draagt RTL draagt WE Fashion X LINDA. voor als Cross Media Case. We spreken met Jildou van der Bijl, creatief directeur bij LINDA. & Net5

[Cross Media Case 2020] Linda Boonman over AXE gets you ready to move closer

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Greenhouse draagt AXE gets you ready to move closer voor als Cross Media Case. We spreken met Linda Boonman, creative lead van Greenhouse

[Cross Media Case 2020] Fleur Haen over Chantals Pyjama Party

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. RTL draagt Chantals Pyjama Party voor als Cross Media Case We spreken met Fleur Haen, manager live entertainment

[Cross Media Bureau 2020] Dolly van den Akker vertelt over MPG.

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. MPG. dingt mee naar de award voor Cross Media Bureau van het Jaar

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

Jeroen Verkroost: Wordt jouw nieuws gestolen? Hoe 'doe' je diversiteit? Wie heeft jouw data? Test je mee op Blip?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Cor Hospes: Corona en het demasqué van het merkdenken

Om te lachen zijn ze, ja echt. De reclamefilmpjes waarmee merken in tijden van corona proberen sympathie te winnen

Jeroen Verkroost: Redt de Autoriteit het nieuws? CSI AdTech? Post-corona trendrapport lezen? Hoe paait Google oudjes?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Jerome Kuijken: Laat die FOMO maar komen

Bij De Speld gaan de deuren ook langzaam weer open. We beginnen klein en hanteren strikte regels. Hoewel ik gewend ben geraakt aan thuiswerken, kijk ik ernaar uit om straks weer samen te werken met driedimensionale collega’s

[Column] Jacqueline Smit: The one who sees it differently

Liever the one who sees it differently, dan alleen maar Van Persies in het team

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden