Nederlands MediaNetwerk

[Forum] Wat betekent van de overname van SBS voor adverteerders, tarieven, bureaus en andere media?


Fitz Floor, Webvids iMedia: 'Er zal niet veel veranderen denk ik. Sanoma / Talpa zullen er keihard aan moeten gaan trekken om hun investering terug te verdienen en op te boksen tegen RTL en overigen.


Kortom dus met zeer goede programma's moeten gaan komen willen ze aantrekkelijk blijven voor adverteerders.Om dit te bereiken zullen ze dus met derden moeten gaan samenwerken (producenten, bureau's etc).

Ik denk dan dus ook dat het een verbetering kan opleveren voor alle partijen.'


Wim van der Peet, GroupM: 'We zullen het wel of niet gaan merken. Wanneer in de praktijk de verbinding tussen Sanoma en SBS beperkt blijft tot de eigendomsverhouding, zal er aanvankelijk weinig veranderen. Maar het ligt natuurlijk voor de hand dat er op meerdere vlakken samengewerkt zal gaan worden.


Dat kan vanuit de doelstelling van kostenreductie zijn (gezamenlijke inkoop). Maar zal ongetwijfeld ook op het vlak van content zichtbaar gaan worden (onderlinge promotie van elkaars media, veelal in de vorm van crossmediale concepten).

Dit laatste werkt ongetwijfeld versterkend voor de marktpositie van de bedrijven bij het publiek (lezers/kijkers/bezoekers).

De volgende stap van samenwerking kan richting de advertentiemarkt zijn. Ik denk dat hier voorlopig grote voorzichtigheid betracht zal worden. Het gaat weliswaar over dezelfde advertentie euro, maar de betreffende bedrijven opereren in compleet verschillende markten.

Commerciële samenwerking biedt hen enerzijds kansen, maar kan daarentegen ook bedreigend zijn. Adverteerders kunnen immers het initiatief nemen om de nieuwe combinatie als één geheel te identificeren en hier in de onderhandelingen naar acteren...'



Peter Luit, LUIT Consultancy: 'Het is mijns inziens te vroeg om operationele effecten te voorspellen voor adverteerders, bureaus en andere media ten gevolge van deze overname. Ik denk dat eerst een aantal synergie effecten op titel/programma niveau in kaart gebracht zouden moeten worden teneinde grote(re) crossmediale effecten te bereiken in zowel kwaliteit als kwantiteit voor met name de consument. Zodra de keuze mogelijkheden voor de consument duidelijker worden, dan pas kunnen nieuwe advertentiemodellen worden ontwikkeld. Op korte termijn zal er wat dat betreft naar verwachting niet veel veranderen in de huidige rolverdeling.


Ik denk echter wel dat mediabureaus op langere termijn - maar dat staat los van deze overname - uit de keten zullen verdwijnen. De keten kan zoveel duidelijker worden als ook adverteerders (brandowners/retailers) zich meer en meer zelf als uitgevers van relevante content gaan ontwikkelen. Dan zal de verdeling tussen redactioneel uitgeven en commercieel (relevant) uitgeven (dus geen platte advertenties en reclame) een andere dimensie krijgen, die we nu nog niet kennen. Dus ontwikkelingen die liggen in de lijn van Personalized Content Marketing.

In dit spel zal dus de invloed van de consument steeds vaker het succes gaan bepalen, daar waar de crossmediale mix de invloed van de consument middels social media kanalen en mobiel (tablets etc.) dat toelaat.

De overname van SBS door Sanoma en Talpa zal vooral een 'learning-by-doing' traject worden, waarbij de strategisch concept ontwikkelaars er goed aan doen, veel meer de invloed van de consument mee te laten wegen.

Dus een magazine een TV programma 'geven' en dan verwachten dat de adverteerders in print 'meegaan' naar TV, is een te makkelijke route, die volgens mij slechts voor enkele titels geprobeerd zou kunnen worden.'

Weergaven: 56

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Joris Hoffman (+Drie) over de Media Rally 2019

Op vrijdag 28 juni wordt de tweede editie van de Media Rally verreden. Joris Hoffman, mede-oprichter van en Head of Design bij +Drie, rijdt mee. Wij bellen hem

[Interview] Jantien van Tol (Talpa Radio): Luisteraars kunnen straks hun eigen radiodag samenstellen

Als talentcoach van Talpa Radio is Jantien van Tol verantwoordelijk voor de radio-opleiding van Radio 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica en de jaarlijkse talentendag. Dit jaar zullen de radioprofessionals van Talpa Network op 29 juni weer op zoek gaan naar jong talent

[Forum] NPO deels reclamevrij. Goed idee?

Met regelmaat leggen wij een aantal bepalende spelers in de markt een vraagvoor

[Interview] Perre van den Brink: De wereld verdrinkt in content

Perre van den Brink is Managing Director van VIRTUE in West-Europa. Hij wil dat zijn mensen net zo nieuwsgierig zijn als journalisten en op zoek gaan naar het unieke verhaal. "Als je de aandacht van consumenten wilt, zul je die moeten verdienen"

[Interview] René Huiberts (Value Zipper): Het umfeld van een redactie is heilig

Sinds maart 2019 versterkt René Huiberts het team van Value Zipper waar hij voor verschillende klanten branded content opzet binnen het portfolio van Value Zipper. Een mooie gelegenheid om hem te vragen naar zijn plannen en zijn visie op branded content

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Femke Leemeijer: Blendle revisited

Ik schreef lang geleden al eens dat ik niet geloof in het verdienmodel van Blendle, domweg omdat er één belangrijke belanghebbende partij bij inschiet: de auteurs van de artikelen die via het Blendle-platform gelezen worden. Zij krijgen een dermate kleine afdracht per artikel, dat ze er bij wijze van spreken niet eens een kop koffie van kunnen aanschaffen

[MediaWeek] Bas Vlugt: De brieven van Frank Volmer en Arie Slob

De afgelopen mediaweek deed Hilversum om zijn grondvesten schudden. Het was de week van de brieven van Frank Volmer en Arie Slob

[Column] Maartje Blijleven: Samen is leuker dan alleen

Is het niet grappig, dat de meest simpele dingen in de wereld, ook opeens het moeilijkst blijken te zijn? Van nature sluiten we ons met gemak aan bij een groep met gelijkgestemden. Dat hebben we altijd al gedaan

[Column] David de Jong: Politiek durft niet te kiezen inzake NPO

Zal ChristenUnie-minister Arie Slob de geschiedenis ingaan als de minister die het derde net regionaliseerde en reclame bij de NPO inperkt? Het uitgelekte voornemen leidt alleen al tot de nodige reuring

[Colomn] Niels Bruinsma: NPO levert bonnetje van 40 miljoen in bij de Nederlandse staat

Deze week lekte het nieuws uit dat de publieke omroep vanaf een niet nader genoemd moment tot 20:00 uur reclamevrij gaat worden. Een volgens ons opmerkelijke stap, die moeilijk te verdedigen is los van politiek gewin en de publieke opinie

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden