Nederlands MediaNetwerk

[Forum] Wat betekent van de overname van SBS voor adverteerders, tarieven, bureaus en andere media?


Fitz Floor, Webvids iMedia: 'Er zal niet veel veranderen denk ik. Sanoma / Talpa zullen er keihard aan moeten gaan trekken om hun investering terug te verdienen en op te boksen tegen RTL en overigen.


Kortom dus met zeer goede programma's moeten gaan komen willen ze aantrekkelijk blijven voor adverteerders.Om dit te bereiken zullen ze dus met derden moeten gaan samenwerken (producenten, bureau's etc).

Ik denk dan dus ook dat het een verbetering kan opleveren voor alle partijen.'


Wim van der Peet, GroupM: 'We zullen het wel of niet gaan merken. Wanneer in de praktijk de verbinding tussen Sanoma en SBS beperkt blijft tot de eigendomsverhouding, zal er aanvankelijk weinig veranderen. Maar het ligt natuurlijk voor de hand dat er op meerdere vlakken samengewerkt zal gaan worden.


Dat kan vanuit de doelstelling van kostenreductie zijn (gezamenlijke inkoop). Maar zal ongetwijfeld ook op het vlak van content zichtbaar gaan worden (onderlinge promotie van elkaars media, veelal in de vorm van crossmediale concepten).

Dit laatste werkt ongetwijfeld versterkend voor de marktpositie van de bedrijven bij het publiek (lezers/kijkers/bezoekers).

De volgende stap van samenwerking kan richting de advertentiemarkt zijn. Ik denk dat hier voorlopig grote voorzichtigheid betracht zal worden. Het gaat weliswaar over dezelfde advertentie euro, maar de betreffende bedrijven opereren in compleet verschillende markten.

Commerciële samenwerking biedt hen enerzijds kansen, maar kan daarentegen ook bedreigend zijn. Adverteerders kunnen immers het initiatief nemen om de nieuwe combinatie als één geheel te identificeren en hier in de onderhandelingen naar acteren...'



Peter Luit, LUIT Consultancy: 'Het is mijns inziens te vroeg om operationele effecten te voorspellen voor adverteerders, bureaus en andere media ten gevolge van deze overname. Ik denk dat eerst een aantal synergie effecten op titel/programma niveau in kaart gebracht zouden moeten worden teneinde grote(re) crossmediale effecten te bereiken in zowel kwaliteit als kwantiteit voor met name de consument. Zodra de keuze mogelijkheden voor de consument duidelijker worden, dan pas kunnen nieuwe advertentiemodellen worden ontwikkeld. Op korte termijn zal er wat dat betreft naar verwachting niet veel veranderen in de huidige rolverdeling.


Ik denk echter wel dat mediabureaus op langere termijn - maar dat staat los van deze overname - uit de keten zullen verdwijnen. De keten kan zoveel duidelijker worden als ook adverteerders (brandowners/retailers) zich meer en meer zelf als uitgevers van relevante content gaan ontwikkelen. Dan zal de verdeling tussen redactioneel uitgeven en commercieel (relevant) uitgeven (dus geen platte advertenties en reclame) een andere dimensie krijgen, die we nu nog niet kennen. Dus ontwikkelingen die liggen in de lijn van Personalized Content Marketing.

In dit spel zal dus de invloed van de consument steeds vaker het succes gaan bepalen, daar waar de crossmediale mix de invloed van de consument middels social media kanalen en mobiel (tablets etc.) dat toelaat.

De overname van SBS door Sanoma en Talpa zal vooral een 'learning-by-doing' traject worden, waarbij de strategisch concept ontwikkelaars er goed aan doen, veel meer de invloed van de consument mee te laten wegen.

Dus een magazine een TV programma 'geven' en dan verwachten dat de adverteerders in print 'meegaan' naar TV, is een te makkelijke route, die volgens mij slechts voor enkele titels geprobeerd zou kunnen worden.'

Weergaven: 61

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Marketing Report Radio] Hanna Verboom over Cinetree en gratis films in coronatijd

Hanna Verboom is actrice en oprichter van filmplatform Cinetree, een online platform vol arthousefilms met een maatschappelijke boodschap. Tijdens de coronacrisis bood de site tijdelijk films gratis aan

[Interview] Marlene Wickel (Jean Mineur Mediavision) over het openen van de bioscopen

Marlene Wickel is Managing Director bij Jean Mineur Mediavision. In de uitzending van Marketing Report Radio praat ze over het sluiten van de bioscopen vanwege de coronacrisis en over hoe ze nu weer open gaan

[Cross Media Case 2020] Jildou van der Bijl over WE Fashion X LINDA.

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Talpa draagt RTL draagt WE Fashion X LINDA. voor als Cross Media Case. We spreken met Jildou van der Bijl, creatief directeur bij LINDA. & Net5

[Cross Media Case 2020] Linda Boonman over AXE gets you ready to move closer

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. Greenhouse draagt AXE gets you ready to move closer voor als Cross Media Case. We spreken met Linda Boonman, creative lead van Greenhouse

[Cross Media Case 2020] Fleur Haen over Chantals Pyjama Party

Op 1 juli 2020 worden de Cross Media Awards 2020 uitgereikt. RTL draagt Chantals Pyjama Party voor als Cross Media Case We spreken met Fleur Haen, manager live entertainment

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Paola Cassone: Fear of Going Out

Eindelijk is het zover! We kunnen op het terras, in een restaurant en wie weet zelfs naar de sportschool. Zijn we blij? Nou, niet echt als we een Amerikaans onderzoek van technetwerk Blind moeten geloven

Jeroen Verkroost: Wat wil Trump écht - en Zuck niet? Waarom storten Amerikaanse universiteiten in?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

[Column] Bob Goulooze: Game over

Deze coronatijd, die gelukkig bijna voorbij is, doet een groot beroep op velen. Op hun uithoudings- en doorzettingsvermogen. En op de creatieve capaciteiten. Op social media ontstaan dan ook steeds meer zelfbedachte spelletjes

[Column] Maartje Blijleven: Waarom sales webinars niet werken (en wat je wél kunt doen om nieuwe klanten aan te trekken)

Dit had ik natuurlijk nooit verwacht, toen ik begin 2020 op het podium stond van Koffiedik Kijken en mijn voorspelling voor 2020 deed. Voor een zaal vol vakgenoten, toen dat nog kon. (Oh wat mis ik die tijd!)

Jeroen Verkroost: Wordt jouw nieuws gestolen? Hoe 'doe' je diversiteit? Wie heeft jouw data? Test je mee op Blip?

Jeroen Verkroost speurt het internet af naar de interessantste artikelen over media, mediagebruik en trends in de branche

Badge

Bezig met laden...

© 2020   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden