Nederlands MediaNetwerk


Door Ruud van der Zee. Elke dag doen meer dan 3.000 marketingboodschappen een beroep op onze ogen en oren via  print, tv, radio en digitale kanalen. Maar onze smaak-, reuk- en tastzintuigen komen er in de meeste marketingplannen maar bekaaid af, terwijl multi-sensory branding een effectieve en onderscheidende manier is om de brand experience en de relatie met de consument te versterken.


Zoals we specifieke geluiden associëren met  bepaalde producten (bijvoorbeeld: Intel soundlogo en het geluid van een Harley-Davidson uitlaat), zo kunnen ook de andere zintuigen aan een product of dienst worden gelinkt. Zo schijnt geur een directe link te hebben met de hersenen, want wie kan er nu weerstand bieden aan de geur van het leer van een nieuwe auto in de showroom of van versgebakken brood in de supermarkt ?  

Ook kan geur een negatieve invloed hebben: veel mensen denken nog met weemoed terug aan de tijd dat er nog gerookt mocht worden in de horeca, waar nu veel vroeger op de avond sprake is van een mengsel van mensengeur en schraal bier. Werknemers bij Starbucks mogen geen parfum gebruiken omdat de geur slecht samengaat met de natuurlijke koffie-aroma.

We houden er ook van om producten aan te raken, te testen. Een Coca-Cola flesje geeft toch dat hele speciale iconische gevoel en wat te denken van de Grolsh beugelfles die zo lekker ‘plopt’.

Veel van deze zintuiglijke belevingen vinden plaats in de buurt van point of sale/ - consumption, maar wat zijn de mogelijkheden in de beginfase van de customer journey ?

Natuurlijk kennen we allemaal de geur advertenties/- kaarten van de verschillende cosmeticamerken en proefverpakkingen in tijdschriften en direct mail, maar er komen ook steeds meer mogelijkheden in andere touchpoints om de smaak-, geur- en tastzin te beïnvloeden.

Door digitale ontwikkelingen zien  we bijvoorbeeld dat het out-of-home kanaal niet alleen steeds interactiever wordt, maar dat er ook steeds vaker multisensorische uitingen ingezet zullen worden die verschillende zintuigen prikkelen op locaties waar hologrammen, geluid en geuren kunnen worden gecombineerd.

En het is niet uitgesloten dat er apparaten beschikbaar komen die het mogelijk maken dat we geur kunnen waarnemen via bijvoorbeeld televisie, websites en games. Dan kunnen we thuis de keuze maken waar we onze vakantie door gaan brengen: in dat leuke Portugese vissersdorp met die heerlijke lucht van gegrilde sardientjes of toch liever naar Napels met de geur van versgebakken pizza’s.

Ruud van der Zee is Strategy Director by ZenithOptimedia

Weergaven: 50

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Joris Hoffman (+Drie) over de Media Rally 2019

Op vrijdag 28 juni wordt de tweede editie van de Media Rally verreden. Joris Hoffman, mede-oprichter van en Head of Design bij +Drie, rijdt mee. Wij bellen hem

[Interview] Jantien van Tol (Talpa Radio): Luisteraars kunnen straks hun eigen radiodag samenstellen

Als talentcoach van Talpa Radio is Jantien van Tol verantwoordelijk voor de radio-opleiding van Radio 538, Radio 10, Sky Radio en Radio Veronica en de jaarlijkse talentendag. Dit jaar zullen de radioprofessionals van Talpa Network op 29 juni weer op zoek gaan naar jong talent

[Forum] NPO deels reclamevrij. Goed idee?

Met regelmaat leggen wij een aantal bepalende spelers in de markt een vraagvoor

[Interview] Perre van den Brink: De wereld verdrinkt in content

Perre van den Brink is Managing Director van VIRTUE in West-Europa. Hij wil dat zijn mensen net zo nieuwsgierig zijn als journalisten en op zoek gaan naar het unieke verhaal. "Als je de aandacht van consumenten wilt, zul je die moeten verdienen"

[Interview] René Huiberts (Value Zipper): Het umfeld van een redactie is heilig

Sinds maart 2019 versterkt René Huiberts het team van Value Zipper waar hij voor verschillende klanten branded content opzet binnen het portfolio van Value Zipper. Een mooie gelegenheid om hem te vragen naar zijn plannen en zijn visie op branded content

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Maartje Blijleven: Samen is leuker dan alleen

Is het niet grappig, dat de meest simpele dingen in de wereld, ook opeens het allermoeilijkst blijken te zijn? Van nature sluiten we ons met gemak aan bij een groep met gelijkgestemden. Dat hebben we altijd al gedaan. Bijvoorbeeld in de steentijd, toen de mannen samen gingen jagen

[Column] David de Jong: Politiek durft niet te kiezen inzake NPO

Zal ChristenUnie-minister Arie Slob de geschiedenis ingaan als de minister die het derde net regionaliseerde en reclame bij de NPO inperkt? Het uitgelekte voornemen leidt alleen al tot de nodige reuring

[Colomn] Niels Bruinsma: NPO levert bonnetje van 40 miljoen in bij de Nederlandse staat

Deze week lekte het nieuws uit dat de publieke omroep vanaf een niet nader genoemd moment tot 20:00 uur reclamevrij gaat worden. Een volgens ons opmerkelijke stap, die moeilijk te verdedigen is los van politiek gewin en de publieke opinie

[MediaWeek] Bas Vlugt: Alexander, Shula, René, Wilfred & Hélène

Van het meest opvallende medianieuws was toch wel het meest opvallend het uitgelekte beleidsvoornemen van de regering om het NPO tot aan 20:00 uur reclamevrij te maken

[Column] Boudewijn van Ewijk: De stille evolutie van programmatic

Wie had ooit gedacht dat de van origine grootste concurrenten als de Persgroep, Sanoma en TMG met elkaar zouden samenwerken? Dat zij hun krachten nu bundelen om samen profielen op basis van first party data aan adverteerders te leveren? Ik vind het een slimme move

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden