Nederlands MediaNetwerk


Door Ruud van der Zee. Elke dag doen meer dan 3.000 marketingboodschappen een beroep op onze ogen en oren via  print, tv, radio en digitale kanalen. Maar onze smaak-, reuk- en tastzintuigen komen er in de meeste marketingplannen maar bekaaid af, terwijl multi-sensory branding een effectieve en onderscheidende manier is om de brand experience en de relatie met de consument te versterken.


Zoals we specifieke geluiden associëren met  bepaalde producten (bijvoorbeeld: Intel soundlogo en het geluid van een Harley-Davidson uitlaat), zo kunnen ook de andere zintuigen aan een product of dienst worden gelinkt. Zo schijnt geur een directe link te hebben met de hersenen, want wie kan er nu weerstand bieden aan de geur van het leer van een nieuwe auto in de showroom of van versgebakken brood in de supermarkt ?  

Ook kan geur een negatieve invloed hebben: veel mensen denken nog met weemoed terug aan de tijd dat er nog gerookt mocht worden in de horeca, waar nu veel vroeger op de avond sprake is van een mengsel van mensengeur en schraal bier. Werknemers bij Starbucks mogen geen parfum gebruiken omdat de geur slecht samengaat met de natuurlijke koffie-aroma.

We houden er ook van om producten aan te raken, te testen. Een Coca-Cola flesje geeft toch dat hele speciale iconische gevoel en wat te denken van de Grolsh beugelfles die zo lekker ‘plopt’.

Veel van deze zintuiglijke belevingen vinden plaats in de buurt van point of sale/ - consumption, maar wat zijn de mogelijkheden in de beginfase van de customer journey ?

Natuurlijk kennen we allemaal de geur advertenties/- kaarten van de verschillende cosmeticamerken en proefverpakkingen in tijdschriften en direct mail, maar er komen ook steeds meer mogelijkheden in andere touchpoints om de smaak-, geur- en tastzin te beïnvloeden.

Door digitale ontwikkelingen zien  we bijvoorbeeld dat het out-of-home kanaal niet alleen steeds interactiever wordt, maar dat er ook steeds vaker multisensorische uitingen ingezet zullen worden die verschillende zintuigen prikkelen op locaties waar hologrammen, geluid en geuren kunnen worden gecombineerd.

En het is niet uitgesloten dat er apparaten beschikbaar komen die het mogelijk maken dat we geur kunnen waarnemen via bijvoorbeeld televisie, websites en games. Dan kunnen we thuis de keuze maken waar we onze vakantie door gaan brengen: in dat leuke Portugese vissersdorp met die heerlijke lucht van gegrilde sardientjes of toch liever naar Napels met de geur van versgebakken pizza’s.

Ruud van der Zee is Strategy Director by ZenithOptimedia

Weergaven: 48

Opmerking

Je moet lid zijn van Nederlands MediaNetwerk om reacties te kunnen toevoegen!

Wordt lid van Nederlands MediaNetwerk

Interviews

[Interview] Aschwin de Bruijn: Het regisseren van influencers is een vak apart

Aschwin de Bruijn is sinds de zomer van 2018 Managing Director van Magna Global, waar hij al werkzaam was onder verschillende functies. Onder zijn leiding moeten de verschillende afdelingen binnen Magna, en de verschillende bedrijven van IPG Mediabrands, nog beter gaan samenwerken

[Cross Media Innovatie 2019] Sanne Groot Koerkamp over Dylan

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Hearst zendt Dylan in als Cross Media Innovatie. We spreken met Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur Quest magazine en Dylan

[Cross Media Man] Peter de Mönnink: Ik geloof in crossmedialiteit en daarmee in de uniciteit van content en data

Peter de Mönnink is CEO van Talpa Network. Hij is genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2019. Wij spreken hem over zijn visie op crossmedia

[Cross Media Merk 2019] Sanne Groot Koerkamp over Quest

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. Quest dingt mee naar de award voor Cross Media Merk van het Jaar. Aan het woord is Sanne Groot Koerkamp, hoofdredacteur van Quest

[Cross Media Case 2019] Aart Lensink over Uitblinkers in Zaken

Op 24 april worden de Cross Media Awards uitgereikt. TMG zendt In search of Incredible met ASUS Benelux & TMG in als Cross Media Case. We spreken met Aart Lensink, directeur bij LVB Content Marketing

Nieuwsbrief


Nieuwsbrief


Meld je aan voor de nieuwsbrief! Iedere dinsdag het nieuwste media nieuws, de scherpste communicatie columns en de beste vacatures in jouw inbox

Naam:
Email addres:

 

Bestaande en nieuwe leden krijgen de nieuwsbrief automatisch toegestuurd (opt-out)


Klik hier voor de meest recente nieuwsbrief

 

 

Stuur ons uw persberichten!

Het Nederlands MediaNetwerk ontvangt graag uw - voor media- en communicatie professionals relevante - persberichten! Stuur ze naar

info@nederlandsmedianieuws.nl

Afzenders van persberichten ontvangen automatisch het wekelijkse online magazine Nederlands MediaNieuws

Columns

[Column] Remco Klöters: BN'ers en bitcoins

Het faciliteren van frauduleuze advertenties is onacceptabel. Artikel 6:196 BW benadrukt dat wanneer sprake is van misleidende reclame als gevolg waarvan een ander schade lijdt of dreigt te lijden, deze slachtoffers bij de rechter niet alleen een verbod, maar ook een rectificatie kunnen afdwingen

[Column] Marvin Jacobs: De opkomst van fluïde content

De podcast, met zoveel makers en een groeiend aantal adverteerders, gaat zich in vorm en inhoud ontwikkelen. De vraag is alleen: in welke richting

[Column] Marianne van Soomeren: Het sprookje van addressable TV

Er was eens… de grote wens om lineaire televisiereclame adresseerbaar te maken. Dat wil zeggen dat televisiereclame inhoudelijk wordt afgestemd op kenmerken en voorkeuren van de kijker. Zodat je niet de hele avond tv-reclames ziet langskomen die niet relevant voor jou zijn

[Column] Jerome Kuijken: Drie jaar satirische branded content. Wat heb ik geleerd?

Drie jaar geleden stapte ik van reclame over naar branded content. Met de oprichters van De Speld startte ik brandedcontentbureau De Speld & Partners. Wat ik in drie jaar heb opgestoken over branded content (en wat ik graag had willen weten toen ik begon) deel ik graag met je. Of je nou brandmanager of redacteur bent: vroeg of laat krijg je met branded content te maken

[Column] Maartje Blijleven: Een verhaal voor onze dochters

Als je je publiek echt goed wil bereiken, dan vertel je je verhalen face to face, nog steeds de meest ultieme en persoonlijke manier van communiceren. Op de zeepkist, op een podium, want dan bereik je een groot publiek. Dan maak je impact. Dan connect je. En claim je je expertise

Badge

Bezig met laden...

© 2019   Gemaakt door Bas Vlugt.   Verzorgd door

Banners  |  Een probleem rapporteren?  |  Algemene voorwaarden